File : Pendahuluan.pdf - Universitas Muhammadiyah Malang

1.
HUBUNGAN KONFORMITAS DENGAN GAYA HIDUP
KONSUMTIF DALAM MEMBELI PAKAIAN MEREK LUAR
Judul Skripsi
NEGERI PADA REMAJA SURABAYA
SKRIPSI
Diajukan kepada Universitas Muhammadiyah Malang
sebagai salah satu persyaratan memperoleh
gelar Sarjana Psikologi
Oleh :
RETNO NOVITASARI
04810174
FAKULTAS PSIKOLOGI
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2009
LEMBAR PERSETUJUAN
:
Hubungan Konformitas dengan Gaya Hidup
Konsumtif dalam Membeli Pakaian Merek
i

2.
3.
4.
5.
6.
7.
Nama Peneliti
Tempat, tanggal lahir
Nomor Induk Mahasiswa
Fakultas
Perguruan Tinggi
Waktu Penelitian
Pembimbing I
Dra. Djudiyah, M. Si
:
:
:
:
:
:
:
Luar Negeri pada Remaja Surabaya.
Retno Novitasari
Surabaya, 15 November 1985
04810174
Psikologi
Universitas Muhammadiyah Malang
24 - 25 February 2009
Malang, 24 April 2009
Mengetahui
LEMBAR PENGESAHAN
Skripsi telah diuji oleh Dewan Penguji
ii
Pembimbing II
Dra. Nida Hasanati, M. Si

Ketua Penguji
Anggota Penguji
:
:
Tanggal : 24 April 2009
Dewan Penguji
Dra. Nida Hasanati, M. Si
1. Dra. Tri Dayakisni, M.Si
2. Siti Maimunah, S.Psi, M.M
Mengesahkan,
Dekan Fakultas Psikologi
Universitas Muhammadiyah Malang
Drs.Tulus Winarsunu, M.Si
iii

SURAT PERNYATAAN
Saya yang bertandatangan dibawah ini:
Nama : Retno Novitasari
NIM : 04810174
Fakultas/ Jurusan : PSIKOLOGI/PSIKOLOGI
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
Menyatakan bahwa Skripsi/Karya Ilmiah :
Judul :
“Hubungan Konformitas dengan Gaya Hidup Konsumtif dalam
Membeli Pakaian Merek Luar Negeri pada Remaja Surabaya”
1. Adalah bukan karya orang lain baik sebagian maupun keseluruhan
kecuali penulisan dalam bentuk kutipan yang digunakan dalam naskah
ini dan telah disebutkan sumbernya.
2. Hasil tulisan karya ilmiah/skripsi dari penelitian yang saya lakukan
merupakan Hak bebas Royalti non eksklusif, apabila digunakan
sebagai sumber pustaka.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila
pernyataan ini tidak benar, maka saya bersedia mendapat sanksi sesuai dengan
undang-undang yang berlaku.
Mengetahui Malang, 24 April 2009
Ketua Program Studi Yang menyatakan
Dra. Cahyaning Suryaningrum, M.Si Retno Novitasari
iv

KATA PENGANTAR
Alhamdulillahi Rabbil Alamin, puji syukur kehadirat Allah SWT yang
selalu melimpahkan rahmat dan hidayah-Nya sehingga penulis dapat
menyelesaikan sebuah karya ilmiah yang berjudul “Hubungan Konformitas
dengan Gaya Hidup Konsumtif dalam Membeli Pakaian Merek Luar Negeri
pada Remaja Surabaya”, sebagai tugas akhir yang diajukan untuk memenuhi
salah satu persyaratan untuk memperoleh gelar sarjana Psikologi di Universitas
Muhammadiyah Malang.
Selama proses dan hingga terselesaikannya skripsi ini, sangat disadari
banyak melibatkan bantuan dari berbagai pihak, baik berupa masukkan
pengetahuan, motivasi ataupun diskusi. Dalam kesempatan ini dengan tulus
peneliti mengucapkan terima kasih kepada :
1. Drs. Tulus Winarsunu, M.Si selaku Dekan Fakultas Psikologi Universitas
Muhammadiyah Malang.
2. Ibunda Dra. Djudiyah, M.Si selaku dosen pembimbing I yang telah
meluangkan waktu untuk membimbing dan memberikan saran-saran yang
bermanfaat selama penyusunan skripsi ini.
3. Ibunda Dra. Nida Hasanati, M.Si selaku Pembantu Dekan I dan dosen
pembimbing II yang selalu mengarahkan dalam penulisan tugas akhir ini.
4. Profesor DR. Asip F. Hadipranata dan Umi yang telah memberikan saran-
saran bermanfaat, serta doa. Hormat dan terima kasih saya ucapkan.
5. Terima kasih Papi dan Mami yang senantiasa memberikan dukungan baik
spirit maupun materi sehingga tercapailah cita-citaku ini.
v

