La borsadellaspesa - ACSI
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087017_BdS_8.08.qxd:Griglia_BdS 23.10.2008 10:32 Pagina 3<br />
<strong>La</strong> borsa della spesa<br />
3<br />
editoriale<br />
<strong>La</strong>ura Bottani-Villa<br />
redattrice responsabile BdS<br />
Davide contro Golia<br />
Proviamoci!<br />
<strong>La</strong> spesa mondiale di pubblicità sui mass media si aggira quest’anno sui<br />
480 miliardi di dollari. In Svizzera, nei primi otto mesi del 2008 sono stati<br />
spesi in pubblicità 231 milioni di franchi! D’altra parte, come un comune<br />
detto recita, la pubblicità è l’anima del commercio. Un’affermazione che<br />
oggi appare un tantino ingenua visto lo spiegamento di forze messe in atto<br />
per condizionare la nostra spesa. Quando si prepara una campagna<br />
pubblicitaria, infatti, si mobilitano esperti in comunicazione, sociologi, psicologi,<br />
registi, fotografi, grafici, ecc. allo scopo di rendere più appetibile ai<br />
consumatori un prodotto qualsiasi, dal più banale al più lussuoso ma anche<br />
dal più innocuo al più nocivo.<br />
Le aziende e i politici, anche se a parole proclamano uno sviluppo sostenibile,<br />
nella realtà ci propinano il contrario. Attraverso la pubblicità (in<br />
particolare quella televisiva) si rafforzano consumi che vanno a danno della<br />
società e creano costi collettivi.Basti pensare a certi prodotti alimentari,<br />
in particolare quelli destinati ai bambini, sotto accusa perché causa di obesità<br />
(ne parliamo ampiamente in questo numero), alla telefonia che va a<br />
pesare sui bilanci familiari, alle automobili, ai crediti al consumo che stanno<br />
creando disastri infiniti: l’elenco può essere lungo.<br />
Per essere il più indipendenti possibile dai poteri economici e per non<br />
esserne condizionati, la BdS, invece, non contiene pubblicità e può puntare<br />
solo sulla forza dell’informazione e dei suoi soci. Pochi mezzi per poter<br />
fronteggiare una controparte milionaria e potente. Siamo consapevoli di<br />
essere un piccolo Davide contro Golia (ma si sa come è finita la storia) e<br />
sappiamo che non avremo mai la forza per competere ad armi pari.<br />
Noi però ci proviamo e abbiamo pensato di inventarci delle pubblicità<br />
nostre, su temi che ci stanno a cuore e che vogliamo propagandare. Una<br />
“contro pubblicità” che sarà tanto più efficace quanto sarà recepita e diffusa<br />
da voi consumatori. È stata realizzata da studenti del terzo anno della<br />
sezione grafica dello CSIA a cui abbiamo proposto il progetto e che lo hanno<br />
accolto con interesse e entusiasmo. Sull’efficacia giudicherete voi.<br />
P.S. Se sei convinto di essere troppo piccolo per essere efficace, allora<br />
non sei mai stato punto da una zanzara...<br />
Leggi la Borsa della Spesa online sul sito www.acsi.ch<br />
con il codice di novembre 2008: C78U5