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AREZZO
“Sticky maniacs”: ecco ad Arezzo i “fissati” con le idee
La città sede del concorso promosso dalla Facoltà di Sociologia di Urbino in collaborazione con l’Assessorato alle politiche giovanili del Comune. Le nuove dinamiche comunicative
La città ha un'essenza multisfaccettata, è un insieme di suoni,
immagini e significati in continuo cambiamento. Se da un lato
infatti i suoi arredi e i suoi spazi devono rimanere stabili nel
tempo e perdurare al fine di garantire un'identità territoriale
forte ed efficace, dall'altro le pratiche quotidiane dei cittadini
rimodellano e risignificano quegli stessi spazi in modo nuovo
e imprevisto. I luoghi quindi indossano una sorta di “pellicola
espressiva” che può contribuire a generare aggregazione e,
soprattutto per i più giovani, favorire un interscambio di idee e
immagini. Ecco perché, sempre più spesso, sentiamo parlare di
“Urban communication”, espressione con cui si fa riferimento
a tutti quei linguaggi e supporti che connettono la diffusione
di un messaggio alle specificità delle aree urbane.
ERIKA D'AMICO
Erika D'Amico è assegnista di ricerca presso la Facoltà
di Sociologia di Urbino. Lavora per il Centro di Ricerca
sui Linguaggi visivi e sulla moda presso la stessa facoltà.
Insegna Sociologia della moda e collabora con la cattedra di
Sociologia della cultura presso il corso di laurea in Scienze
della Comunicazione di Urbino. Si occupa di moda e
tendenze giovanili e comunicazione visiva con particolare
attenzione ai linguaggi pubblicitari e al mondo del brand.
Ha scritto e pubblicato diverse monografie i cui temi
attraversano la storia e le pratiche connesse all'immagine
fotografica e cinematografica.
I linguaggi giovanili si esprimono pertanto mediante mezzi
innovativi come lo stencil o lo sticker, strumenti di una creatività
dinamica e diffusa. Proprio partendo da queste considerazioni
Image Lab (Centro di ricerca sui linguaggi visivi e sulla moda
della Facoltà di Sociologia di Urbino), in collaborazione con
Lamberto Pulzelli Abbigliamento di Monte San Savino e con il
patrocinio dell'Assessorato alle politiche giovanili del Comune
di Arezzo, ha lanciato un concorso dedicato ai giovani di età
compresa tra i 15 e i 30 anni. “Sticky maniacs. Fissati con le
idee”, svoltosi tra marzo e aprile 2009, ha registrato un ottimo
successo sia per ciò che concerne i progetti inviati che per la
risposta delle scuole e delle università coinvolte. Protagonisti
del contest sono stati due supporti privilegiati dai ragazzi: gli
adesivi e le t-shirt, strumenti freschi e vivaci con cui veicolare
messaggi e identità. Due le sezioni: Stick it! e T-mania, con
premi, offerti da Pulzelli Abbigliamento, rispettivamente da
300 e 700 euro.
Va sottolineato inoltre che i due riconoscimenti hanno
premiato la creatività toscana: la sezione Stick it! è infatti stata
vinta da Salvatore Grimaldi, studente dell'Istituto d'Arte di
Arezzo, mentre T- Mania ha visto prevalere sugli altri lavori
quello di Lorenzo Paglia di Pistoia.
Lo spirito vivace e brioso dell'iniziativa è stato ribadito
dalla formula scelta per la premiazione: un evento aperto a
tutti, svoltosi sabato 2 maggio in Piazza San Jacopo, in cui i
ragazzi hanno potuto interagire con uno street artist di livello
internazionale, chiamato “Il baro”, durante la sua performance
dal vivo. Parole d'ordine: divertimento, arte, musica e
linguaggi urbani. Il tutto insaporito da corner interattivi in
cui chiunque lo desiderasse poteva farsi personalizzare una
delle t-shirt esclusive con la grafica del Baro per Pulzelli. Un
modo per celebrare il tema del concorso, quel “riciclo creativo”
che mira a trasformare le cose, a dar loro una nuova vita,
invece che gettarle. Processo che è, naturalmente, simbolo
di un'attenzione crescente a valori sociali importanti quali la
sostenibilità. Un tentativo, quindi, per avvicinare i ragazzi,
proprio attraverso i loro linguaggi, ad argomenti complessi
senza dimenticare però l'aspetto ludico.
Va infatti sottolineato come il rapporto tra creatività e città, filo
conduttore di una progettualità che punta a iniziative costanti
sul territorio aretino, vada inteso tenendo in considerazione la
centralità di istanze collettive quali la sostenibilità ambientale
e il valore storico culturale degli spazi. Il riciclo creativo dei
materiali, degli oggetti e delle idee punta infatti a costituire
il valore aggiunto del processo produttivo e a inserirsi in un
territorio, quello aretino, ricco di tradizione ed eccellenze. In tal
modo l'impatto di queste forme espressive sul territorio risulta
qualificarsi attraverso un messaggio di importanza civica,
riuscendo a comunicare con un pubblico, quello costituito
dai più giovani, spesso difficilmente coinvolto dalle campagne
progresso e dalle pubblicità di impegno sociale. Una formula,
questa, che mira ad integrare spazi e immaginari, pratiche e
riusi di oggetti e legami sociali, per incrementare scambi,
relazioni e forme di consumo tra gli utenti. La trasversalità
dei temi che offrono i linguaggi urbani trasformano l'utente
in prosumer (produttore e consumatore di social object). In
quest'ottica, Image Lab e Pulzelli saranno presenti al Play
Art Festival proponendo una sorta di Open Lab in cui i
ragazzi d'Arezzo potranno esprimersi liberamente sul tema
del “viaggio” connesso al già celebre Festival. Arezzo dunque
come trampolino di lancio di nuove dinamiche comunicative,
esperienza del tutto nuova per i territori del centro Italia.
(Erika D'Amico)
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