Kampanye - RarePlanet

Instrumen Riset untuk Pengujian Awal Pesan ILM Versi Kopi Asin, Talkshow
dan Spot Himbauan di Radio dengan Khalayak Target Kampanye Bangga SM
Sungai Lamandau
Bahan yang Diperlukan untuk Latihan/dipretesting
Masing-masing media mempunyai satu contoh disain gambar.
Variabel yang Diukur
Daya tarik, pemahaman, dapat diterima (acceptability), dan himbauan
Daya tarik/disain terkait dengan gambar, tata letak, gaya bahasa sesuai
karakter kelompok sasaran (petani dan pekerja sawit.
Pemahaman terkait dengan pemahaman arti slogan, maksud pesan inti dan
anak pesan inti
Dapat diterima (acceptability) kesesuaian pemilihan gambarvisual, teks,
format/pilihan huruf tulisan sesuai harapan kelompok sasaransticker dan poster
dengan karakter kelompok sasaran
HiImbauan/dorongan untuk beraksi (call to action) tindak lanjut yang
diharapkan dari kelompok sasaran setelah terpapar pesansticker dan poster
Metoda
Wawancara sela dan Wawancara terfokus (Focus Group Discusion)
Sampel
Sample akan diambil dari perwakilan etnis (Melayu, Jawa (trans), Dayak) masing-masing
5-7 orang di 7 desa. Kelompok responden adalah masyarakat petani dan pekerja sawit
yang berada di sekitar SM Sungai Lamandau. Total responden maksimal 30 orang.
Demografi Responden
Paduan laki-laki dan perempuan
Usia 20 hingga 50
Masyarakat petani dan pekerja sawit
Perkiraan Lama Tiap Wawancara
15-30 menit
Panduan Wawancara :
Wawancara dilakukan di desa target (sampling responden Melayu, meliputi desa Tanjung
Putri, kelurahan Mendawai Seberang; untuk responden Jawa (trans): desa Tanjung
Terantang dan Kumpai Batu Bawah; responden Dayak: kelurahan Kotawaringin Hilir,
Babual Baboti, Natai Sedawak dengan cara wawancara sela artinya setiap enumerator
dapat melakukan wawancara terhadap responden setiap saat dalam situasi yang
berbeda-beda dan atau pada kelompok dengan diskusi terfokus.
Tiap pewawancara akan:
Mendekati responden potensial,
Menentukan apakah responden memenuhi persyaratan demografis untuk
berpartisipasi dalam kajian,
Menjelaskan kajian dan meminta kolaborasi orang itu.
Kemudian pewawancara menunjukkan kepada responden media kampanye (pin, stiker,
spanduk, poster) yang akan diuji. Lalu mengajukan pertanyaan 1-10 (seperti di bawah
ini). Selanjutnya pewawancara menyampaikan penjelasan maksud dan tujuan media, isi
slogan, pesan yang dibawa media dan mengulangi pertanyaan dari tiap media
berikutnya dengan pertanyaan yang telah disiapkan.
Akhirnya, pewawancara mengakhiri wawancara dengan hasil tanggapan dan masukan
responden. Pewancacara kemudian mengevaluasi bersama Manajer Kampanye, Mentor
151