Industri Kreatif di Italia - Indonesia Kreatif

Industri Kreatif di Italiadisampaikan olehDuta Besar RI untuk Italia,Mohamad Oemarpada :Dialog Duta Besar :Membangun Jejaring CreativepreneurIndonesia di Luar NegeriJakarta, 24 Juni 20101

Keunggulan Industri KreatifItalia3

1. Italia menempati peringkat pertama untuk eksporindustri kreatif dari 10 (sepuluh) negara maju, karenakeunggulan design products.2. Pangsa pasar ekspor industri kreatif Italia sebesar8,3%, Amerika Serikat 7,61%, Jerman 7,38%, Inggris5,67% dan Perancis 5,28%.3. Rata-rata tingkat pertumbuhan ekspor industri kreatifItalia 5,9% per tahun4. Industri kreatif Italia memberikan kontribusi sebesar9,3 % dari GDP Italia dan mempekerjakan sekitar 2,9juta orang.x) Data UNCTAD sebelum krisis 20084

Sumber : Libro Bianco sulla Creativita. Per un modello italiano di sviluppo, Universita Bocconi Editore,Milano, 2009, by Walter Sangata5

Italia sebagai salah satu pusat mode dunia = Roma dan MilanProdusen design dan merek dagang terkenal seperti : Ferrari, Ducati, Alfaromeo, Fiat,Gucci, Lamborghini,Bulgari,Benetton, Diadora, Fendi, Pirelli dst.Dari 5000 brand yang beredar di dunia, 1000 adalah brand Italia di berbagai macam clusterindustri seperti :Textiles and wool production (Ermenegildo Zegna, Loro, Piana, Piacenza, LanificioColombo). di Prato dan VenetoHaute couture and pret-à-porter (Armani, Dolce &Gabbana, Versace,Valentino, Gucci, Trussardi, Prada, Fendi and Missoni)Firenze dan MilanLingerie and hosiery (Golden Lady,Sanpellegrino, Filodoro and Levante), MantovaSportswear (Robe di Kappa, Invicta,Asics, Fila, Lotto and Diadora), Torino, MilanFootwear, accessories, jewellery ( wilayah Valenza dan Arezzo, Marche Vigevano)dan eyewear ( di wilayah Agordo, Belluno)6

Italia juga terkenal akan “the taste” industrinyafood, cuisine(pasta,pizza), beverages (cappuccino, expresso, wine dll)industri food and beverages memberikan kontribusisebesar 5 % terhadap GDPItalia juga dikenal dengan kreativitas mengenai culturalheritage dan cultural industryrata-rata 70 juta orang turis berkunjung ke Italia dalamsetahunKontribusi sektor Pariwisata terhadap GDP 20 % GDP2008 US $1,756 trilyun (PPP)Italia juga dikenal dengan design arsitektur dan industrial.7

Aldo RossiKarya arsitektur yang dihasilkan di luar italia : Palazzo Hotel , Fukuoka ( Jepang). Bonnefanten Museum, Maastricht (Belanda) Quartier Schützenstrasse in Berlin, (Jerman)Paolo SoleriKarya arsitektur yang dihasilkan : Dome house,Phoenix (USA) Deconcini house, Phoenix (USA)Gae AulentiArsitek, lighting designer, Interior designer.Karya interior arsitektur yang dihasilkan : Musse d’Orsay, Paris (Perancis) The Contemporary Art Gallery at the Centre Pompidou in Paris (perancis) The Palazzo Grassi in Venice (italia) The Asian Art Museum of San Francisco (USA).8

Vittorio GregottiKarya Arsitektur yang dihasilkan :The Barcelona Olympic Stadium (Spanyol)The Centro Cultural de Belém, Lisbon (Portugis)The Arcimboldi Opera Theater , Milan (italia)Alessandro MendiniKarya arsitektur yang dihasilkan di luar italia :The memorial tower , Hiroshima (Jepang)The Groninger Museum (Belanda)The Arosa Casino (Swiss).9

‣ Italian automobile designer‣ Design-nya banyak digunakan oleh Ferrari, Fiat dan perusahaan-perusahaan otomotifdunia lainnya.‣ Penghargaan :1. 4 Maret 1979, mendapatkan penghargaan dari Presiden Perancis, Valéry Giscardd’Estaing yaitu Chevalier of the Légion d’Honneur.2. 3 Juni 1991 di Detroit, menerima prestigious “Designer LifetimeAchievement Award” atas kontribusi yang diberikannya untuk evolusi automotivestyle.3. 3 Desember 1992, dia menerima “Trophée de l’Automobile Magazine ” untukhasil karyanya mengenai prototype mobil Ferrari.4. 27 Februari 2001 memperoleh “Head of the Century in the InternationalAutomotive Hall of Fame” award dari German magazine auto welt, atas hasilkarya design nya yang unik dan orang mengatakannya sebagai “Michelangelo ofthe 20th Century”.10

