Kampanye - RarePlanet
Kampanye - RarePlanet
Kampanye - RarePlanet
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
penekanannya. Penekanan lebih diberikan pada pendorong-pendorong perilaku tertentu<br />
yang diidentifikasi oleh penelitian kuantitatif dan kualitatif kami sebagai faktor yang<br />
paling mungkin untuk menggerakkan khalayak tertentu dari tahap<br />
kontemplasi/perenungan ke tahap tindakan. Dalam kasus petani peladang berpindah ini<br />
adalah alasan ekonomi (mengolah lahan dengan membakar akan lebih hemat biaya dan<br />
waktu dibanding mengolah lahan tanpa dibakar), sedangkan bagi petani lain adalah<br />
alasan kesehatan pribadi dan keselamatan (kebakaran dapat menyebabkan penyakit<br />
saluran pernafasan juga merusak ekosistem hutan yang akhir mempengaruhi musim dan<br />
hasil pertanian).<br />
Berikut di bawah ini tabel yang memaparkan kaitan khlayak sasaran dengan tahapan<br />
perilaku dan media saluran pemasaran pesan kampanye pada khalayak target kampanye<br />
SM Sungai Lamandau.<br />
Tabel 3. Kaitan antara khalayak sasaran, tahapan perilaku dan kegiatan pemasaran<br />
No. Khalayak Sasaran Tahapan Perilaku Kegiatan Pemasaran<br />
1. Petani Target<br />
K = Pemberian informasi • Pin + Stiker<br />
Khalayak Primer (2 untuk meningkatkan • Buletin SUMPITAN<br />
desa target)<br />
pengetahuan<br />
• Radio Spot (Iklan<br />
Layanan Masyarakat,<br />
Himbauan Bupati,<br />
Talkshow)<br />
• Poster<br />
• Kunjungan Penyuluhan +<br />
Kostum Maskot<br />
2. Petani Target<br />
Khalayak Primer (2<br />
desa target)<br />
3. Petani Target<br />
Khalayak Primer (2<br />
desa target)<br />
4. Petani Target<br />
Khalayak Sekunder<br />
(10 desa lain di<br />
sekitar SM Sungai<br />
Lamandau)<br />
5. Petani Target<br />
Khalayak Sekunder<br />
(10 desa lain di<br />
sekitar SM Sungai<br />
Lamandau)<br />
6. Petani Target<br />
Khalayak Sekunder<br />
(10 desa lain di<br />
sekitar SM Sungai<br />
Lamandau)<br />
A + IC = Pesan emosional<br />
untuk mengubah sikap<br />
dan mendorong<br />
percakapan<br />
BC = untuk mendorong,<br />
menstimulasi dan<br />
membuat model<br />
perubahan perilaku<br />
K = Pemberian informasi<br />
untuk meningkatkan<br />
pengetahuan<br />
A + IC = Pesan emosional<br />
untuk mengubah sikap<br />
dan mendorong<br />
percakapan<br />
BC = untuk mendorong,<br />
menstimulasi dan<br />
membuat model<br />
perubahan perilaku<br />
• Pertemuan+Pelatihan<br />
• Spanduk Berladang<br />
Menetap<br />
• T-shirt berlogo<br />
kampanye<br />
• Studi Banding Kebun<br />
Campuran Menetap<br />
Tanpa Bakar<br />
• Demplot Pertanian<br />
• Pertemuan+Pelatihan<br />
• Lembar Fakta<br />
• Studi Banding Menetap<br />
Tanpa Bakar<br />
• Pin+Stiker<br />
• Radio Spot<br />
• Poster<br />
• Kunjungan Penyuluhan +<br />
Kostum Maskot<br />
• Buletin SUMPITAN<br />
• Kalender 2010 bertema<br />
perubahan iklim<br />
• Pertemuan+Pelatihan<br />
• Poster<br />
• Pertemuan+Pelatihan<br />
• Lembar Fakta<br />
• Video Partisipatif<br />
7. Anak-anak Petani K = Pemberian informasi • Kunjungan Penyuluhan<br />
29