Pengembangan Masyarakat dalam Perspektif Pembangunan Sosial dan Kesejahteraan

Keempat adalah praktek kehidupan konsumeris yang berpengaruh
pada agenda kebijakan sosial. Masyarakat yang
berkembang ke arah posmodern telah merubah nilai-nilai kehidupan
lama yang kerap menyanjung asketisme, kontrol terhadap
gaya hidup konsumtif dan hedonisme. Kesenangan, kenikmatan,
konsumsi dan aktivitas terkait lainnya menjadi sesuatu yang
bukan salah dan tabu lagi di dalam masyarakat posmodern. Dalam
konteks yang demikian, tubuh menjadi tempat bagi kesenangan
dan konsumsi yang dipromosikan dalam rupa iklan-iklan yang
mengkonstruksi gagasan belanja dan kepemilikan harta benda
sebagai wujud kebahagiaan dan kesejahteraan. Di sini, tubuh pun
menjadi pusat identitas diri dan proyek yang dikerjakan terusmenerus
melalui rezim diet, olah raga, operasi plastik, dan modelmodel
perawatan dan penyempurnaan tubuh lainnya (Bordo 1993;
Featherstone 1991).
Perubahan kesadaran dalam masyarakat seperti itu telah
memberi tantangan tersediri bagi kebijakan sosial. Kebijakan
sosial adalah mengenai wellbeing, kehidupan yang lebih sejahtera
serta kebahagiaan. Jelas bahwa di dalam masyarakat posmodern,
kebahagiaan tampak fokus pada tubuh. Fokus lama di dalam
kebijakan sosial menjadi berubah khususnya di antara generasi
baru yang mengalami kehidupan dan wellbeing berpusat pada
tubuh. Berkembangnya gaya hidup konsumeris juga telah
merombak paradigma lama khususnya dalam negara-negara
kesejahteraan yang dulunya berorientasi pada produksi dan kini
pada konsumsi yang membuat masyarakat semakin terfragmentasi
dan individualistis (Twigg 2000). Situasi ini pun berpengaruh
pada kesadaran dan suka rela orang-orang yang dulunya tertarik
bergabung di dalam gerakan kolektif. Model gerakan sosial yang
dulunya dibangun berdasarkan kesadaran kelas kini mulai luntur
karena kehidupan konsumeris.
Cahill (1994) mengatakan bahwa di dalam masyarakat
konsumeris yang seperti itu, hadir bentuk baru dari marginalisasi,
178
Pengembangan Masyarakat dalam Perspektif Pembangunan Sosial dan Kesejahteraan