6. Para guru dan siswa-siswi di Sekolah Menengah Umum Negeri 9
Surabaya.
7. Kakak perempuanku dan adik lelakiku yang selalu memberikan senyuman
dan celotehnya untukku di tiap waktu...
8. Semua orang yang pernah singgah di hati yang memberiku semangat,
keceriaan, dan dukungan di setiap hari yang sepi, makasiy atas diskusi,
waktu yang kalian berikan, ini persembahan kecil dariku dan teruntuk
kalian semua yang terkasih...Especially 4 u now “Ichie” .
9. I’ll remember sweet smile from you,.... ko’Robert thank’s semangatnya...
10. Untuk semua sahabatku di Fakultas Psikologi, Nicho, Anggi, Mutie,
Dhany, Mas Satrya, Mas Mbem, Mbak Amel, Yuswin, Hany, Echa, Nina,
Rifin, Intan, Diana, Erma, Icha, Yesi, Iyath, terima kasih atas
kebersamaannya di Malang. Serta semua yang tidak dapat penulis
sebutkan satu persatu, yang telah membantu, memotivasi dan mendukung
dalam proses skripsi ini.
Akhir kata tiada satupun karya manusia yang sempurna, saran dan kritik
sangat penulis harapkan untuk kebaikan bersama. Semoga karya ilmiah ini
bermanfaat bagi kita semua.
vi
Malang, 24 April 2009
Penulis

INTISARI
Novitasari, Retno : (2009) Hubungan Antara Konformitas Dengan Gaya
Hidup Konsumtif Dalam Membeli Pakaian Merek Luar Negeri Pada Remaja
Surabaya. Skripsi, Fakultas Psikologi Universitas Muhammadiyah Malang.
Pembimbing : (1) Djudiyah (2) Nida Hasanati
Kata kunci: Konformitas, Gaya Hidup Konsumtif, Pakaian Merek Luar
Negeri
Pola kehidupan yang berubah dari waktu ke waktu cenderung
mengarahkan individu pada orientasi gaya hidup yang lebih menyatu pada aspek
yang bersifat materiil, untuk mendapatkan keadaan menyenangkan, ingin
menikmati kemewahan, serta didorong oleh semakin banyaknya arus informasi
dan modernisasi dewasa ini membawa berbagai perubahan dalam dunia trend
mode yang dapat mempengaruhi khususnya kehidupan remaja. Masa remaja
merupakan masa mencari identitas, yakni masa menyesuaikan diri dengan standart
kelompok dan mereka memiliki kebutuhan untuk diterima dan menjadi sama
dengan kelompok yang sebaya, sehingga menyebabkan remaja untuk mengikuti
berbagai gaya hidup konsumtif yang sama dengan kelompoknya terutama dalam
membeli pakaian merek luar negeri yang digandrungi saat ini demi meningkatkan
prestise, selain itu juga meskipun dengan harga mahal mereka tetap membeli agar
percaya diri ketika memakainya, selain itu juga bahannya berkualitas, mengikuti
trend, dan ingin diterima oleh teman-temannya, serta ingin merasa konform
dengan kelompok. Dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui
hubungan antara konformitas dengan gaya hidup konsumtif dalam membeli
pakaian merek luar negeri pada remaja Surabaya.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Populasi peneliti ialah
siswa-siswi Sekolah Menengah Umum Negeri 9 Surabaya, dan sampelnya yaitu
siswa-siswi Sekolah Menengah Umum Negeri 9 Surabaya yang berjumlah 80
orang, yang diambil dengan teknik Cluster Sampling, pengumpulan data yang
digunakan berupa skala, dengan jenis skala likert, dan ada 2 skala yang digunakan
yaitu skala konformitas dan skala gaya hidup konsumtif, untuk metode analisa
data dengan menggunakan teknik product moment dari Karl Pearson yang
dibantu dengan program komputer SPSS 12.
Dari analisa data yang dilakukan didapatkan hasil (r= 0,537 ; p= 0,000)
maka dapat disimpulkan ada hubungan positif dan sangat signifikan antara
konformitas dengan gaya hidup konsumtif dalam membeli pakaian merek luar
negeri. Artinya semakin tinggi konformitas maka semakin tinggi pula gaya hidup
konsumtif dalam membeli pakaian merek luar negeri, dan bila konformitasnya
rendah maka semakin rendah pula gaya hidup konsumtif dalam membeli pakaian
merek luar negerinya. Dari penelitian ini didapatkan juga (r 2 ) sebesar 0,288 yang
artinya sumbangan efektif konformitas terhadap gaya hidup konsumtif adalah
sebesar 28,8% dan sisanya 71,2% dipengaruhi faktor-faktor lain yakni banyaknya
rayuan iklan atau godaan produk tentang produk barang, kecanduan belanja
(shopaholic), karena gengsi dan adanya keterbatasan dari penelitian ini yakni
kurang tepatnya aitem pertanyaan dari penyajian skala konformitas dan gaya
hidup konsumtif, serta kurang tepatnya penentuan subyek dan tempat penelitian.
vii

