La borsadellaspesa - ACSI

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La borsa della spesa
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editoriale
Laura Bottani-Villa
redattrice responsabile BdS
Davide contro Golia
Proviamoci!
La spesa mondiale di pubblicità sui mass media si aggira quest’anno sui
480 miliardi di dollari. In Svizzera, nei primi otto mesi del 2008 sono stati
spesi in pubblicità 231 milioni di franchi! D’altra parte, come un comune
detto recita, la pubblicità è l’anima del commercio. Un’affermazione che
oggi appare un tantino ingenua visto lo spiegamento di forze messe in atto
per condizionare la nostra spesa. Quando si prepara una campagna
pubblicitaria, infatti, si mobilitano esperti in comunicazione, sociologi, psicologi,
registi, fotografi, grafici, ecc. allo scopo di rendere più appetibile ai
consumatori un prodotto qualsiasi, dal più banale al più lussuoso ma anche
dal più innocuo al più nocivo.
Le aziende e i politici, anche se a parole proclamano uno sviluppo sostenibile,
nella realtà ci propinano il contrario. Attraverso la pubblicità (in
particolare quella televisiva) si rafforzano consumi che vanno a danno della
società e creano costi collettivi.Basti pensare a certi prodotti alimentari,
in particolare quelli destinati ai bambini, sotto accusa perché causa di obesità
(ne parliamo ampiamente in questo numero), alla telefonia che va a
pesare sui bilanci familiari, alle automobili, ai crediti al consumo che stanno
creando disastri infiniti: l’elenco può essere lungo.
Per essere il più indipendenti possibile dai poteri economici e per non
esserne condizionati, la BdS, invece, non contiene pubblicità e può puntare
solo sulla forza dell’informazione e dei suoi soci. Pochi mezzi per poter
fronteggiare una controparte milionaria e potente. Siamo consapevoli di
essere un piccolo Davide contro Golia (ma si sa come è finita la storia) e
sappiamo che non avremo mai la forza per competere ad armi pari.
Noi però ci proviamo e abbiamo pensato di inventarci delle pubblicità
nostre, su temi che ci stanno a cuore e che vogliamo propagandare. Una
“contro pubblicità” che sarà tanto più efficace quanto sarà recepita e diffusa
da voi consumatori. È stata realizzata da studenti del terzo anno della
sezione grafica dello CSIA a cui abbiamo proposto il progetto e che lo hanno
accolto con interesse e entusiasmo. Sull’efficacia giudicherete voi.
P.S. Se sei convinto di essere troppo piccolo per essere efficace, allora
non sei mai stato punto da una zanzara...
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con il codice di novembre 2008: C78U5