B_solo_zgibanke male new_1 - Filozofska fakulteta

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zu berücksichtigen sind, für die der Primärsender (Werbetexter) letztendlich die Spots produziert (kinder und/oder eltern), unabhängig davon, wer als von diesen kinderwerbespots betroffen beschrieben werden kann oder wer diese tatsächlich aufnimmt. Während im allgemeinen davon ausgegangen wird, dass der gemeinte adressat mit dem explizit angesprochenen adressaten zusammenfällt, kann es bei Mehrfachadressierungen häufig zu abweichungen bzw. inkongruenzen zwischen adressierungsformen und adressierungsarten kommen (vgl. kühn 1995: 50). Daraus ergeben sich für kinderwerbespots drei verschiedene adressatentypen: expliziter, impliziter und Scheinadressat (vgl. tabelle 2). - expliziter und impliziter adressat: Das Unterscheidungskriterium zwischen den ‚expliziten’ und ‚impliziten’ adressaten betrifft die expliziten adressierungsformen. Während der explizite adressat auch durch implizite adressierungsformen gekennzeichnet werden kann, liegen beim impliziten adressaten keine expliziten adressierungsformen (d.h. anredeformen) vor. Bei kinderwerbespots kommen als explizite adressaten beide zielgruppen im primären kommunikationskreis in Frage: kinder (kinderdominante Mehrfachadressierung; vgl. tabelle 3: B, G) oder eltern (elterndominante Mehrfachadressierung; vgl. tabelle 3: D, i). Beide zielgruppen werden in einem Werbespot nie durch explizite adressierungsformen gekennzeichnet. - Der Scheinadressat ist im Gegensatz zu den expliziten und impliziten adressaten auf die sekundär dialogische kommunikationssituationen begrenzt, in denen der Sekundärsender versucht, vor den augen der adressaten im primären kommunikationskreis den eindruck zu erwecken, als würde er seine äußerungen lediglich an den explizit angesprochenen Scheinadressaten richten. Der Scheinadressat bzw. der »inszenierte adressat« (kühn 1995: 163) ist in solchen kommunikationssituationen zwar durch explizite bzw. implizite adressierungsformen gekennzeichnet; über ihn werden jedoch - wie über einen »transmissionsriemen« - die adressierungen an die eigentlich gemeinten adressatengruppen im primären kommunikationskreis vermittelt (vgl. kühn 1995; korošec 2000). Deshalb sind beide an den Scheinadressaten gerichteten adressierungsformen als implizit einzustufen. Die folgende übersicht zeigt, durch welche adressierungsformen verschiedene adressatentypen, die für kinderwerbespots charakteristisch sind, gekennzeichnet werden sowie die verteilung von adressatentypen auf beide kommunikationskreise. 250
adressierungsform/ kommunikationskreis adressatentyp explizite adressierungsformen implizite adressierungsformen expliziter adressat x x x impliziter adressat - x x tabelle 2: adressatentypen je kommunikationskreis. 5 aDReSSieRUNGSStRateGieN iN kiNDeRWeRBeSPOtS adressierungsstrategien ergeben sich aus der kombination von adressierungstypen (einfach- und Mehrfachadressierung) und inszenierten Situationen (dialogisch und monologisch). Die adressierungstypen (typ 1 und typ 2) sind adressatenspezifisch gewichtet, d.h. von kinderspezifisch bis zu elternspezifisch, je nach dem, welche zielgruppe im vordergrund steht. Diese Relationen können wie folgt in einer tabelle dargestellt werden, wobei alle möglichen adressierungsstrategien mit Buchstaben von a bis J gekennzeichnet sind: tabelle 3: adressierungsstrategien in kinderwerbespots. kommunikationskreis Primär sekundär Scheinadressat x! x x adressatenkonstellationadressatengewichtung dialogisch inszenierte Mehrfachadressierung monologisch 7 adressierungstypen typ 1 typ 2 typ 1 einfachadressierung typ 1a kinderspezifisch Mehrfachadressierung = mehrere adressatengruppen typ 2a typ 2b typ 2c kinderdominant gleichgewichtet elterndominant einfachadressierung typ 1b elternspezifisch (a) (B) (C) (D) (e) (F) (G) (H) (i) (J) 7 in anlehnung an Sauer (1998: 80, 82) liegt eine monologisch-offene kommunikationssituation dann vor, wenn sich der Sekundärsender mit expliziten und/oder impliziten adressierungs - formen an eine oder beide adressatengruppen im primären kommunikationskreis wendet. 251
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LINGUISTICA XLVIII DEMETRIO SKUBIC
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Silvana Orel kos a CONtRaStive-StyL
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Nonostante gli impegni organizzativ
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elementi linguistici latini e roman
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Hablando establece el aquí y el ah
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