I prodotti turistici in Campania. Il turismo religioso - Economia

Copyright 2008 © Osservatorio del Turismo della Regione Campania
crescente interesse, nella domanda turistica, della componente relativa all’artigianato artistico
e alle produzioni tipiche (delle quali la Campania vanta una ricca riserva), nonché della
componente relativa a strutture ricettive complementari (agriturismi 41) o comunque integrate
nel contesto insediativi di centri storici e aree rurali;
crescente interesse della domanda verso aree di più antica vocazione, più stabili e con minori
rischi;
propensione della domanda verso aree in grado di consentire una fruizione attiva della
vacanza, sia dal punto di vista ricreativo e sportivo che culturale e educativo, rendendo
privilegiati gli spazi in grado di offrire contesti ambientali e culturali.
Minacce
incremento della concorrenza per i turismi tradizionali;
riduzione della permanenza media con conseguente necessità di ampliare l’offerta turistica;
necessità di creare percorsi turistici integrati in grado di rispondere a livelli personalizzati i
domanda;
aumento del livello di competenza e di conoscenza dei turisti che rende necessaria una
maggiore attenzione verso i servizi offerti e verso la qualità della destinazione turistica;
incremento delle decisioni last minute che rende necessario un elevato livello di elasticità
nell’offerta in grado di soddisfare le esigenze dei “turisti dell’ultima ora”;
incremento del potere contrattuale degli intermediari turistici;
crescente fabbisogno di informazione da parte dei turisti che consenta di acquisire dettagli
sull’offerta anche a distanza.
Sulla base di questa analisi è possibile ora individuare i punti di forza e i punti di debolezza del
sistema nel suo complesso, in modo da poter posizionare l’offerta turistica campana all’interno
di un contesto competitivo, sia a livello nazionale che internazionale, confrontando la
configurazione competitiva attuale con quella prospettica, in base alle tendenze evolutive del
mercato turistico.
I punti di forza, quindi, riguardano quegli aspetti dell’offerta, nella sua accezione sistemica, che
contribuiscono a determinare il posizionamento sul mercato; i punti di debolezza, invece, sono i
componenti strutturali o relazionali del sistema regionale che per qualità, quantità, tipologia,
riducono la capacità competitiva e influenzano negativamente il posizionamento di mercato.
Punti di forza
disponibilità di risorse attrattive quali: monumenti, archeologia, enogastronomia, artigianato,
parchi naturali, terme, siti di interesse religioso;
clima caratterizzato da inverni miti e estati discretamente fresche, che consentono di
destagionalizzare i flussi turistici;
sistema agricolo vitale, che consente accrescere e soddisfare l’attrattività del turismo rurale,
soprattutto grazie alla presenza di un folto numero di agriturismi che, nel contesto della
ricettività, consente di offrire un panorama diversificato e ampio;
tasso di imprenditorialità turistica in espansione, supportato da figure professionali del
settore di buon livello;
41 La distribuzione percentuale degli iscritti in Campania (aggiornata al 20 giugno 2003) risulta essere così composta: Provincia di
Avellino n.172 iscritti pari al 13,5% del totale regionale. Provincia di Benevento n. 296 iscritti pari al 23,2% del totale regionale.
Provincia di Caserta n.144 iscritti pari al 11,3% del totale regionale. Provincia di Napoli n.103 iscritti pari al 8% del totale
regionale. Provincia di Salerno n.557 iscritti pari al 43,7% del totale regionale. (Fonte: www.regione.campania.it).
Il Turismo Religioso (c.p. OSPS08--R01-D01) P.31