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LE INTERVISTE di EUGENIO SEGALLA La Calligaris, bandiera del Triangolo della sedia Un nome e un marchio dalla qualità all'eccellenza La Calligaris è l'azienda più rappresentativa, la bandiera del "triangolo della sedia", un fazzoletto di 90 chilometri quadrati a est di Udine, con ai vertici rispettivamente Manzano, San Giovanni al Natisone e Corno di Rosazzo. Qui centinaia di fabbriche piccole e grandi (800 negli anni pre crisi) ha letteralmente messo a... sedere il mondo. Alla fine degli Anni Novanta Charles Sébol, un economista francese, ha additato questa costellazione a esempio europeo di «distretto industriale». In effetti, si trattava e si tratta di un raggruppamento di imprese che in una terra incline per storia all'individualismo ha compiuto il miracolo di coordinarsi come gli ingranaggi in un orologio svizzero, dove il passa parola del fai - da - te imprenditoriale ha sortito la più stupefacente delle contraddizioni: quella di una poderosa macchina produttiva cresciuta su una struttura artigianale e che, pur in uno scenario di lenta ripresa, occupa tuttora migliaia di addetti e fattura cifre pode- 4 FRIULI NEL MONDO rose. Di questa "costellazione" il gruppo Calligaris è - dicevamo - la stella polare, perché azienda emblematica della migliore evoluzione dell'industria italiana di medie dimensioni. Nata nel 1923, cioè 88 anni fa, con un prodotto povero - la sedia appunto - e come entità monocolturale, ha percorso (e precorso, soprattutto da qualche decennio in qua) tutte le tappe del progresso economico del nostro Paese: con il miglioramento del processo produttivo, l'ampliamento della gamma dei prodotti, l'individuazione di nuovi canali di vendita, la “scoperta” del marchio e la sua valorizzazione, l'internazionalizzazione sui mercati. All'inizio era un laboratorio artigianale dove Antonio Calligaris costruiva sedie. E lo stesso facevano tanti altri falegnami della zona grazie alla disponibilità di materia prima, legnami dalla montagna e paglia (o meglio la "canna comune", SEGUE A PAGINA 5
SEGUE DA PAGINA 4 scientificamente arundo donax) dalla laguna, la stessa utilizzata a Torviscosa per la produzione di fibra artificiale dal 1937 al 1962. Dal capannone di Calligaris le sedie dall'impagliatura intrecciata a mano finivano ai grossisti che le distribuivano su tutto il territorio italiano. Come prodotti anonimi, senza marchio. Ad Antonio succedette, nel 1950, il figlio Romeo, pronto a cavalcare il "miracolo" economico del dopoguerra. L'industria del mobile stava crescendo vistosamente. Se fino a pochi anni prima i componenti dell'arredamento erano fabbricati dai falegnami, ora venivano avviati qua e là i primi processi di industrializzazione. E chi costruiva mobili comprava tavoli e sedie, e così la Calligaris diventò fornitrice (alla stregua delle altre aziende del Triangolo) delle industrie produttrici di cucine, di soggiorni, di camere da letto. Il primo salto di qualità fu realizzato intorno al 1960, allorché la Calligaris si dotò - unica nel Manzanese e addirittura in Italia - di una macchina impagliatrice automatica destinata non soltanto a sostituire manodopera, ma soprattutto a ottimizzare tempi e magazzino e ad assicurare qualità standard al prodotto finale. Fino a quel momento il processo produttivo era affidato per lo più al lavoro di tante donne a domicilio; non poteva quindi essere programmato con certezza, perché tempi e numeri erano quasi sempre approssimativi e la qualità non era preventivabile secondo criteri standardizzati. Se una donna a domicilio impagliava una sedia in due ore, cui si dovevano aggiungere i tempi della logistica – il trasporto delle materie prime e del prodotto finito –, la macchina era in grado di completare il lavoro in un minuto e 20 secondi. Una rivoluzione. Questo comportò un'esplosione della capacità produttiva e una profonda innovazione nei materiali; se le donne usavano erba palustre, la citata arundo donax, la macchina lavorava fibre sintetiche, più adatte alla produzione in serie: cordoncini preintrecciati che assomigliavano alla paglia. In seguito furono introdotti impianti robotizzati per la verniciatura, con trasportatori di sedie per i forni. E fu affinata la logistica. Nel 1966 la guida dello stabilimento passò alla terza generazione, ai fratelli Alessandro e Walter, figli di Romeo e nipoti di Antonio. Capirono che un salto di qualità sarebbe stato possibile solo se l'azienda si fosse potuta affrancare dall'anonimato del prodotto fabbricato fino a quel momento per sprigionare finalmente il valore aggiunto della propria robustezza produttiva e qualità estetica, bontà costruttiva ed equilibrio di prezzo. Nacque, negli anni Settanta, il primo catalogo. Quindi la produzione dalla sedia si estese anche al tavolo, che ne rappresentava l'ideale completamento. Furono avviate le prime esportazioni. Dagli anni Ottanta in poi la gamma, mano a mano che veniva valorizzato il marchio, si estese a tutta la galassia dell'arredamento – mobili, letti, complementi, imbottiti, oggettistica, illuminazione – per dare coerenza all'offerta del rivenditore, ormai divenuto l'interlocutore attraverso il quale accedere al mercato finale. Oggi il gruppo Calligaris, dopo una nuova rivoluzione di processo avviata alla metà degli anni Novanta, ha connotati post-industriali. Non fabbrica tutto, ma gestisce tutto, garantendo la qualità finale. L'azienda si occupa cioè della progettazione e dell'industrializzazione, oltre all'organizzazione e alla logistica delle linee di fornitori che convergono all'assemblaggio conclusivo. La moltiplicazione dei prodotti ha ampliato enormemente l'utilizzo di materiali diversi da quelli tradizionali (si va dai metalli cromati ai polimeri compositi termoplastici, dalla ceramica al vetro temprato), creando la necessità di competenze nuove. Nel 1995 lo stabilimento di Manzano, in precedenza organizzato verticalmente, è stato riadattato alle esigenze dell'assemblaggio di semilavorati e di componenti, con l'utilizzo di materiali che vanno - come accennato - dal legno al cristallo, alle plastiche, ai metalli, alle nuove fibre. L'organizzazione produttiva è distribuita in otto sedi, in Italia e all'estero, con filiali di distribuzione negli Stati Uniti e in Giappone. L'organizzazione di vendita è invece basata sui rivenditori – 12 mila in 95 Paesi -esifonda - sottolinea Calligaris - su un su un rapporto di “partnership” nel comune impegno di valorizzazione del marchio. SETTEMBRE / OTTOBRE 5
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