ABSTRACT
Novitasari, Retno: (2009) Correlation between Conformity and Consumptive
Life Style in Buying Foreign Branded Clothes in Surabayanese Teenager.
Thesis, Psychology of Muhammadiyah University Malang. Lecturer: (1)
Djudiyah (2) Nida Hasanati
Keywords: conformity, consumptive life style, foreign branded clothes
Life pattern changes from time to time leads individual to material life
style orientation, getting pleasure situation, and enjoying luxury. Led by a lot of
information and modern life, fashion trend changes can affect, especially in,
teenager life. Teenage is an identity looking period that used to adapt with their
community standard. They have need to be accepted and be same with other
similar communities, lead them to follow the community life style especially in
buying foreign popular branded clothes to raise their prestige. They still buy them
although expensive to raise their self-confident. Other reasons are good material,
following trend, need to accept by their friends and need to be conform in their
community, this research done to find out a correlation between conformity and
consumptive life style in buying foreign branded clothes in Surabaya teenager.
This is a quantitative research. Researcher took a population of SMAN 9
Surabaya students, while 80 of them are sample that chosen by Cluster Sampling
technique. Data used was scale, which is Likert scale. There are two scales used,
conformity scale and consumptive life style scale. The researcher used product
moment technique by Karl Pearson as a data analysis method helped by SPSS 12
computer programs.
From the data analysis, the researcher got (r = 0,537; p = 0,000),
concluded that there is a positive and very significant correlation between
conformity and consumptive life style in buying foreign branded clothes. It means
the higher conformity, the higher consumptive life style in buying foreign branded
clothes. On the other hand, the higher conformity, the higher consumptive life
style in buying foreign branded clothes. The researcher also got (r²) of 2,288,
means the conformity effective contribution to consumptive life style is 28,8%.
The other 71,2% is affected by other factors such are television commercial
persuasion or product temptation, shop addicted, prestige, and this research
limitations, which are imprecise questions list from conformity scale presentation
and consumptive life style, and imprecise research subject and place.
viii

DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ....................................................................................... i
LEMBAR PERSETUJUAN ........................................................................... ii
LEMBAR PENGESAHAN ............................................................................ iii
SURAT PENYATAAN .................................................................................. iv
KATA PENGANTAR .................................................................................... v
INTISARI ........................................................................................................ vii
ABSTRACT .................................................................................................. viii
DAFTAR ISI .................................................................................................. ix
DAFTAR TABEL ........................................................................................... xiii
DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................... xiv
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ........................................................................... 1
B. Rumusan Masalah ..................................................................... 8
C. Tujuan Penelitian ...................................................................... 9
D. Manfaat Penelitian ..................................................................... 9
1. Teoritis .................................................................................. 9
2. Praktis .................................................................................... 9
ix

BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Gaya Hidup Konsumtif .............................................................. 10
1. Pengertian Gaya Hidup Konsumtif ....................................... 10
2. Ciri Gaya Hidup Konsumtif .................................................. 12
3. Pengukuran Gaya Hidup Konsumtif ..................................... 13
4. Faktor-faktor Penyebab Gaya Hidup Konsumtif .................. 13
5. Pengertian Pakaian Merek Luar Negeri ................................ 14
6. Gaya Hidup Konsumtif dalam Membeli Pakaian Merek
Luar Negeri ........................................................................... 15
B. Konformitas ............................................................................... 16
1. Pengertian Konformitas ........................................................ 16
2. Faktor-faktor yang Mempengaruhi Konformitas .................. 17
3. Dasar-dasar Konformitas ...................................................... 25
4. Bentuk-bentuk Konformitas .................................................. 28
5. Hambatan yang Dihasilkan oleh Konformitas ...................... 28
C. Remaja ....................................................................................... 29
1. Pengertian Remaja ................................................................ 29
2. Batasan Usia Remaja ............................................................. 29
3. Ciri-ciri Remaja ..................................................................... 30
4. Tugas-tugas Perkembangan Remaja ..................................... 31
D. Hubungan Konformitas dan Gaya Hidup Konsumtif dalam
Membeli Pakaian merek Luar Negeri Pada Remaja Surabaya .. 32
E. Kerangka Pikiran ....................................................................... 38
F. Hipotesis .................................................................................... 39
x

