I prodotti turistici in Campania. Il turismo religioso - Economia
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Copyright 2008 © Osservatorio del Turismo della Regione <strong>Campania</strong><br />
E’ <strong>in</strong>vece necessaria una progettazione ragionata e non improvvisata, che co<strong>in</strong>volga tutti gli<br />
attori religiosi, pubblici e privati. La Chiesa, quale pr<strong>in</strong>cipale attore, deve essere l’ideatrice e<br />
promotrice di un appropriato programma pastorale, mirante alla valorizzazione totale del<br />
patrimonio <strong>religioso</strong>, culturale ed artistico, di cui è detentrice esclusiva: valorizzazione e non<br />
semplice custodia e tutela del patrimonio; promozione, qu<strong>in</strong>di, delle risorse <strong>in</strong> funzione turistica.<br />
Come è possibile attuare quanto detto? Bisogna progettare e costruire <strong>in</strong>iziative pastorali<br />
arricchite e comb<strong>in</strong>ate con le opere d’arte: utilizzo dei beni culturali ecclesiastici ai f<strong>in</strong>e delle<br />
d<strong>in</strong>amiche di sviluppo del fenomeno turistico. Formule <strong>in</strong>novative, d<strong>in</strong>amiche, giovanili, <strong>in</strong><br />
grado di attirare sempre maggiori tipologie di turisti religiosi; cosa questa non sempre facile da<br />
attuare, <strong>in</strong> quanto, ostacolata da barrire psicologiche da parte di soggetti che si oppongono a<br />
queste <strong>in</strong>iziative, credendole f<strong>in</strong>alizzate alla “mescolanza-confusione” del fattore ecclesiale e<br />
<strong>religioso</strong> con le d<strong>in</strong>amiche strettamente turistico-commerciali, quali il pagamento del tiket <strong>in</strong><br />
alcune chiese monumentali. Al di là di tali sporadiche espressioni contraddittorie e talvolta anche<br />
polemiche, è opportuno affermare che esiste ormai da diversi anni una r<strong>in</strong>novata sensibilità della<br />
Chiesa verso il Turismo Religioso e le sue connotazioni strutturali, anche alla luce di quanto è<br />
stato il grande evento del Giubileo del 2000, straord<strong>in</strong>ario avvenimento <strong>religioso</strong> e mediatico che<br />
ha determ<strong>in</strong>ato l’affermarsi marcato del fenomeno <strong>religioso</strong> e turistico verso fasce giovanili<br />
prima lontane da tale forma di viaggio.<br />
3.2 L’analisi SWOT del <strong>turismo</strong> <strong>in</strong> <strong>Campania</strong><br />
L’analisi delle m<strong>in</strong>acce e opportunità e dei punti di forza di debolezza (analisi SWOT) è il punto<br />
di partenza per def<strong>in</strong>ire la posizione competitiva dell’offerta turistica di un territorio, un’analisi<br />
che parta dalla situazione attuale per giungere a def<strong>in</strong>irne una prospettica.<br />
Prima di passare all’applicazione del modello SWOT al <strong>turismo</strong> <strong>in</strong> <strong>Campania</strong>, occorre<br />
soffermarsi su quelle che sono le possibili fonti di uno sviluppo turistico partendo dalle<br />
attrattività locali esistenti: uno sviluppo delle offerte turistiche non può, <strong>in</strong>fatti, anche sulla base<br />
della “coerenza territoriale”, presc<strong>in</strong>dere dalla naturale vocazione territoriale.<br />
E’ evidente che un sistema territoriale è connotato da una serie di elementi ben identificabili,<br />
legati sia alla dotazione di risorse (fisiche, <strong>in</strong>frastrutturali, produttive) sia ai caratteri dist<strong>in</strong>tivi<br />
assunti nel tempo per effetto delle d<strong>in</strong>amiche storiche e socio-culturali e del grado di<br />
contam<strong>in</strong>azione conseguente alle relazioni con altri contesti territoriali.<br />
<strong>Il</strong> territorio va qu<strong>in</strong>di analizzato e scomposto nei suoi sottosistemi: per ogni componente vanno<br />
evidenziati i punti di forza e di debolezza e vanno accompagnati i soggetti che a diverso titolo ne<br />
sostengono il processo di sviluppo.<br />
Occorre qu<strong>in</strong>di analizzare e tratteggiare ai potenziali <strong>in</strong>vestitori che cosa un territorio<br />
rappresenta dal punto di vista:<br />
sociale: quantità e qualità delle risorse umane presenti, qualità dei servizi per la<br />
popolazione, qualità urbanistica ed <strong>in</strong>sediativa, funzionamento degli assetti politico-istituzionali,<br />
legalità;<br />
produttivo: diffusione di imprese e servizi produttivi, esistenza di vocazioni produttive<br />
locali, presenza di distretti o di filiere produttive, grado di cooperazione tra imprese;<br />
<strong>Il</strong> Turismo Religioso (c.p. OSPS08--R01-D01) P.29