Kampanye - RarePlanet

• Perubahan Perilaku
Tabel 9.
Rantai Hasil dan Sasaran SMART terkait Perubahan Perilaku untuk Masyarakat
Petani di 10 Desa Sekitar SM Sungai Lamandau
Khalayak Sasaran-Petani Desa Target Sekunder (Petani di 10 Desa Sekitar SM
Sungai Lamandau)
Tahap Teori Perubahan Untuk mendorong, menstimulasi dan membuat model
perubahan perilaku
Kegiatan Pemasaran • Poster
• Pertemuan+Pelatihan
• Lembar Fakta
• Video Partisipatif
Rantai Hasil
Perilaku perladangan berpindah (tebas bakar) berubah
menetap
Sasaran-Sasaran SMART
Pada akhir kampanye (Juni 2010), dari 4,8% masyarakat
petani sekitar kawasan SMSL yang terlibat dalam kegiatan
pelestarian hutan (penanaman pohon) meningkat menjadi
14% (berdasarkan catatan event/aksi).
Pada akhir kampanye (Juni 2009), 62,1% masyarakat petani
sekitar kawasan SMSL yang mau terlibat mengaplikasikan
program pengelolaan lahan dan pelestarian hutan meningkat
menjadi 65% (Q64=36).
Ketiga kegiatan yang dilakukan untuk meningkatkan perubahan perilaku khalayak
petani target sekunder di sekitar kawasan SM Sungai Lamandau sama penjelasan alasan
dan deskripsi kegiatannya yang telah dijelaskan di kegiatan masyarakat petani target
primer. Berikut beberapa gambar sebaran media pemasaran pesan kampanye untuk
perubahan perilaku. Penjelasannya seperti telah dijelaskan sebelumnya di atas.
Gambar 26. Sebaran poster di desa khalayak target sekunder dari anak petani sampai ke petani
Kegiatan 4: Memutarkan Video Partisipatif
Alasan untuk kegiatan: Alasan dibuatnya film ini adalah untuk merangsang perubahan
perilaku dengan kedalaman pesan dan jangkauan yang tinggi. Karena bisa digandakan
(Buku Pegangan Pride, 2008). Visual dan audio yang jelas membuat media ini
mempunyai kekuatan pesan untuk mendorong perubahan perilaku dan pengetahuan
51