I prodotti turistici in Campania. Il turismo religioso - Economia

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Figura 4 – Livello di competitività del prodotto Turismo Religioso
Capacità di
soddisfacimento
del segmento
Fonte: Osservatorio del Turismo
Alto
Livello di attrattività del Turismo Religioso
Alto Medio Basso
Medio Turismo
Basso
Religioso
In realtà, nella Regione non esiste un’area turistica di eccellenza, che come già affermato, è quella
contraddistinta da risorse specifiche altamente distintive e dall’offerta di infrastrutture e servizi
altamente qualitativi; nella realtà, emergono, invece situazioni intermedie:
- aree a vocazione turistica con un medio-alto potenziale competitivo, con risorse specifiche
altamente distintive (es. Pietrelcina), ma carenti sotto l’aspetto dei servizi altamente qualificati;
- aree contraddistinte da un medio-basso potenziale competitivo, con una limitata disponibilità
di risorse distintive e con un livello infrastrutturale e di servizi di intrattenimento, non
qualitativamente distintivo. In queste aree, oltre alla carenza di risorse specifiche distintive, che
potrebbe essere superata attivando processi di crescita basati sull’offerta di servizi di
intrattenimento intorno alle risorse naturali, paesaggistiche e culturali, che comunque si
possiedono (anche se non altamente distintive), si aggiunge la mancanza di adeguate
infrastrutture; mancanze, che rendono questi territori deboli dal punto di vista competitivo (si
pensi all’area dell’Irpinia).
In altre parole, partendo dal presupposto che la Regione Campania è una destinazione turistica
ad alta intensità di risorse specifiche, si analizzano di seguito singolarmente le diverse aree della
Campania, al fine, di individuare quelle già turisticamente caratterizzate o quelle che,
“attrezzandosi”, potranno distinguersi per il conseguimento di un determinante vantaggio
competitivo nel settore del turismo religioso. Le riflessioni fino ad ora espresse, forniscono le
basi per l’applicazione al fenomeno religioso di un modello concettuale a tre drivers, utile per
riconoscere la relazione esistente tra le risorse di un territorio e il vantaggio competitivo che può
scaturire da una corretta valorizzazione delle risorse turistiche locali.
Pertanto, per analizzare l’area di business, il prodotto Turismo Religioso campano può essere
organizzato intorno a tre dimensioni strategiche: le risorse specifiche e altamente distintive, le
risorse finanziarie e sociali, le infrastrutture e i servizi offerti (Figura 5). Tali dimensioni devono
porsi come il fondamento di qualsiasi politica di sviluppo locale, finalizzata alla valorizzazione
della destinazione turistica.
Il Turismo Religioso (c.p. OSPS08--R01-D01) P.68