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LIBRO ULISSE NOVEMBRE 2011 28-11-2011 17:09 Pagina 30
Parte Prima - Il contesto nazionale e internazionale
cresciuta rispetto a tempi in cui regnava una sorta di assuefazione, con il conseguente
effetto di ricondurre gli incidenti stradali all'inevitabile fatalità.
La Campagna di comunicazione istituzionale dal claim “..sulla buona strada”
che oltre agli aspetti di informazione e comunicazione ha costituito un importante
“contenitore” all'interno del quale si sono collocati momenti di incontro diretto
con il pubblico nel corso di specifici eventi (mondiali di volley, torneo delle 6
nazioni di Rugby, giornata del campionato di serie A dedicata alla sicurezza stradale
ecc…).
L'approccio scelto nella prima Campagna del 2009 è stato quello di realizzare
una comunicazione semplice, emotivamente coinvolgente e di immediata percezione.
Lo scopo è stato quello di aiutare lo spettatore a riflettere sul problema,
aiutandolo ad orientare le scelte personali e collettive verso la valorizzazione di
condotte responsabili e nel contempo proponendogli un modello comportamentale
virtuoso che susciti orgoglio, e non imbarazzo, nel momento in cui si
scelga di seguirlo. Tutto ciò è stato possibile attraverso l'aiuto di importanti testimonial
del mondo dello spettacolo e dello sport.
L'ultima Campagna è stata improntata principalmente sull'umorismo. I
Testimonials della Campagna 2010 “…sulla buona strada…” sono attori e DJ
molto noti.
L'obiettivo questa volta è stato quello sfruttare la maggiore attenzione che lo
spettatore ripone sui messaggi ironici e nel contempo utilizzare il potere di maggior
ricordo intrinseco a questo tipo di comunicazione. Istaurare con il target già
sensibile al problema una sorta di reciprocità: si da l'umore in cambio dell'attenzione.
L'obiettivo su cui si basa l'intero progetto di comunicazione è quello arrivare
sempre di più ad un sistema di mobilità stradale fondato sulla cultura della sicurezza.
Attraverso gli elementi trasmessi dai contenuti comunicativi ed informativi,
senza mai eccedere in pressanti raccomandazioni - che potrebbero rivelarsi
inefficaci o addirittura controproducenti - si accompagna il pubblico destinatario
dei messaggi, pur operando in base alla propria esperienza, ad elaborare una
risposta personale, modificando le abitudini scorrette, orientandole con naturalezza
verso comportamenti più sicuri e più rispettosi delle regole.
Controlli
Uno dei pilastri su cui si basano le linee di azioni raccomandate sia dalla
Commissione Europea che da numerosi studi provenienti dal mondo scientifico
è lo sviluppo di una adeguata politica di enforcement. Lo sviluppo di programmi
a sostegno di un incremento del numero di controlli su strada, combinata
con altre misure, come ad esempio quelle normative, formazione e sensibiliz-
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