Guida di Facoltà - Sede di Milano - Università Cattolica del Sacro ...

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BIBLIOGRAFIA 432 Materiale che verrà reso disponibile in ufficio fotoriproduzioni durante l’anno. DIDATTICA DEL CORSO Le lezioni prevedono: – Attività di ascolto e comprensione orale di testi. – Redazione di testi a partire da documenti orali. – Esercitazioni nella produzione orale di resoconti a partire da testi complessi. METODO DI VALUTAZIONE La valutazione finale sarà data sulla base di una prova scritta. AVVERTENZE Orario e luogo di ricevimento Il Dott. Yang Yi comunicherà orario e luogo di ricevimento degli studenti all’inizio delle lezioni.
54. - Comunicazione internazionale PROF. ROSSELLA CHIARA GAMBETTI OBIETTIVO DEL CORSO Il corso intende proporre (nella sua complessità ed articolazione) la comunicazione internazionale d’azienda quale è venuta in particolare configurandosi a seguito dell’integrazione economica mondiale manifestatasi a partire dagli anni Novanta. Il corso si propone altresì di offrire agli studenti, in modo specifico tramite l’intervento di esperti esterni, un metodo per affrontare concretamente la gestione della comunicazione in esame sulla base delle ricerche più aggiornate e secondo la prassi in via di consolidamento presso le aziende-guida di taluni settori. Il corso rappresenta infine la base per due possibili approfondimenti: l’uno riferito al percorso in “Management internazionale” con riguardo alla comunicazione internazionale del Made in Italy (Prof. Rossella Chiara Gambetti) e l’altro relativo al percorso in “Gestione delle organizzazioni turistiche” con riferimento alla comunicazione internazionale in ambito turistico (Prof. Gianfranco Verrini). PROGRAMMA DEL CORSO I MODULO: PARTE ISTITUZIONALE 1. LA COMUNICAZIONE INTERNAZIONALE D’AZIENDA: GENESI E CARATTERI – Il commercio internazionale dopo la seconda Guerra Mondiale. – L’affermarsi sul mercato mondiale delle aziende multinazionali. – Le esigenze manifestate da tali aziende nel campo della comunicazione: nascita della comunicazione internazionale. – Le strategie di risposta a tali esigenze: * costituzione o consolidamento di strutture di comunicazione interne alle aziende-utenti; * nascita di reti internazionali di agenzie di pubblicità. 2. GLI SVILUPPI DELLA COMUNICAZIONE INTERNAZIONALE D’AZIENDA – Il presentarsi e lo sviluppo della globalizzazione dei mercati. – L’evolversi delle tipologie di aziende operanti su tali mercati: aziende globali e aziende transnazionali. – L’avvio ed il consolidamento di gruppi internazionali per la comunicazione d’azienda. – L’evolversi dell’agenzia di pubblicità: dalla integrazione dei servizi all’atomizzazione dell’agenzia. – Il presentarsi di nuove aziende specializzate nella comunicazione d’azienda. 433
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