Modul 4 Diklat Manajemen Kursus

[ Modul 4 ] Mengembangkan Daya SaingB. Bauran PemasaranBauran Pemasaran dalam Klasifikasi Barang Konsumen dan untukBarang industry.Adanya Klasifikasi barang konsumen maupun industrimenurut penekanan pada aspek bauran pemasaran yang berbeda.Penekanan pada aspek 4P (Produk harga distribusi dan promosi) barangkonsumen Untuk itu.Ada 5 alat promosi yang harus diketahui oleh manajer yaitu (a)periklanan, (b) promosi penjualan, (c) hubungan masyarakat, (d)publisitas wiraniaga dan pemasaran langsung. Suatu perusahaan akanselalu mensubtitusikan satu alat promosi dengan yang lain. Banyakperusahaan yang mengganti kegiatan penjualan lapangan dengan iklansurat langsung atau lewat telepon. Faktor yang dipertimbangkan dalammenyusun Bauran Promosi yaitu:Jenis Pasar Produk, Tempat berjualan,apakah akan menggunakan strategi dorong atau tarik tingkat kesiapankonsumen untuk melakukan pembelian, tahap produk tingkat kesiapankonsumen untuk melakukan pembelian tahap produk dalam siklushidup produk dan peringkat pasar perusahaan. Faktor yang menentukanbauran Promosi adalah (a) Faktor Produk,(b) Faktor Pasar, (c) FaktorPelanggan, (d) Faktor Anggaran.Latihan 12: Bagaimana LPK yang saudara kelola melakukan Promosi?C. Riset PasarRiset pasar adalah kegiatan penelitian dibidang pemasaran yangdiakukan secara sistematis yang dilakukan secara bertahap melalui dariperumusan masalah, tujuan penelitian, pengumpulan data, pengolahandata, dan interpretasi penelitian. Hasil penelitian digunakan untukmemberi masukan pada pihak manajemen dalam rangka untukidentifikasi masalah dan pengambilan keputusan untuk pemecahanmasalah dalam rangka merumuskan strategi pemasaran guna merebutpeluang pasar. Tujuan Riset Pasar adalah untuk mendapatkan informasiyang akurat sehingga dapat menjelaskan kenyataan yang ada secaraobyektif.Langkah Sistimatis dalam Riset Pemasaran adalah tindakan yangdilakukan secara teratur dan konsiten. Secara sistimatis dilakukan mulaidari perumusan masalah pengumpulan data, analisis data, danpengujian hipotesis. Yang perlu diperhatikan dalam Identifikasi,6Pelatihan Manajemen Lembaga Kursus Berbasis Masalah Lapangan