Perpaduan culture, design & tasteKreativitas dilakukan untuk social quality (culture, territory,cultural districts, market and economic development).Kreativitas untuk melakukan innovasi (dukungan industriyang kuat, R & D, teknologi baru, internet economy,communication, market and economic development dandukungan pendanaan/perbankan)Basis industri kreatif Italia kekhasan lokal cluster system creative cities & regions Industri UKM11

Kota-kota di Italia sebagai model kreativitas dunia dan menjadi model bagikota-kota di negara lain karena :merupakan a host of historic centres and strong urbanidentities, yang dikembangkan atas dasar kekayaan artistic andarchitectural heritage,memberikan kesempatan untuk berkembang dan berhasilnyaperusahaan-perusahaan kecil dan berkembangnya cultural districts. Data Biro Pusat Statistik Italia (ISTAT), dari 4.410.008 perusahaanyang terdaftar, 4.406.466 adalah perusahaan UKM dan menyeraptenaga kerja sekitar 19,5 juta orang. Sedangkan perusahaan besar sebanyak 3.542 perusahaan danmenyerap tenaga kerja hanya 3,5 juta orang.12

New Industrial activities Italia telahmengembangkan sektor-sektor khusus yangtelah mendapatkan pengakuan danpenghargaan dunia untuk design industrimobil,sepeda motor, yachts, peralatan rumahtangga, furniture dan consumer goodslainnya. Audio-Visual arts adalah bidang baru yangakan dikembangkan terus kreativitasnya13

Bagaimana Italiamengembangkan IndustriKreatif ?14

Human capital pendidikan sejak dini untuk menumbuhkan kreativitas.Openness dan diversity kebebasan berekspresi dan keragaman sumberinformasi.Cultural environment dukungan lingkungan kehidupan sosial.Technologypengembangan Innovation Centers untuk mendukung industrikreatif.Institutional Environment dukungan kelembagaan, Pemerintah lokal,regional dan Nasional, perbankan, Asosiasi dagang/Kamar dagang dll.Creative output peningkatan potensi kreativitas (innovasi)Pencitraan made in italy Products15

Mengintegrasikan dimensi kultural pada semua tingkatanpembangunan.Mempertahankan dan mempromosikan nilai-nilai kultur lokaldan menjadikannya sebagai basis industri kreatif (industrialcluster).Membentuk pusat-pusat pendidikan dan pelatihan kejuruan,untuk mendukung industri kreatif.Memfasilitasi akses untuk bantuan keuangan (grants, soft loans,dll).16

Memperluas akses pasar untuk produk-produk kreatif Italiamelalui pencitraan made in Italy products.Memberikan dukungan terhadap pengembangan perusahaanperusahaanUKM termasuk bantuan promosi produk-produknya.Memperkuat infrastruktur teknologi/industri pada tingkatperusahaan.Proteksi Intellectual Property Rights (IPR).17

Design ( Fashion, jewelry, graphic, interior, toys)Design Italia adalah semua design, termasuk interiordesign, urban design, fashion design serta architectural design.Italia dikenal di dunia Internasional sebagai suatu worldwidetrendsetter and leader dalam design.Arsitek ternama Italia, Luigi Caccia menyatakan : “ we We havemore imagination, more culture, and are better mediatorsbetween the past and the future".Icon design Italia dikenal di dunia internasional dengan phraseMade in Italy18

Italian Visual ArtsSeni di Italia menggambarkan dari zaman dahulu sampai saatini.Ancient Roma merupakan faktor utama dalam seni danarsitektur Italia.Di Italia terdapat banyak seniman sejak zaman Gothic danMedieval dan seni mulai berkembang sejak Italian RenaissanceSeni (styles) di Italia termasuk Mannerism, Baroque, Rococo, FuturismFlorence terkenal dengan kota seni di Italia dikemas menjadi culturaltourism dan art city.19

ArchitectureArsitektur Italia memiliki berbagai bentuk, mulai dari ClassicalRoman dan Greek, Gothic, Renaissance, Baroque, Neo-Classical, Art Nouveau hingga Modern.Italia memiliki beberapa architectural monuments, sepertiPantheon, Colosseum, Leaning Power, Pisa, Piazza del Campo,Milan, Milan Cathedral, Florence Cathedral, Palladian Villas,Veneto, Basilica di Santa Maria Maggiore, Villa OlmoItalia juga memiliki banyak arsitek-arsitek kelas dunia20

