vizualuri reklamis Teoriuli da praqtikuli aspeqtebi
vizualuri reklamis Teoriuli da praqtikuli aspeqtebi vizualuri reklamis Teoriuli da praqtikuli aspeqtebi
erT yvelaze martiv ileTs. xSir SemTxvevaSi ar ikiTxeba kavSiri gamosaxulebasa da teqstur informacias Soris. magaliTad: malamo ,,kolxuris” reklama (suraTi 89), romelSic mimRimari gogonas gamosaxuleba ufro gamodgeboda kbilis pastis an stomatologiuri klinikis reklamad. Ggamosaxulebis Sinaarsobrivi kavSiri samkurnalo malamosTan ki gaugebaria. samwuxarod aseTi tipis SeuTanxmeblobas gamosaxulebasa da teqstur informacias Soris, gare reklamis saxeobebSi jer- jeroboT mravlad vxvdebiT. reklamis aRqmis specifikidan gamomdinare SeiniSneba teqstis da gamosaxulebis ganlagebis ucodinarobac. sareklamo kompoziciis Seqmnis procesSi sasurvelia formatze gamosaxulebis da teqstis ganlagebis Tanmimdevrobis gaTvaliswineba. damtkicebulia, rom adamiani pirvel rigSi yuradRebas aqcevs ilustracias, Semdeg saTaurs da bolos teqsts. aqedan gamomdinare, sasurvelia, sareklamo formatSi Tavdapirvelad moTavsdes gamosaxuleba, Semdeg slogani da bolos damatebiTi informacia. aseTi ganlagebis gaTvaliswineba xels Seuwyobs adamianis mier sareklamo informaciis swraf da martiv aRqmas. reklamebSi xSirad darRveulia qarTuli enis siwmindec, rac yovlad miuRebelia. reklamis enas iseTive erovnuli da mxatvruli funqcia akisria, rogorc Teatris scenidan, kino da teleekranidan warmoTqmul sityvas. reklama garkveulwilad warmoadgens sarkes, romelSic irekleba sazogadoebis lingvokulturuli Taviseburebani da cxovrebis stili. samwuxaroa is faqti, rom dRvandel sareklamo abrebSi naklebi yuradReba eqceva teqstis sworad Sedgenas. is xSirad damaxinjebulia. saqarTvelos teritoriaze qarTul enas saxelmwifo enis statusi aqvs dakanonebuli, es imis niSnavs, rom yovel sareklamo mowodebas Tavdapirvelad unda amSvenebdes qarTuli teqsti da, mxolod Semdeg, ucxoenovani. samwuxarod bevr sareklamo abraSi darRveulia qarTuli enis es konstituciuri ufleba. reklamis kanonebis ucodinarobas amtkicebs warwerebSi inglisuri sityvebis uTargmnelad gadmotana qarTuli aso-niSnebiT. msgavsi magaliTebis Sesaxeb ilia WavWavaZe jer kidev 1886 wels werda: ,,Zalian dagvaretiana ,,evropeizmobam ” (WavWavaZe 1991:39). profesori iuri 108
ibileiSvili statiaSi ,,kidev erTxel qarTuli enis Sesaxeb”, sruliad marTebulad aRniSnavs: ,,ucxo sityva, am SemTxvevaSi inglisuri sityva, inglisuri anbaniT unda daiweros. srul uwignurobas avlens is, vinc Senobas inglisuri sityvebis qarTuli anbaniT aseT warweras gaukeTebs: ,,aWara Treveli”, ,,amerikan eqspres Trevel servisi” da sxva (bibileiSvili 2003 #14). marTlweris TvalsazrisiT gaumarTavi reklamis magaliTia q. baTumis erT-erT centralur quCaze mdebare tansacmlis maRaziis reklama (suraTi 90). qalaqis quSebSi, xSirad SexvdebiT aseve, sareklamo abrebs warweriT: ,,Hotel”, aseTi warwera miuRebelia im TvalsazrisiT, rom qarTul enaSi gvaqvs am inglisuri sityvis Sesatyvisi sityva ,,sastumro”. marTebuli iqneba Tu abraze daiwereba jer qarTuli sityva da mxolod Semdeg ucxoenovani. enisadmi upativcemuloba vlindeba stilisturad gaumarTav winadadebebSic. mag: q. samtrediis sadgurTan axlos gamokrul erT-erT sareklamo abraze weria: ,,gayidvaSia FfoTuri piva”, rac rusuli sareklamo teqstis Targmans warmoadgens: ,,в продаже пиво”, stilisturad gamarTuli iqneboda warwera: ,,iyideba foTuri ludi” samwuxarod aseTi tipis sareklamo mowodebebs arc Tu ise iSviaTad SevxvdebiT. qveyanaSi gare reklamis primitiuli saxe aixsneba, ramdenime mniSvnelovani faqtoris arsebobiT: 1. sabWoTa xelisuflebis periodSi konkurenciis ar arsebobam qveyanaSi xangrZlivi droTi SeaCera reklamis ganviTareba, ramac