Catalogo Experimenta 06

EXPERIMENTA 06 - INTORNO AL FUTURO: VIAGGIO NELLE TECNOLOGIE INVISIBILI
92
LA
COMUNICAZIONE
DI EXPERIMENTA
a cura di Silvano Guidone
La campagna di comunicazione Experimenta06 è proiettata nel futuro
ed è tutta incentrata sul tema delle tecnolgie invisibili che riempiono i
nostri gesti quotidiani.
Futuro e tecnologia, dunque, due temi non così semplici da visualizzare.
E’ stato quindi necessario focalizzare la ricerca creativa verso un
abbinamento di immagini, che trasmettesse subito, in maniera chiara e
diretta, il concetto portante della mostra.
EXPERIMENTA’S COMMUNICATION edited by Silvano Guidone
The Experimenta06 communication campaign is
projected into the future and is completely concentrated
on the theme of invisible technologies which
are part of our daily movements.
The future and technology, therefore, both not very
simple themes to visualise. Therefore it was necessary
to focalise the creative research towards a combination
of images, which immediately transmit the main
concept of the exhibition in a clear and direct manner.
From the publicity point of view it was necessary to
find a sign that can be immediately deciphered by
everyone and which can possibly visually transmit
the double concept of the future and of those te-
chnological beliefs, that is to say, everything that
happens in our usual relationship with the machines
which we use.
AROUND THE FUTURE seemed to us to be an intriguing
concept precisely because all that orbits
around our destiny is loaded with significance because
it in itself is full of significance distinguished
by a certain “mystery”, as often the technologies that
we use are, and of which we ignore the real functioning
and everything that “surrounds” them.
The child is the future; the hand of the robot is the technology
and the child in the palm of a metal hand and
is the journey into the invisible technologies. The slush
Dal punto di vista pubblicitario era necessario trovare un segno immediatamente
decodificabile da tutti e che fosse in grado di trasmettere
visivamente il doppio concetto del futuro e delle dietrologie tecnologiche,
ossia tutto ciò che accade dietro ai nostri abituali rapporti con le
macchine di cui ci serviamo.
INTORNO AL FUTURO ci è sembrato un concetto incuriosente proprio
perché tutto ciò che orbita attorno al nostro destino è di per sé carico di
valenze contraddistinte da un certo “mistero”, così come sovente sono
oscure le tecnologie che usiamo e di cui ignoriamo il reale funzionamento
e tutto ciò che ci sta “intorno”.
Il bambino è il futuro, la mano del robot è la tecnolgia e il bambino sul
palmo della mano metallica è il viaggio nelle tecnologie invisibili.
Il fondo nero, che domina cromaticamente la comunicazione consente
all’immagine di emergere in modo marcato e il giallo dello slogan è di
forte visibilità.
Questo è il percorso fondamentale che ha generato lo sviluppo creativo
della campagna Experimenta06, una comunicazione impattante dove
visual e slogan sono in equilibrio e si valorizzano reciprocamente, creando
un effetto capace di attrarre e invitare il pubblico a trovare, come in
tutte le precedenti edizioni, risposte scientifiche attraverso il gioco, a
interrogativi stimolanti e divertenti.
fund, which chromatically dominates communication,
allows the image to emerge in a noticeable manner
and the mystery of the slogan has strong visibility.
This is the fundamental path that generated the creative
development of the Experimenta06 campaign,
an impacting communication where the visuals and
slogans are balanced and reciprocally enhance each
other, creating an effect capable of attracting and
inviting the public to find scientific answers through
games, to stimulating and amusing questions as in
the preceding editions.