Kampanye - RarePlanet

menyepakati rencana konservasi orangutan dengan target 2015 tidak ada lagi orangutan
yang dikandangkan di pusat rehabilitasi. Hidupan liar lainnya adalah langkanya
kelompok jenis rangkong dan rusa oleh perburuan di wilayah hutan dataran rendah
tersisa di Kalimantan Tengah.
Pengarah kampanye memilih seruan-seruan berikut sebagai slogan untuk bertindak dan
pemersatu.
Slogan : Hemat di Lahan Sendiri-Bangga
Seruan bagi petani 2 desa target untuk bertindak: Berladang Menetap Lebih
Menguntungkan; Hutan Terjaga-Panen Lebih Maksimal
Seruan bagi petani desa lainnya di sekitar SM Sungai Lamandau: Berladang
Menetap Lebih Menguntungkan, Berladang Menetap Menyelamatkan Air Kita,
Berladang Menetap Menjaga Iklim Kita dan Berladang Menetap Menyediakan
Manfaat Hutan Lainnya
Seruan-seruan tersebut dipilih melalui proses melelahkan
uji coba melalui diskusi kelompok terfokus melibatkan
perwakilan khalayak sasaran. Memang, perlu dicatat bahwa
semua materi, baik berupa poster dan logo juga slogan diuji
pada khalayak sasaran sebelum produksi. Halaman ini
menunjukkan ketelitian/ketatnya proses yang dilakukan,
dengan menggunakan produksi poster sebagai contoh.
Karena penggunaan orangutan Kalimantan sebagai simbol,
pengarah kampanye menyadari bahwa ketika kampanye
mendapatkan momentum nantinya, pihak-pihak lain di Logo Kampanye Bangga SMSL
masyarakat mungkin akan mulai menggunakan gambar ini
untuk tujuan-tujuan komersial. Diskusi dengan supervisor menunjukkan bahwa spesies
panji ini tergambar menjadi logo kampanye ini untuk kemudian dimunculkan di setiap
produk media saluran pemasaran pesan kampanye, seperti poster, buletin, t-shirt,
stiker, pin, lembar fakta, dan spanduk. Sedangkan maskot ini juga dibentuk dalam
perwajahan di kostum, panggung boneka, mobil baca pada tiap kunjungan sekolah dan
desa. Kampanye ini berkaitan erat satu sama lain, diputuskan bahwa materi-materi ini
resmi, yaitu materi-materi yang diproduksi oleh lembaga mitra atau
dirancang/didistribusikan yang disepakati beberapa khalayak target kampanye yang
telah merekomendasikan layak didistribusikan ke khalayak sasaran kampanye dengan
formal dan informal yang kemudian dianggap materi ini menjadi sah dan
membedakannya dari materi-materi lain yang beredar meskipun mungkin tidak layak
dan tidak disetujui.
Sementara orangutan dipilih sebagai spesies panji dan muncul di banyak materi,
sedangkan rangkong dan rusa lebih tampil melengkapi di tiap peristiwa pesta rakyat
atau hari-hari lingkungan (kemudian menjadi event). Kemunculannya pada produkproduk
kampanye bervariasi tergantung pada khalayak, tujuan pesan materi dan
ketepatannya dalam mendukung “seruan untuk bertindak”. Sebagai contoh, bila
berhubungan dengan remaja dan dewasa penggunaan orangutan dalam bentuk maskot,
pin, stiker dan poster. Spesifik pada anak-anak dapat berhubungan dengan orangutan
dalam banyak cara sama seperti seorang anak berhubungan dengan boneka, maka
ditampilkan dalam bentuk kostum dan boneka panggung. Ketiga maskot kampanye
bangga SM Sungai Lamandau, terutama sekali orangutan mengambil sebuah kepribadian
penting dimana anak-anak dapat berhubungan dan yang pada gilirannya dapat menjadi
sumber informasi terpercaya. Anak-anak memang tidak menjadi fokus utama kampanye,
tapi mereka dianggap penting karena mereka adalah jendela untuk orang tua mereka.
Anak-anak mereka juga merupakan kelompok yang kemungkinan meminta atau
mendukung ide "mari lestarikan hutan SM Sungai Lamandau" yang kemudian
diusulkan/disampaikan kepada orang tuanya.
Terkait dengan orang dewasa, terutama berkenaan dengan materi-materi yang
digunakan segera sebelum tindakan yang diinginkan, fokus pada orangutan dikurangi
28