Scarica il file dell'annuario 2006 - Penna Magazine

Edizione limitata
Le leggi suntuarie, a intermittenza nel corso dei secoli, hanno cercato di limitare o proibire il lusso. L’intento
sanzionatorio e moraleggiante ha finito per glorificare il lusso, negandolo lo ha reso sempre più irraggiungibile
per i comuni mortali, senza estinguerne il desiderio.
Più che la normativa e infiammati sermoni poté la rivoluzione industriale all’inizio dell’800 e, pochi decenni
dopo, lo sviluppo del commercio al dettaglio e l’ascesa dei grandi magazzini.
La serializzazione della produzione accantonò progressivamente gli artigiani e il loro motto: “lavorato ad arte”.
Sul mercato, la disponibilità e la scelta di un’infinita quantità di oggetti a prezzi contenuti rese accessibili articoli
un tempo esclusivi, rari, costosi.
Una sorta di democratizzazione del lusso, la cui accezione compì una virata brusca.
Dal fasto favoloso e opulento, pienamente fine a se stesso e dalla sontuosità arrogante si passò alla creazione e
diffusione di oggetti di buon gusto e di solida manifattura come chiedevano nuovi ceti in ascesa.
Il design oggi ha completato un altro giro nella spirale, elevando sempre più in alto l’indice di qualità. Si è ricomposta
la dicotomia fra artigianale e industriale. Designer e artigiani integrano i propri ruoli, la fecondità creativa
e la sapienza manuale convivono con il processo industriale per scrivere il capitolo dell’edizione limitata.
Le penne stilografiche sono il paradigma che interpreta questa evoluzione. Accanto alla produzione industriale,
che sforna ogni anno modelli in felice sintonia con eterogenei gusti e share of wallet di un pubblico vastissimo,
troviamo il territorio del lusso moderno.
Affrancato dalla pesantezza e dagli anatemi del passato, il lusso attuale valorizza l’unicità della concezione artistica,
salvaguarda la tradizione come héritage, introduce differenze intensive, accumulo di dettagli, maestria e
virtuosismi, cultura dell’oggetto.
L’edizione limitata compensa con piccoli numeri l’impossibilità dell’unicità, conservando intatta la seduzione dell’oggetto,
la sua carica emozionale.
Se la parola prodotto ci ricorda la profusione, in questo contesto il termine opera brilla della luce del piacere,
del desiderio, della meraviglia. Una passione per lo sguardo, ma anche una competenza da esercitare.
Per le stilografiche, in edizione limitata, l’estetica del lusso non si separa dall’ingegneria del lusso.
Concediamoci al piacere della contemplazione di meccanismi perfetti e dell’invenzione tecnica di congegni che
sono espressione di talento e maestria. Gioia creatrice, come la definì John Ruskin.
Materiali rari, cromatismi, incisioni, cesellature fanno delle stilografiche in edizione limitata oggetti d’euforia,
dono di bellezza da condividere en petit comité.
Muta la concezione dell’arte di possedere, emerge un edonismo intimo, interiorizzato, da coltivare come
momento di sogno. La sensibilità estetica scarta l’accumulazione per riporre ogni cura sulla selezione, sull’attaccamento
intenso, sulla riconoscenza per la genialità creativa, sulla pienezza di joie de l’esprit.