Pengembangan Masyarakat dalam Perspektif Pembangunan Sosial dan Kesejahteraan

sociology yang menjadi pemahamannya adalah “reinformcement”
yang dapat diartikan sebagai ganjaran (reward). Suatu ganjaran
yang tak membawa pengaruh terhadap aktor tidak akan diulang.
Bila kebutuhan psikologis dapat dipenuhi maka kebutuhan
tersebut tidak akan berguna lagi sebagai faktor pemaksa.
Berdasarkan teori Kast dan Rosenzweig (1995) tentang
terbentuknya perilaku, bahwa perilaku seseorang dapat terjadi
karena adanya suatu sebab, dan sebab itu adalah sasaran yang
ingin dicapai atau kebutuhan untuk mencapai kondisi yang
diinginkan. Begitu pula perilaku penjual jamu dalam menghadapi
produk jamu pabrikan didefinisikan sebagai cara bertindak yang
menunjukkan tingkahlaku tercermin dari curahan waktu (totalitas
usaha) untuk menambah penghasilan keluarga, penggunaan
teknologi, penguatan jaringan kerjasama, penguatan kesadaran
akan hak dan kewajiban, penguatan kelembagaan kelompok jamu,
standarisasi usaha jamu, dan sertifikasi halal.
Metode
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif.
Pemilihan pendekatan kualitatif deskriptif dilakukan atas
dasar spesifikasi obyek penelitian agar didapat informasi yang
mendalam tentang obyek kajian tentang perilaku penjual jamu
dalam menghadapi perkembangan global. Penelitian dilakukan
di Dusun Watu, Desa Argomulyo, Kecamatan Sedayu, Kabupaten
Bantul, Daerah Istimewa Yogyakarta.
Informan dalam penelitian ini adalah penjual jamu penerima
program CSR Pertamina Rewulu, yang tergabung dalam kelompok
jamu Jati Husada Mulya. Adapun jumlah informan yang diperoleh
dalam penelitian sebanyak sebelas orang. Dengan kriteria para
penjual jamu yang menjadi informan adalah mereka yang memiliki
penghasilan minimal satu juta rupiah dalam sebulan. Kesebelas
informan tersebut adalah Bu Yanti, Bu Erni, Bu Ngadiyem, Bu
Sri Sulasinah, Bu Jumyati, Bu Murgi, Bu Suti, Bu Ngatinem,
224
Pengembangan Masyarakat dalam Perspektif Pembangunan Sosial dan Kesejahteraan