BAB III METODE PENELITIAN
A. Rancangan Penelitian ................................................................ 40
B. Variabel Penelitian ..................................................................... 41
C. Definisi Operasional .................................................................. 42
1. Gaya Hidup Konsumtif ......................................................... 42
2. Konformitas .......................................................................... 43
D. Populasi dan Sampel Penelitian ................................................. 43
1. Populasi ................................................................................. 43
2. Sampel ................................................................................... 43
E. Tempat dan Waktu Penelitian .................................................... 46
F. Prosedur Penelitian .................................................................... 46
1. Persiapan .............................................................................. 46
2. Pelaksanaan ........................................................................... 46
3. Pengolahan Data .................................................................... 47
G. Jenis Data dan Instrumen Penelitian .......................................... 47
1. Skala Konformitas ................................................................ 49
2. Skala Gaya Hidup Konsumtif .............................................. 50
H. Validitas dan Reliabilitas ........................................................... 51
1. Validitas ................................................................................ 51
2. Reliabilitas ............................................................................. 55
I. Metode Analisa Data ................................................................. 58
BAB IV ANALISA DATA DAN PEMBAHASAN
A. Deskripsi Data ............................................................................ 60
1. Konformitas .......................................................................... 61
2. Gaya Hidup Konsumtif ........................................................ 61
xi

B. Analisa Data ............................................................................... 62
C. Pembahasan ............................................................................... 64
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan ................................................................................ 68
B. Saran ......................................................................................... 68
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
1. Bagi Remaja .......................................................................... 69
2. Bagi Peneliti Selanjutnya ..................................................... 69
xii

DAFTAR TABEL
Tabel 1 : Jumlah Keseluruhan Siswa SMUN 9 Surabaya ........................... 45
Tabel 2 : Skor Pilihan Jawaban ................................................................... 49
Tabel 3 : Blue Print Skala Konformitas ...................................................... 50
Tabel 4 : Blue Print Skala Gaya Hidup Konsumtif ..................................... 51
Tabel 5 : Hasil Uji Validitas Item Skala Konformitas ................................ 54
Tabel 6 : Hasil Uji Validitas Item Skala Gaya Hidup Konsumtif ............... 55
Tabel 7 : Hasil Uji Reliabilitas Skala Konformitas ..................................... 56
Tabel 8 : Hasil Uji Reliabilitas Skala Gaya Hidup Konsumtif .................... 57
Tabel 9 : Hasil Uji Reliabilitas Total ........................................................... 57
Tabel 10 : Rancangan Analisa Data .............................................................. 59
Tabel 11 : Perhitungan T-Score Konfomitas ................................................. 61
Tabel 12 : Perhitungan T-Score Gaya Hidup Konsumtif .............................. 62
Tabel 13 : Hasil Korelasi Product Moment ................................................... 63
xiii

DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 : Surat Keterangan Penelitian
Lampiran 2 : Skala Konformitas dan Skala Gaya Hidup Konsumtif
Lampiran 3 : Hasil Analisa Data
xiv

