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LIBRO ULISSE NOVEMBRE 2011 28-11-2011 17:09 Pagina 29
Lo stato della sicurezza stradale in Italia
certificazione dei requisiti di idoneità psico-fisica - il non abuso di sostanze alcoliche
ed il non uso di sostanze stupefacenti, attraverso l'esibizione di apposita
certificazione.
Campagne di Comunicazione sulla sicurezza stradale
Le campagne di comunicazione sociale finalizzate alla sicurezza stradale sono
riconosciute da molti come uno dei principali strumenti mediante i quali persuadere
gli utenti della strada ad adottare comportamenti sicuri. Congiuntamente
all'applicazione delle norme e all'ingegneria stradale, rappresentano un importante
strumento che dovrebbe essere utilizzato dagli operatori che gestiscono la
sicurezza sulle strade.
Nel panorama della letteratura internazionale esistono numerosi studi e ricerche
sull'efficacia di questo tipo di comunicazione sociale. Uno studio condotto da
Barry Elliot (Department of Transport and Communication - Federal Office of
Road Safety of Sydnay -Australia), eseguito su circa 87 campagne mediatiche
concernenti i settori chiave del comportamento degli utenti della strada, ha stimato
che attraverso l'uso mediatico delle campagne di massa si riesce a generare
una riduzione media di circa 7,5% dell'incidentalità. La stessa analisi di impatto
sugli effetti delle campagne è stata eseguita nell'ambito del progetto GADGET
finanziato dalla Comunità Europea. Il risultati di questo studio, eseguito questa
volta su un campione di 265 campagne provenienti da 18 paesi (europei e non),
hanno stimato che in media una campagna di sicurezza stradale combinata con
altre misure, quali ad esempio l'enforcement, si tradurrebbe in circa 8,5% di riduzione
nell'immediato e 14,8% a conclusione della campagna stessa.
Molti sono i paesi che negli ultimi anni hanno adottato questa strategia di
comunicazione sociale al fine di sensibilizzare la collettività sul fenomeno della
sicurezza stradale. Le tecniche di approccio utilizzate nelle varie campagne europee
toccano i diversi aspetti della comunicazione:
• approccio emozionale: il quale tende a suscitare emozioni forti (ansia, paura,
apprensione) che attraggono il target enfatizzando il sentimento e le immagini
per generare motivazioni interiori tali da indurre comportamenti corretti;
• approccio razionale: Enfatizza l’informazione obiettiva, la logica deduttiva e il
processo cognitivo al fine di una adozione di comportamenti sicuri;
• approccio ironico: sfruttare la maggiore attenzione che lo spettatore ripone sui
messaggi ironici e nel contempo utilizzare il potere di maggior ricordo intrinseco
a questo tipo di comunicazione.
In Italia, il Ministero delle Infrastrutture e dei Trasporti da anni investe importanti
risorse a favore dell'informazione e della sensibilizzazione sui temi della
sicurezza strada. La sensibilità sia dell'opinione pubblica che delle istituzioni è
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