gamoiwvia sakmaod sagrZnobi CamorCena evropasa da amerikaSi mimdinare ekonomikuri da aqedan gamomdinare sareklamo procesebisgan. evropasa da amerikaSi ,,reklamis bumi” emTxveva omisSemdgom periods, roca iwyeba farTo mოxmarebis produqciis masiuri warmoeba da sxvadasxva saxis garTobebis kultis Camoyalibeba. saqarTveloSi, sul ramdenime welia, rac SeiniSneba konkurenciis zrda da produqciis mravalferovneba, amitom qarTuli reklama jer gansakuTrebiT konkretulia. aseve, Cveni qveynis sareklamo propaganda garkveulwilad jer kidev emyareba politikuri propagandis trdiciebis gadmonaSTebs. Tanamedrove kreatorebi ver ganTavisufldnen reklamaSi tradiciuli vizualur 109
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erT yvelaze martiv ileTs. xSir SemTxvevaSi ar ikiTxeba kavSiri<br />
gamosaxulebasa <strong>da</strong> teqstur informacias Soris. magaliTad: malamo<br />
,,kolxuris” reklama (suraTi 89), romelSic mimRimari gogonas<br />
gamosaxuleba ufro gamodgebo<strong>da</strong> kbilis pastis an stomatologiuri<br />
klinikis reklamad. Ggamosaxulebis Sinaarsobrivi kavSiri samkurnalo<br />
malamosTan ki gaugebaria. samwuxarod aseTi tipis SeuTanxmeblobas<br />
gamosaxulebasa <strong>da</strong> teqstur informacias Soris, gare <strong>reklamis</strong><br />
saxeobebSi jer- jeroboT mravlad vxvdebiT.<br />
<strong>reklamis</strong> aRqmis specifiki<strong>da</strong>n gamomdinare SeiniSneba teqstis <strong>da</strong><br />
gamosaxulebis ganlagebis ucodinarobac. sareklamo kompoziciis Seqmnis<br />
procesSi sasurvelia formatze gamosaxulebis <strong>da</strong> teqstis ganlagebis<br />
Tanmimdevrobis gaTvaliswineba. <strong>da</strong>mtkicebulia, rom a<strong>da</strong>miani pirvel<br />
rigSi yuradRebas aqcevs ilustracias, Semdeg saTaurs <strong>da</strong> bolos teqsts.<br />
aqe<strong>da</strong>n gamomdinare, sasurvelia, sareklamo formatSi Tav<strong>da</strong>pirvelad<br />
moTavsdes gamosaxuleba, Semdeg slogani <strong>da</strong> bolos <strong>da</strong>matebiTi<br />
informacia. aseTi ganlagebis gaTvaliswineba xels Seuwyobs a<strong>da</strong>mianis<br />
mier sareklamo informaciis swraf <strong>da</strong> martiv aRqmas.<br />
reklamebSi xSirad <strong>da</strong>rRveulia qarTuli enis siwmindec, rac yovlad<br />
miuRebelia. <strong>reklamis</strong> enas iseTive erovnuli <strong>da</strong> mxatvruli funqcia<br />
akisria, rogorc Teatris sceni<strong>da</strong>n, kino <strong>da</strong> teleekrani<strong>da</strong>n warmoTqmul<br />
sityvas. reklama garkveulwilad warmoadgens sarkes, romelSic irekleba<br />
sazogadoebis lingvokulturuli Taviseburebani <strong>da</strong> cxovrebis stili.<br />
samwuxaroa is faqti, rom dRvandel sareklamo abrebSi naklebi<br />
yuradReba eqceva teqstis sworad Sedgenas. is xSirad <strong>da</strong>maxinjebulia.<br />
saqarTvelos teritoriaze qarTul enas saxelmwifo enis statusi aqvs<br />
<strong>da</strong>kanonebuli, es imis niSnavs, rom yovel sareklamo mowodebas<br />
Tav<strong>da</strong>pirvelad un<strong>da</strong> amSvenebdes qarTuli teqsti <strong>da</strong>, mxolod Semdeg,<br />
ucxoenovani. samwuxarod bevr sareklamo abraSi <strong>da</strong>rRveulia qarTuli<br />
enis es konstituciuri ufleba.<br />
<strong>reklamis</strong> kanonebis ucodinarobas amtkicebs warwerebSi inglisuri<br />
sityvebis uTargmnelad gadmotana qarTuli aso-niSnebiT. msgavsi<br />
magaliTebis Sesaxeb ilia WavWavaZe jer kidev 1886 wels wer<strong>da</strong>: ,,Zalian<br />
<strong>da</strong>gvaretiana ,,evropeizmobam ” (WavWavaZe 1991:39). profesori iuri<br />
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