DAFTAR PUSTAKA
Ancok, D. 1995. Nuansa psikologi pembangunan. Yogyakarta: Yayasan Insan
Kamil.
Arikunto, S. 2006. Prosedur penelitian suatu pendekatan praktik. Jakarta: PT.
Rineka Cipta.
Azwar, S. 2006. Penyusunan skala psikologi. Yogyakarta: Pustaka Pelajar
----------. 2006. Reliabilitas dan validitas. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
----------. 2007. Sikap manusia. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Baron, R. & Byrne, D. 2005. Psikologi sosial. Jakarta: Erlangga.
Chaplin, J. P. 2002. Kamus lengkap psikologi (terjemahan kartini kartono).
Jakarta: PT. Raja Grafindo.
Crescentz2k. 2008. “Citra remaja perempuan metropolitan dalam halaman
muka majalah gogirl” (Online)
http://www.indoskripsi.com/Artikel/skripsi/tentang/Gaya/Hidup/konsumt
if/Remaja/metropolitan.2002/01/01.html. (diakses tanggal 28 Agustus
2008).
Dean. 2008. Selera respondet kembali ke awal (merek favorit SMP – SMA 2008
). Surabaya: Jawa Pos, edisi 28 Desember 2008.
Djudiyah & Hadipranata, A. F. 2002. Hubungan antara pemantauan diri,
materialisme uang saku dengan pembelian impulsif pada remaja. Jurnal
Psikodinamik. Malang: Fakultas Psikologi Universitas Muhammadiyah
Malang.
Eisen, E. “Gaya hidup konsumtif mengapa tidak boleh” (Online)
http://www.renunganremaja.com/from%20internet/ngenet%20di%20kam
ar/baru.04/28/10/2008.html. (diakses tanggal 12 January 2009).
Engel, J.F. Blackwell, R. D. & Miniard P.W. 2002. Prilaku konsumen. Jakarta:
Erlangga.
.
Fajri, E. & Senja, R. 2000. Kamus lengkap bahasa indonesia. Jakarta: Difa
Publiser
Ferrinadewi, E. 2008. Merek dan psikologi perkembangan. Yogyakarta: Graha
ilmu.
Hurlock, E. 1980. Psikologi perkembangan. Jakarta: Erlangga.
xv

Kerlinger, F. 1990. Asas-asas penelitian behavioral. Yogyakarta: Gadjah Mada
University Press.
Kotler, P. 1997. Manajemen pemasaran. Jakarta: PT Prenhallindo.
Kumbasari, A. 2008. Hubungan antara kematangan emosi dengan gaya hidup
konsumtif pada remaja. Skripsi. Malang: Fakultas Psikologi Universitas
Muhammadiyah Malang.
Lusiana. 2006. Hubungan konformitas dengan perilaku konsumtif remaja.
Skripsi. Malang: Fakultas Psikologi Universitas Muhammadiyah
Malang.
Mappiare, A. 1982. Psikologi remaja. Surabaya: Usaha Nasional.
Mowen, J. & Minor, M. 2002. Perilaku konsumen. Jakarta: Erlangga.
Myers, D. G. 1987. Social psychology. United States of America: Mc Graw-hill.
Nagan, R. 2005. “Generasi MTV, shopping mall dan wajah Kota” (Online)
http://www.kompas.com/GenerasiMTV/ShoppingMall/danWajahKota/K
ompas/Daily/2005/01/15.html. (diakses 28 Agustus 2008).
Nugroho, J. S. 2003. Perilaku konsumen. Jakarta: Prenada media
Poerwanti, E. 1998. Dimensi-dimensi riset ilmiah. Malang: Universitas
Muhammadiyah Malang Press.
Purkasih, S. 2008. “Masalah konsumerisme di kalangan remaja” (Online)
http//www.tugaslspr.com/gaya/hidup/konsumtif/2008/10/16.html.
(diakses 15 November 2008.
Sabirin. 2005. “Kenapa kita doyan belanja” (Online)
http//www.kompas.com/gaya/hidup/konsumtif/2005/08/26/html. (diakses
20 Oktober 2008).
Santrock, J. W. 2002. Life-span development. Jakarta: Erlangga.
Sears, D.O, Freedman, J.L & Peplau, L.A. 1985. Psikologi sosial. Jakarta:
Erlangga.
Soekanto, S. 1992. Sosiologi suatu pengantar. Jakarta: CV. Rajawali.
Sugiyono. 2008. Metode penelitian bisnis. Bandung: CV. Alfabeta.
Sumartono. 2002. Terperangkap dalam iklan. Bandung: CV Alfabeta.
xvi

Sunarto, K. 2004. Pengantar sosiologi. Jakarta: Fakultas Ekonomi Universitas
Indonesia
Tambunan, R. 2002. “Konsumerisme dan gaya hidup remaja” (Online)
http://www.psiklologi@duniaesai.com/gaya/hidup/konsumtif.2002/01/10.
html. (diakses 28 November 2008).
Tambunan, R. 2002. “Remaja dan perilaku konsumtif” (Online)
http://www.psikologi@duniaesai.com/Gaya/Hidup/Konsumtif.2002/01/01
html. (diakses 28 November 2008).
Veeger, K.J. 1986. Realita sosial. Jakarta: PT. Gramedia.
Winarsunu, T. 2002. Statistik dalam penelitian psikologi dan pendidikan.
Malang: Universitas Muhammadiyah Malang Press.
Wirawan, S. 1987. Teori-teori psikologi sosial. Jakarta: CV Rajawali.
Wojowasito, S & Wasito, T. 1991. Kamus lengkap bahasa inggris. Bandung:
Hasta.
xvii