The Italian Cultural HeritageItalia memiliki paling banyak UNESCO World Heritage Sites (sebanyak44 sites),mulai dari Gereja Roman Katolik, spirit Renaissance sertaEnlightenment mempengaruhi Arsitektur, budaya dan seni ItaliaItalia sangat concern dengan cultural heritage dan tahun 1974 dibentukMinistry for the Cultural Assets and Environments (Ministero per i BeniCulturali ed Ambientali)Italia sangat pandai mengemas cultural heritage mereka untukmenjadikannya sebagaiCultural tourism and art cities berhasilmenjadi salah satu tujuan utama wisatawan manca negara (70juta/tahun)21

Italian cuisineItalian cuisine telah dikenal di dunia internasionalProduksi kopi Italia yang sangat dikenal di dunia adalahespresso, cappuccinoWine Italia juga terkenal di dunia.Beberapa makanan Italia yang sangat dikenal di dunia adalahpasta, pizza, lasagna, focaccia, gelato, keju, dll22

Pasca krisis global, Pemerintah Italia bekerja sama dengan Confindustria (asosiasi bisnisItalia) akan membantu perusahan-perusahaan SMEs (UKM) untuk memasarkan produkprodukmereka di pasar dunia melalui Proyek Piazza ItaliaProject Italia Creativita, didukung oleh Pemerintah Italia pengembangan dan riset bagikalangan muda untuk mengembangkan bidang komunikasiThe Italian Institute for Foreign Trade (ICE)lembaga Pemerintah untuk menanganipromosi dagang, guna meningkatkan brand image “made in Italy”.Italia juga mengembangkan talent scouting and artists’ promotion, creativity andentrepreneurshipProyek formazionamencari bibit artis di kalangan mudaProyek Communicaziona, informazione e ricerca riset komunikasi untuk mendukungproyek nasional dibidang komunikasi23

Kebijakan Pemerintah Kota Milan ditujukan padahal – hal sbb :integrasi dunia penelitian dan sektorindustrimendorong pertumbuhan industri UKM menyediakan grant penelitian dalam 5sektor, fashion, design, new materials,biotechnological of food dan biotechnology26

Wilayah Tuscany merupakan tujuan utamaturis manca negara, yaitu Pisa, Florence,Siena, dll). Memiliki peninggalan budaya, seni, danmakanan organik dan eksotik berbasispertanian. Industri kreatif dikembangkan denganberbasiskan budaya dan boga.28

Atraktif dalam industri komponen otomotifdan industri wool Memiliki infrastruktur teknologi yangmemadai didukung Lembaga-lembagaperguruan tinggi bertaraf internasional dibidang teknologi Piedmonte memiliki peraturan Regionalsystem for research and innovation30

Bagaimana mengembangkankerjasama industri kreatifdengan Italia ?32

Kerjasama antar Lembaga pendidikan/perguruantinggi kejuruan Indonesia – Italia (pengirimandosen dan mahasiswa) Kerjasama dengan pusat-pusat lembaga riset(innovation centers), baik publik maupun swasta Kerjasama antar kementerian terkait di Indonesiadengan kementerian terkait di Italia untukmengembangkan industri kreatif yang salingmenguntungkan Payung Hukum33

Perlu adanya tindak lanjut MOU antara BPEN dengan WalikotaMilan mengenai Establishment of Cooperation on DevelopingIndonesian Creative Industry for Economic Developmentbetween the City of Milan, Italy and National Agency forExport Development (NAFED), Ministry of Trade RepublicIndonesia ditandatangani 16 Mei 2008Kerjasama antara Pemerintah Daerah di Indonesia denganPemerintah Lokal di Italia untuk mengembangkan industrikreatif sesuai dengan karakter daerah Sister CityMemberikan bea siswa kepada pelajar yang akan belajarindustri kreatif di Italia34

INSTITUTI CALLEGARI MILANO berbasis di Milan mendidik tenagaprofesional di bidang interior designer, fashion designer, model makers,garment maker, accessories designer, jewelry designer.ASSOCIAZIONE SCUOLE SAN CARLO, berbasis di Turin mencetaktenaga-tenaga terampil di bidang restoration of cultural heritage works(wooden manufactures objects, paper materials dan buku-buku),Aerography, Craft Activities, Catering Activities.SCOULA DI RESTAURO FILILOGICO MOBILI ANTACHI, berbasis diBarbarano mendidik tenaga terampil untuk memperbaiki furniturefurnitureantik.POLITECNICO DI MILANO – Faculty of Design berbasis di Milanmendidik industrial product design, fashion design, communicationdesign, interior design35

SCUOLA INTERNAZIONALE DI GRAFICA mendidik tenaga-tenaga terampildi bidang advertising graphics, paintings, xilography, contemporary artgraphics, engraving, litographySCUOLA POLITECNICA DI DESIGN SPD, berbasis di Milanmendidik tenagaterampil dibidang computer design, web design, industrial design,transportation car design, interior design, visual designINSTITUTO EUROPEO DESIGN, berbasis di Milan, Turin, Venice, Florence,Barcelona dan San Paulo mendidik tenaga ahli di bidang jewelry design,fashion design, fashion communication, fashion accessories and shoedesign, set designing, graphics, video design, digital and virtual design,sound design, animation and illustration, event planning and realization,marketing and enterprise communication, advertising, art direction andcopywriting36

