Kampanye - RarePlanet

masih tebas bakar. Sementara keyakinan kami di awal harapannya dengan peningkatan
pengetahuan dan praktek yang diaplikasikan melalui penyingkiran hambatan maka
pengetahuan, sikap dan perilaku berubah dan konstituen terbangun. Contoh pada
tahpan perubahan perilaku dari hasil survey pra dibandingkan dengan hasil survey pasca
masyarakat target primer yang berpikir kawasan SM Sungai Lamandau itu penting naik 5
% dari 8,3% dan di target sekunder 10,1% dari 13,1%. Proses berpikir yang berubah
dapat berpengaruh pada sikap tindakan konstituen. Kami mungkin bertanya apakah
semua kendaraan yang digunakan berhasil merubah itu, sekali lagi kita dapat melihat ke
survei pasca kampanye untuk mendapatkan beberapa jawaban.
Tabel 23. Paparan informasi pada berbagai kegiatan pemasaran Kampanye Pride
Kegiatan
Petani
Primer
2 desa
Petani
Sekunder
10 desa
Total
ILM radio-Berladang Menetap Tanpa Bakar-Kopi Asin 59% 23% 41%
Talkshow radio 63% 31% 47%
Insert di radio-Himbuan Bupati 93% 60% 77%
Stiker logo berslogan kampanye 74% 42% 58%
Pin logo berslogan kampanye 87% 45% 66%
Poster-berladang menetap 74% 44% 59%
Kalender-perubahan iklim 70% 37% 53%
Buletin SUMPITAN 96% 42% 69%
Lembar Fakta-langkah kelola lahan tanpa bakar 56% 24% 40%
Demplot Pertanian Menetap Tanpa Bakar 93% 17% 55%
Pelatihan dan Studi Banding Pertanian Menetap Tanpa Bakar 100% 21% 61%
Pertemuan Masyarakat 78% 43% 61%
Sumber: Data dalam Tabel 3 didasarkan pada wawancara-wawancara dengan 761 responden dalam survei
pasca kampanye (N = 9 petani target primer dan 691 pertani target sekunder dan sisanya 61 responden
adalah masyarakat dengan mata pencaharian bukan petani).
Dari tabel di atas kita seharusnya sudah dapat melihat media atau saluran komunikasi
pesan kampanye yang paling berhasil untuk masing-masing khalayak dan yang paling
tidak berhasil. Karena distribusi informasi yang lebih banyak dilakukan lebih banyak di
desa Target Primer. Untuk tujuan belajar dan berbagi pelajaran, saya akan memilih satu
dari masing-masing untuk ditinjau lebih lanjut:
1. Petani Khalayak target Primer (2 desa=Tempayung dan Babual Baboti).
Terlihat pada tabel di atas hampir sebagian besar komposisi penyampaian pesan
lebih tinggi diberikan di desa target primer. Hal ini dikarenakan kedua desa ini
merupakan desa yang ditunjuk di kampanye ini untuk mendapatkan perubahan
utama. Dari hasil perbandingan survey pra dan survey pasca kampnye tercatat
kegiatan pelatihan dan studi banding pertanian menetap merupakan kegiatan yang
sangat berkesan dan disukai khalayak desa target primer. Kenaikannnya mencapai
65% dari sebelumnya 8,3%. Hal ini dikarenakan masyarakat desa ini sangat tertarik
pada kegiatan pertanian menetap yang menghasilkan. Selain itu karena
masyarakatnya memerlukan pemberdayaan pelatihan pertanian dan sesuai keinginan
desa ini untuk menjadikan desa ini daerah sumber hasil pertanian dan perkebunan
(menjadi target rencana pembangunan di kedua desa). Kemunian media lain yang
mendorong perubahan pengetahuan adalah kesan yang tinggi pada poster, yaitu
sampai 86,7% dan demplot 66,7%.
2. Petani Khalayak target Sekunder (10 desa lain disekitar SM Sungai Lamandau)
Poster merupakan media yang diminati tertinggi dan berkesan di masyarakat petani
sekunder (peningkatan 42,5% dari 5,8%). Kemudian media lain yang memang
sebarannya dijangkau oleh khalayak luas, seperti iklan di radio di khalayak petani
taget sekunder yang berkesan mencapai 20,2% dari 8,2%. Selain itu iklan radio
yang dikemas dalam bentuk insert himbauan bupati mencapai angka kenaikan kesan
dari 23,6% dari 0%. Kegiatan lainnya hampir rata-rata diminati dan berkesan, hanya
87