Guida di Facoltà - Sede di Milano - Università Cattolica del Sacro ...

3. IL PROBLEMA DI FONDO: DALLA CULTURA DI UN PAESE ALLE CULTURE DI UN MERCATO GLOBALE
– La cultura di un Paese: concetto e componenti.
– Le dimensioni fondamentali di tale cultura: i valori di riferimento.
– La ricerca applicata alle culture dei Paesi: gli studi comparativi di Hofstede.
– Gli indici culturali: potenzialità e limiti.
– Gli sviluppi ulteriori negli studi di House.
– Le ricerche internazionali sugli stili di vita del consumatore.
4. IL CONCETTO DI MARCA E LA SUA EVOLUZIONE
– Prodotti universali e marche mondiali (“global brands”).
– I caratteri fondamentali di tali marche.
– La gestione delle marche in esame: considerazioni di base.
– Il rapporto globale/locale e le conseguenze relative.
– L’uso della comunicazione da parte delle marche mondiali: caratteri e
problematiche.
– Verso quali ulteriori evoluzioni?
5. ECONOMIA E TECNICA DELLA COMUNICAZIONE INTERNAZIONALE D’AZIENDA
– Gli obiettivi assegnati alle attività internazionali di comunicazione.
– La determinazione dello stanziamento internazionale di comunicazione e la
definizione della strategia generale più opportuna.
– La pianificazione ed attuazione della strategia creativa relativa a campagne
internazionali.
– Un problema fondamentale: codifica e decodifica dei messaggi alla luce delle
diverse culture.
– La pianificazione ed attuazione della strategia media relativa a campagne
internazionali.
– Il problema del controllo: la misurazione dell’efficacia di tali campagne.
6. I MEZZI PER LA COMUNICAZIONE INTERNAZIONALE D’AZIENDA
– Gli “international media”: caratteri ed evoluzione.
– La stampa internazionale: articolazione e sviluppi.
– Il mezzo televisivo e la sua evoluzione: la televisione satellitare.
– Ruolo e prospettive della comunicazione on-line.
– Gli altri “international media”.
7. I PROBLEMI ETICI E DEONTOLOGICI DELLA COMUNICAZIONE INTERNAZIONALE D’AZIENDA
– La European Advertising Standards Alliance-EASA.
– L’indirizzo d’azione di tale organismo: la dichiarazione “Common principles
and best practices” (2002).
– Un caso di specie: la pubblicità transnazionale.
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