POLITECNICO DI MILANO (engineering, architecture dan Industrial design)kerjasama dengan berbagai negara untuk research and technology transfer,student exchange, professional training.INSTITUTO MARANGONI, Milan, mendidik designer, product manager,marketing expert, fashion consultant, photographer, fashion editor.DOMUS ACADEMY (Business Design), Milan, menghasilkan tenaga fashionand accessories designer, interior and living designer, urban designer, cardesigner and mobility, i-design, business designer.NUOVA ACCADEMIA DI BELLE ARTI (NABA), Milan, menghasilkan tenaga ahlidi bidang painting and visual arts, design, fashion design, graphic designand art direction, media design and multi media arts, theatre design, productdesign, film and new media37

Home FurnishingThe Italian Federation of the Wood andFurniture Industry (FEDERLEGNO) : www.federlegno.itTekstil dan Pakaian jadi Sistema Moda Italia (SMI):www.smi-ati.it Perhiasan The Italian Jewellery Confederation :www.confederafi.itAlas kaki dan tas kulit Italian National FootwearAssociation (ANCI), www.anci-cazaltura.com38

Bagaimanamenembus pasarItalia?39

Pasar Italia merupakan pasar bebas dan kekuatan made in Italy productsmerupakan tantangan utama bagi product kreatif Indonesia untukbersaing.Pahami ketentuan/regulasi perdagangan UEMiliki Sertifikat HACCP (jenis produk makanan olahan dan obatobatan)Miliki ISO 9000 series on Qualities Management andAssurance for the Production Process (misalnya Furniture)Environmental LegislationNon Tariff Barrier (misalnya kandungan logam berat,histamine dan treatment untuk produk-produk perikanan, antidumping, subsidi dan safeguard, ketentuan penggunaan zat kimia40

Produk Indonesia harus mampu bersaing dalam hal quality dandesign.Jaminan kontinuitas pasokan barang serta tepat waktu penyampaianbarang.Mengikuti pameran-pameran Internasional/ product spesificMisi dagang khusus industri kreatif.41

Ekspor Industri Kreatif Indonesia ke Italia (dalam ribu USD)No PRODUK 2005 2006 2007 2008 2009 TREND (%)2005 - 2009PANGSA(%)2009POSISI DIITALIA1. Perhiasan 7.341 8.626 15.878 23.284 22.402 38 0,4 322. Tekstil danGarment208.060 263.420 251.648 248.025 181.276 3,3 0,8 173. Furniture 242.588 232.224 256.359 238.261 157.295 8,1 1 244. Akas Kaki 162.767 132.183 102.241 70.269 177.222 4,5 3,4 6Sumber : Biro Pusat Statistik Italia (ISTAT)42

Home Furnishing (furniture, interior dan lighting)◦ Salone del Mobile di Milan (home furnishing) 12-17 April 2011(www.cosmit.it)◦ Abitare Il Tempo di Verona (interior design) 16-20 September 2010(www.abitareiltempo.com).◦ Promosedia di Udine (chairs) 13-16 September 2010 (www.promosedia.it).◦ Expocasa di Torino (home furnishing) Maret 2011 (www.expocasa.it).Tekstil dan Pakaian Jadi◦ Milano Moda dan Uomo di Milan (fashion wanita dan pria) 24-27September 2010 (www.fieramilano,it).◦ Lineapelle di Bologna (pakaian dan aksesoris kulit) 12-14 Oktober 2010(www.lineapelle-fair.it).◦ Pitti Bimbo di Firenze (pakaian anak) 24-26 Juni 2010(www.pittimmagine.com).Perhiasan◦ Vicenza Oro di Vicenza 10-14 Sep 2010, 15-20 Januari 2011 dan Mei2011 (www.vicenzaoro.org).43

Alas kaki dan kulit◦ MICAM di Milan (footwear) 19-22 September 2010 dan Maret2011(www.micamonline.com).◦ Riva Schuh di Riva del Garda (footwear) 12-15 Juni 2010 dan 15-18 Januari 2011.◦ MIPEL di Milan (The Bag Show) 19-22 September 2010 dan Maret2011 (www.mipel.com).Kosmetik◦ Cosmoprof di Bologna 18-21 Maret 2011 (www.cosmoprof.com).Kerajinan◦ Artigiano di Milan 4-12 Desember 2010 (www.artigianoinfiera.it)◦ MACEF di Milan (kerajinan, perhiasan) 9-12 September 2010 danJanuari 2011 (www.macef.it).44

Terima kasih.45