Kampanye - RarePlanet

saja persentase kepeminatan dan kesannya rendah. Hampir rata-rata mereka
terkesan pada kegiatan pemasaran pesan kampanye meningkat.
Petani Target Primer
Petani Target Sekunder
Gambar 39. Kesan media pemasaran pesan komunikasi kampanye oleh masyarakat petani target
Ada beberapa media pemasaran pesan yang terlihat perbedaan kesan sehingga kesan
dan minat menurun, seperti pin dengan stiker di masyarakat target primer dengan
sekunder mempunyai kesan yang berbeda. Di khalayak petani target sekunder pin
terlihat tidak berkesan, adalah karena media ini memang sebarannnya lebih banyak di
desa target primer. Selain itu karena ada beberapa pin yang sampai di masyarakat
petani target sekunder sehingga mereka tidak menjadi fokus dan berkesan.
Pembelajaran dari penyampaian media pesan kampanye ini bahwa untuk membangun
dukungan konstituen diperlukan:
• Konsisten dalam bentuk dan pesan kampanye. Sehingga khlayak tahu kampanye
ini ingin mengajak mereka melakukan apa.
• Media yang disebarkan dalam satu bentuk dikeluarkan dengan batasan interval
waktu. Artinya satu media dengan media lain yang bentuknya sama dikeluarkan
tidak pada waktu yang sama.
• Terlebih dulu semua media harus melalui uji media ke masyarakat target dan tim
pelaksana kampanye serta rekan di lembaga dan mitra, sehingga saat media ini
keluar mereka pernah menyatakan media itu pernah mereka bahas dan penting
untuk penyebaran pesan komunikasi kampanye dan semua mempunyai
pemahaman yang sama. Hasil ini membedakan dari efektifitas media-media
pesan komunikasi lembaga sebelumnya. Untuk sekarang media yang digunakan
disenangi khalayak. Contoh poster yang menggambarkan petani, mereka merasa
itu diri mereka, sehingga mereka mudah tertarik. Hanya saja kesadaran tidak
serta merta terlihat cepat. Kami yakin dengan konsisten kami yang dimulai dari
pembelajaran kampanye bangga ini mampu membuat perubahan yang lebih baik.
88