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Linee Guida Redazione R.A.V. 5° PerCorso Qualità – A.A. 2008-2009 Rev. 1 del 18/01/2010 Nell’anno accademico precedente, invece, erano previsti tre diversi curricola così articolati, Comunicazione d’impresa e strategie organizzative Marketing e comunicazione pubblicitaria Comunicazione e management per le imprese sportive Essi permangono nell’a.a 2008-2009 per gli studenti iscritti al secondo anno del CdS o per i fuoricorso. Il CdS forma figure professionali dotate di conoscenze e capacità avanzate nel campo della comunicazione organizzativa, in grado di ideare e gestire attività per la valorizzazione dell’immagine interna ed esterna dell’impresa, utilizzare tecniche e strumenti del marketing finalizzate alla promozione di prodotti e servizi, progettare interventi per lo sviluppo del capitale umano, realizzare programmi per il management integrato delle conoscenze organizzative, rilevare e analizzare i fabbisogni dei pubblici interni ed esterni alle imprese. Nel primo anno, gli obiettivi formativi caratterizzanti riguardano la gestione della comunicazione d’impresa, sia in relazione all’ambito della pianificazione media, sia in relazione alle dinamiche di comunicazione interna. Sono inoltre valorizzate competenze di tipo economico-gestionale e giuridico, con l’obiettivo di formare professionisti in grado di controllare in senso ampio tutte le dinamiche aziendali. Ulteriori approfondimenti sono dedicati al brand design, anche mediante uno specifico laboratorio, alla pubblicità, alle tecniche di analisi e valorizzazione delle competenze, alle tecnologie digitali per la comunicazione d’impresa e, infine, al tema della corporate social responsibility. Nel secondo anno, l’asse formativo si sposta sul marketing, con attenzione peculiare al brand management e al turismo, e ai modelli organizzativi d’impresa. La formazione interdisciplinare viene arricchita attraverso moduli di impronta metodologica e/o statistica, anche in forma laboratoriale, finalizzati all’analisi dei dati e della customer satisfaction, e da un modulo di analisi psicologica e semiotica dei consumi e della pubblicità. L’attività obbligatoria di stage e il Laboratorio di Business english completano il curriculum formativo. All’interno di questo Corso di laurea, s’inserisce un percorso formativo specifico e altamente professionalizzante in “Comunicazione e management per le imprese sportive”, che condivide con esso le materie formative di base e prevede una formazione mirata nel campo del governo, del management e della comunicazione delle imprese sportive. Conoscenze e capacità professionali I laureati in Comunicazione d’impresa devono possedere: un’approfondita conoscenza, teorica e pratica, delle tecniche pubblicitarie e di marketing finalizzate alla realizzazione di progetti di comunicazione integrata per la promozione di prodotti e servizi spiccate abilità nel coordinare, organizzare e gestire relazioni e processi comunicativi sia all’interno delle organizzazioni sia tra gli stakeholder del sistema d’impresa elevate capacità nell’ideare ed elaborare piani e programmi per la realizzazione di progetti e per la verifica della loro fattibilità competenze necessarie alla gestione integrata del brand, anche in relazione agli aspetti che integrano la comunicazione interna ed esterna con i profili di Corporate Social Responsibility - 10 -
Linee Guida Redazione R.A.V. 5° PerCorso Qualità – A.A. 2008-2009 Rev. 1 del 18/01/2010 adeguate conoscenze metodologiche finalizzate a elaborare strumenti per la raccolta e l’analisi dei dati riguardanti fabbisogni e comportamenti degli utenti e dei consumatori. A2.2 - Descrizione del percorso formativo e obiettivi formativi e di apprendimento specifici per ambiti disciplinari Descrizione del percorso formativo Il percorso formativo denominato “Organizzazione e marketing per la comunicazione d’impresa” punta a mettere in campo le conoscenze e le competenze utili per coniugare i sistemi organizzativi complessi con gli stili e i linguaggi della comunicazione aziendale. In particolare, mira ad approfondire le conoscenze nell’ambito della comunicazione integrata e a fornire le competenze più specificamente connesse con la realizzazione delle campagne pubblicitarie. L'obiettivo del percorso in oggetto è la formazione qualificata di una professionalità in grado di coniugare la conoscenza delle organizzazioni con le tecniche e gli strumenti per la valorizzazione della loro immagine interna ed esterna e capace di usare in chiave critica gli strumenti della comunicazione d’impresa per dialogare con le risorse interne ed esterne al network organizzativo di riferimento. L'impianto formativo dedicato alla "Comunicazione e management per le imprese sportive" si propone di offrire un bagaglio di competenze culturali, un percorso specifico e uno sbocco altamente professionale nel campo del governo, del management e della comunicazione delle imprese sportive. La formazione di tale laureato specializzato, sempre più richiesto sia in ambito nazionale che europeo, è realizzata in collaborazione con enti e istituzioni del mondo sportivo (federazioni, leghe, associazioni, aziende, e così via). Il percorso permette la formazione di competenze atte a ricoprire ruoli professionali di responsabilità nell’ambito del management comunicativo e gestionale delle varie realtà sportive. Le conoscenze e competenze acquisite con la laurea magistrale in Comunicazione d’impresa permetteranno di ricoprire ruoli di elevata responsabilità grazie all'uso dell'Information and Communication Technology per la gestione di imprese ed enti con peculiare attenzione, nel caso del percorso formativo a ciò dedicato, alle imprese sportive. In particolare, la professionalità acquisita consente di ricoprire ruoli di alto profilo nella gestione dei rapporti con i clienti/utenti e con il pubblico. Attività di Base CFU Settori scientifico disciplinari PO PA RU Discipline economico-sociali 40 Discipline informatiche 12 SECS-P/07: ECONOMIA AZIENDALE 4 8 6 SECS-P/08: ECONOMIA E GESTIONE DELLE IMPRESE 4 8 8 SPS/07: SOCIOLOGIA GENERALE 18 15 20 INF/01: INFORMATICA 16 17 15 ING-INF/05: SISTEMI DI ELABORAZIONE DELLE INFORMAZIONI 14 8 6 - 11 -
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