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News dalle aziende<br />
La Sportiva 2006: l’evoluzione della specie<br />
Il logo aziendale La Sportiva è stato rinnovato dopo una<br />
lunga storia di importanti risultati e grandi emozioni,<br />
durata 78 anni. Lorenzo Delladio, amministratore<br />
delegato del calzaturificio trentino, ci spiega il<br />
processo evolutivo del marchio di famiglia.<br />
“Nell’elaborare il restyling del marchio,<br />
l’obiettivo è stato quello di<br />
sottolineare con maggior forza<br />
l’identità del marchio La Sportiva,<br />
ovvia-mente con l’innovazione e<br />
il cambiamento del logotipo ma<br />
senza stravolgere l’immagine e<br />
la storia dell’azienda.<br />
Il successo di un marchio è<br />
determinato dalla sua capacità di evolversi, di<br />
soddisfare le esigenze della comunicazione, di creare<br />
positività e identificazione nell’immaginario collettivo.<br />
Cambiare, infatti, per noi non significa mutare<br />
radicalmente.<br />
Le aziende di successo portano avanti i propri<br />
cambiamenti d’immagine molto lentamente, ma con<br />
La nuova linea<br />
MOUNTAINEERING<br />
della collezione<br />
Spring 2006 di AKU<br />
AKU ha appositamente studiato una nuova gamma di<br />
calzature robuste e confortevoli per l’alpinismo professionale<br />
e per il trekking ad altitudini elevate.<br />
Sono modelli tecnici e leggeri che garantiscono la massima<br />
performance con il minimo peso.<br />
Assicurano un’ottima tenuta su tutti i tipi di terreno grazie<br />
alle suole Vibram e una<br />
notevole resistenza agli urti e<br />
alle variazioni termiche in<br />
quanto le tomaie sono<br />
realizzate con pellami di<br />
alta qualità e fascioni<br />
protettivi.<br />
L’intersuola rigida è<br />
funzionale all’utilizzo<br />
dei ramponi.<br />
Info: Aku Srl<br />
tel. 0423/2939<br />
• Lo Scarpone n. 3 - <strong>Marzo</strong> 2006<br />
costanza, attraverso variazioni di singoli dettagli che<br />
vanno di pari passo col mutare dei bisogni e dei valori<br />
dei target di riferimento.<br />
L’identità del marchio deve trovare nuovi<br />
linguaggi estetici, per comunicare con un<br />
pubblico nuovo, pena il non più essere<br />
recepito.<br />
La soluzione studiata proietta La<br />
Sportiva nel futuro, senza peraltro<br />
scordare il passato. Ci siamo<br />
infatti imposti di rispettare quegli<br />
aspetti essenziali, i requisiti di<br />
base che, nel tempo, hanno<br />
dato vita all’identità non solo di<br />
marca, ma anche di comunicazione e di prodotto.<br />
La nostra nuova identità d’immagine, così come<br />
l’abbiamo realizzata, è anche sottolineata da un nuovo<br />
pay-off, che caratterizza con chiarezza e semplicità la<br />
comunicazione futura dell’azienda La Sportiva,<br />
rendendola unica e riconoscibile: “innovation with<br />
passion.”<br />
Pantalone<br />
da uomo<br />
Lafuma<br />
Il pantalone Explorer zip off fa<br />
parte della linea Trekking<br />
Essentials - stile e confort<br />
per i grandi viaggiatori - della<br />
nuova collezione di Lafuma<br />
per la PE 2006. La nuova<br />
collezione propone un look<br />
decisamente attivo e un<br />
nuovo materiale bi-face<br />
Dryway Structure, il materiale<br />
che favorisce l’eliminazione<br />
della traspirazione<br />
consentendo contemporaneamente<br />
una rapida<br />
sciugatura e che è destinato<br />
a diventare un must<br />
sul mercato dell’outdoor!<br />
il pantalone unisce tagli<br />
funzionali ad accessori<br />
(punto vita con inserto<br />
elastico, passanti, 6<br />
tasche di cui 2 con cerniera,<br />
lunghezza del cavallo 23<br />
cm) e colori sportivi e alla<br />
moda (beige, paprika, blue<br />
navy, khaki, grigio).<br />
Il costo è di 69 euro.<br />
Per informazioni: L.M.O.<br />
tel. 0423/648281
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