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Cresce l’inflazione e la ricerca della convenienza diventa
una necessità. Aumentano le vendite del prodotto a marchio Coop,
un modo per risparmiare senza rinunciare alla qualità.
L’impegno di Coop per contrastare il carovita.
La ricerca di convenienza è quindi la priorità per molti italiani.
Gli anziani e le famiglie monoreddito con figli sono i
gruppi più in difficoltà e verso questi Coop si sta impegnando
con proposte che contengono il carovita; valga per
tutti il latte fresco a marchio, prodotto prevalentemente
in allevamenti lombardi, che rispetto al latte fresco tradizionale
abbatte il prezzo di oltre il 30%. Anche grazie a
questi interventi, Coop Lombardia è riuscita nella prima
parte dell’anno a contenere gli aumenti e a ottenere un’inflazione
alla vendita inferiore rispetto ai dati dall’Istat.
Ma la situazione generale dell’economia sta inducendo
molti a cambiare il proprio comportamento d’acquisto,
specialmente nella nostra regione dove i costi generali della
vita quotidiana – dalle spese per l’energia ai costi immobiliari
che ormai assorbono metà del reddito disponibile -
comprimono maggiormente la capacità di spesa.
in sostanza molti consumatori stanno gradualmente abbandonando
l’acquisto delle marche tradizionali rivolgendosi
a prodotti simili ma più convenienti. Da parte nostra,
registriamo incrementi significativi delle vendite dei prodotti
a marchio Coop, che oggi rappresentano circa il venti
per cento dei volumi; il livello più alto mai raggiunto. Dati
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settembre 2008
alla mano, i consumatori sono sempre meno fedeli alla singola
marca per ricercare buona qualità a un prezzo inferiore
e, nel caso del prodotto Coop, garantita da controlli decisamente
all’avanguardia. Ma la tendenza ad abbandonare
le marche tradizionali in favore delle cosiddette private label
riguarda tutto il commercio e probabilmente andrà ad
aumentare. Questo è almeno lo scenario europeo e in particolare
dei mercati più evoluti. Una citazione per tutti: il
caso del Regno Unito dove i prodotti a marchio della grande
distribuzione arrivano a costituire in alcuni settori fino al
50% delle vendite.
i rincari di molti generi alimentari stanno spingendo a
una sempre maggiore attenzione ai prezzi e, mai come in
questo periodo, alle promozioni. In questo senso va l’impegno
di Coop Lombardia. Dal marzo del 2007, abbiamo
calmierato e in alcuni casi abbassato i prezzi di migliaia di
prodotti, in particolare nelle grandi superfici di vendita. La
politica di sostegno al potere d’acquisto continuerà nel
corso dell’autunno. I prossimi mesi vedranno succedersi
diverse campagne promozionali, orientate alla forte convenienza,
che saranno periodicamente comunicate nei
punti di vendita, tramite i canali pubblicitari e ovviamente
sulla rivista Consumatori. l