I prodotti turistici in Campania. Il turismo religioso - Economia

Copyright 2008 © Osservatorio del Turismo della Regione Campania
Brevemente si indicano alcune possibili linee di azione da attuare al fine di promuovere un
Turismo Religioso e culturale campano. Per raggiungere tale finalità, è necessaria un’opera di
animazione del Turismo Religioso, diretta ad evidenziare la dimensione ecclesiale del patrimonio
storico-artistico. E’ necessario favorire:
rivalutare, dal punto di vista pastorale, il patrimonio storico-artistico della Chiesa;
manifestazioni per la valorizzazione dei beni culturali;
progettare incontri specifici per religiosi e cultori dell’arte;
sensibilizzare i giovani e le famiglie;
coinvolgere le autorità civili per progettare assieme programmi e manifestazioni;
promuovere incontri, seminari di studio, diretti a far conoscere la ricchezza culturale
del territorio.
Messa in questi termini, è evidente come la strategia debba essere intesa in termini globali; deve
partire cioè dal Turismo Religioso, attraversare quello culturale e giungere a quello naturalistico.
Promuovere la religione, l’arte, le tradizioni attraverso grandi eventi e la cultura gastronomia. Il
tutto avvalendosi del successo di eventi già accreditati, quali le fiere e le borse sul turismo,
straordinari eventi mediatici finalizzati a far conoscere il prezioso patrimonio religioso, culturale
e ambientale della Regione Campania. Il cammino deve iniziare con una opportuna
valorizzazione del patrimonio culturale campano: bisogna ampliare ancor di più la Rete dei
Musei di arte sacra, luoghi in cui la scienza e la tecnologia fanno vivere il passato, attraverso
esperienze multimediali e interattive. Negli ultimi anni importanti passi sono stati mossi in tale
direzione; diverse le località campane che hanno vissuto una vera e propria rinascita culturale
grazie alla creazione di nuovi poli museali, gestiti da Enti territoriali; ne è un esempio il Sannio,
terra ricca di numerose iniziative culturali che hanno ampliato l’offerta culturale del territorio, un
tempo davvero bassa e tradizionale: “un itinerario affascinante e coinvolgente attraverso cui si può spaziare
dall'ambito storico-archeologico a quello agricolo-enogastronomico. Senza trascurare la sublime dimensione delle
arti contemporanee. E arrivando addirittura ad assaporare il gusto di tempi mai vissuti. E' il caso ad esempio del
Paleo-Lab (oltre 13mila le visite annuali) un museo geo-paleontologico di nuova concezione realizzato nell'ambito
del Parco geo-paleontologico di Pietraroja, noto per il ritrovamento dello Scipionyx Samniticus, il fossile di cucciolo
di dinosauro denominato "Ciro"” 65
In conclusione, fermo restando che già molto si è detto per lo sviluppo del Turismo Religioso in
Campania, è naturale chiedersi cosa altro fare per incrementare il fenomeno. Quali sono i fattori
chiave del successo?
Peteraf 66 nel suo modello concettuale delle “pietre angolari”, finalizzato a capire la relazione
esistente tra le risorse di un territorio e il vantaggio competitivo derivante da una corretta
valorizzazione delle risorse locali, afferma che esistono delle risorse difficili da imitare sulle quali
è opportuno costruire il vantaggio competitivo. Illustri studiosi quali Valdani e Ancarani 67
affermano che nell’economia della conoscenza i territori competono soprattutto grazie alla loro
capacità di generare risorse immateriali: risorse della conoscenza. La destinazione turistica deve
costruire il proprio vantaggio competitivo su risorse e competenze immateriali e sulle capacità
65
Miceli A. (2007), Nista: Puntiamo su musei e innovazione, n. 143, www.ildenaro.it
66
Peteraf M.A. (1993), The cornerstones of competitive advantage: a resource-based view, in Strategic Management Journal, vol.
14 (3 ), pp. 83-102.
67
Valdani E., Ancarani F. (2000), Strategie di marketing del territorio, Milano, EGEA
Il Turismo Religioso (c.p. OSPS08--R01-D01) P.80