Guida di Facoltà - Sede di Milano - Università Cattolica del Sacro ...

PARTE MONOGRAFICA
La marca. Multidimensionalità, valore e sperimentazione comunicativa
– Il concetto e le funzioni della marca.
– Le dimensioni del valore economico della marca (brand equity).
– La sperimentazione nelle strategie di marca: verso il consumer brand engagement
(co-branding; brand extension; brand experience; branded entertainment).
– Il web come strumento di costruzione della brand experience: l’online
branded entertainment.
– L’applicazione di un approccio touch-points alla comunicazione e il ricorso
agli unconventional media: l’ambient communication.
ESERCITAZIONI
Gli studenti potranno seguire un ciclo di seminari con esercitazione (10 ore) sul
tema “Comunicazione ambientale, green marketing e vantaggio competitivo”
svolto dal Dott. Stefania Vitulli.
BIBLIOGRAFIA
E.T. BRIOSCHI, Total business communication. Profiles and problems for the new century,
Vita e Pensiero, Milano, 2006 (pp. 69-115).
R.C. GAMBETTI, La comunicazione d’azienda tra contesto globale e sviluppo locale,
Giappichelli, Torino, 2006.
R.C. GAMBETTI-L. PELLEGRINI, La comunicazione nella filiera immobiliare. Fondamenti
concettuali, principi gestionali e strumenti operativi, F. Angeli, Milano, 2010.
R.P. NELLI, La teoria della comunicazione aziendale e la sua evoluzione: la scuola
anglosassone, Vita e Pensiero, Milano, 1999 (pp. 71-225).
Per gli studenti frequentanti verrà messo a disposizione durante il corso materiale
didattico attraverso la bacheca web del docente e l’Ufficio Fotoriproduzioni. Tale
materiale sostituisce in parte la bibliografia generale.
Letture di approfondimento consigliate
E.T. BRIOSCHI, Communicative business. Il governo dell’azienda e della sua comunicazione
nell’ottica della complessità, Vita e Pensiero, Milano, 2008.
DIDATTICA DEL CORSO
Lezioni interattive, seminari tenuti da esperti aziendali, lavori di gruppo.
METODO DI VALUTAZIONE
Esame scritto finale.
AVVERTENZE
Gli studenti interessati ad una tesi in Economia e tecnica della comunicazione
aziendale sono invitati a consultare periodicamente la bacheca virtuale della pagina web
287