I prodotti turistici in Campania. Il turismo religioso - Economia

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Copyright 2008 © Osservatorio del Turismo della Regione Campania Figura 4 – Livello di competitività del prodotto Turismo Religioso Capacità di soddisfacimento del segmento Fonte: Osservatorio del Turismo Alto Livello di attrattività del Turismo Religioso Alto Medio Basso Medio Turismo Basso Religioso In realtà, nella Regione non esiste un’area turistica di eccellenza, che come già affermato, è quella contraddistinta da risorse specifiche altamente distintive e dall’offerta di infrastrutture e servizi altamente qualitativi; nella realtà, emergono, invece situazioni intermedie: - aree a vocazione turistica con un medio-alto potenziale competitivo, con risorse specifiche altamente distintive (es. Pietrelcina), ma carenti sotto l’aspetto dei servizi altamente qualificati; - aree contraddistinte da un medio-basso potenziale competitivo, con una limitata disponibilità di risorse distintive e con un livello infrastrutturale e di servizi di intrattenimento, non qualitativamente distintivo. In queste aree, oltre alla carenza di risorse specifiche distintive, che potrebbe essere superata attivando processi di crescita basati sull’offerta di servizi di intrattenimento intorno alle risorse naturali, paesaggistiche e culturali, che comunque si possiedono (anche se non altamente distintive), si aggiunge la mancanza di adeguate infrastrutture; mancanze, che rendono questi territori deboli dal punto di vista competitivo (si pensi all’area dell’Irpinia). In altre parole, partendo dal presupposto che la Regione Campania è una destinazione turistica ad alta intensità di risorse specifiche, si analizzano di seguito singolarmente le diverse aree della Campania, al fine, di individuare quelle già turisticamente caratterizzate o quelle che, “attrezzandosi”, potranno distinguersi per il conseguimento di un determinante vantaggio competitivo nel settore del turismo religioso. Le riflessioni fino ad ora espresse, forniscono le basi per l’applicazione al fenomeno religioso di un modello concettuale a tre drivers, utile per riconoscere la relazione esistente tra le risorse di un territorio e il vantaggio competitivo che può scaturire da una corretta valorizzazione delle risorse turistiche locali. Pertanto, per analizzare l’area di business, il prodotto Turismo Religioso campano può essere organizzato intorno a tre dimensioni strategiche: le risorse specifiche e altamente distintive, le risorse finanziarie e sociali, le infrastrutture e i servizi offerti (Figura 5). Tali dimensioni devono porsi come il fondamento di qualsiasi politica di sviluppo locale, finalizzata alla valorizzazione della destinazione turistica. Il Turismo Religioso (c.p. OSPS08--R01-D01) P.68
Copyright 2008 © Osservatorio del Turismo della Regione Campania Figura 5 – Il modello a tre drivers applicato a una destinazione a vocazione turistica Risorse finanziarie e sociali Fonte: Osservatorio del Turismo Risorse specifiche Vantaggio competitivo Infrastrutture e servizi Dopo le necessarie premesse teoriche, è opportuno ora applicare tali modelli alle diverse località del territorio campano, che sono o potrebbero essere, coinvolte nei processi di sviluppo del Turismo Religioso. Per raggiungere tale obiettivo, si parte dalla classificazione delle aree a vocazione turistica presenti nel documento “Linee guida per lo sviluppo turistico della Regione Campania” - Luglio 2002; di tali destinazioni si analizzerà esclusivamente il fenomeno del Turismo Religioso, evidenziandone le componenti identitarie e il concept strategico e quindi, il posizionamento competitivo; il tutto, attraverso una matrice di orientamento strategico, finalizzata, per l’appunto, all’individuazione del livello di attrattività/competitività del Turismo Religioso, sia in termini attuali (tenendo conto dell’ assetto dell’offerta e della domanda) che in termini potenziali, raggiungibili grazie agli interventi di valorizzazione turistica che si forniscono. E’ possibile rappresentare graficamente quanto sopra detto, attraverso una matrice di posizionamento, in riferimento ad alcune aree con una vocazione turistica religiosa, già individuate dalle Linee Guida. Il Turismo Religioso (c.p. OSPS08--R01-D01) P.69
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