Profilo economico della Romania - Camera di Commercio di Treviso ...

Romania, la vendita dei beni di consumo di tipo FMCG (Fast Moving
Consumer Goods) viene effettuata prevalentemente tramite i negozi al
dettaglio a gestione familiare o le bancarelle ubicate nei mercati all’aperto
(prevalentemente i prodotti food) e tramite i centri commerciali all’ingrosso
(tipo bazaar orientale) e i negozi specializzati per i prodotti non food.
Nel 2001 circa il 55% delle vendite al livello nazionale sono state effettuate
tramite i piccoli negozi, chioschi e bancarelle, mentre una quota del 10% è
stata realizzata dalle catene cash&carry e supermercati.
I piccoli negozi sono molto diffusi nelle zone rurali e nei centri urbani con
meno di 50 mila abitanti, mentre le forme moderne di distribuzione
(supermercati, cash&carry, hard discount) sono più diffuse nelle grandi città,
dove si concentra il 17% della popolazione romena con il 22% delle spese
complessive effettuate al livello nazionale.
L’affermarsi di alcuni colossi esteri (i cash&carry Metro e Selgros,
l’ipermercato Carrefour e il neoarrivato Cora) sta rivoluzionando il
panorama del commercio al dettaglio e le abitudini dei consumatori, e fa
prevedere una forte diffusione della grande distribuzione. Fra gli esercizi che
commercializzano prodotti alimentari si sta assistendo ad una crescita delle
catene degli hard discount e degli ipermercati a danno dei piccoli
supermercati (il gruppo tedesco Rewe gestisce le catene Billa e XXL Mega
Discount, il gruppo belga Delhaize “The Lion” la catena Mega Image).
Il 2001 è stato anche l’anno dell’arrivo dei grossi nomi dei retailers del
settore “fai da te”, Bricostore e Praktiker.
Fino alcuni anni fa, la figura più utilizzata per la grande distribuzione in
Romania, è stata il grande magazzino (department store o, in lingua romena,
magazin universal). Sebbene disponga ancora di grandi spazi espositivi e di
vendita (più di 4.000 mq) e sia presente in tutte le citta capoluogo dei 40
distretti, vi è la tendenza da parte di qualche grande magazzino, che non è
più in grado di gestire la propria attività (anche per problemi finanziari), a
cedere in affitto a terzi (generalmente piccole ditte private, anche con
capitale straniero) parti delle superfici, nude o già attrezzate.
I GG.MM vendono generalmente prodotti non food, anche se alcuni dei più
grandi hanno allestito reparti per la vendita di prodotti food.
Per il sistema di approvvigionamento, le figure più importanti della GD e
GG.MM hanno propri uffici acquisti, avvalendosi anche di ditte importatrici;
alcune volte i GG.MM, per mancanza di liquidità, concludono accordi di
fornitura in conto deposito.
a) Ipermercati
Il primo, ed ancora unico, ipermercato in Romania è Carrefour che ha aperto
le sue porte ai consumatori a Bucarest nel mese di Giugno 2001. Su una
superficie di vendita di circa 9.000 mq. vengono venduti oltre 50 mila
prodotti. La Carrefour intende aprire altri 10-12 ipermercati nei prossimi 6
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