PENJUALAN JILID 3 Untuk SMK - Bursa Open Source
PENJUALAN JILID 3 Untuk SMK - Bursa Open Source
PENJUALAN JILID 3 Untuk SMK - Bursa Open Source
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
keinginan dan kebutuhan dari pelanggan, sehingga divisi pemasaran<br />
akan mengalami kesulitan dalam pemasaran.<br />
2) Konsep produk ( product concept)<br />
Konsep ini adalah salah satu konsep tertua, yaitu akan memilih produk<br />
yang mudah didapat dan murah harganya. Dalam hal ini memusatkan<br />
perhatiannya untuk mencapai efi siensi produksi yang tinggi serta<br />
cakupan distribusi yang luas. Pada saat barang masih langka di pasar,<br />
maka produsen memusatkan perhatian pada teknis pembuatan produk<br />
saja, produsen belum memperhatikan selera konsumen, produsen<br />
hanya membuat barang dengan to please on self, hanya menuruti<br />
bagaimana selera produsen sendiri, mereka didasari pemikiran pada<br />
premis premis berikut:<br />
(a). Konsumen akan lebih memperhatikan mutu berbagai macam<br />
barang sebelum mereka membeli.<br />
(b). Konsumen mengetahui perbedaan mutu berbagai macam<br />
barang.<br />
(c). Konsumen selalu mencari barang dengan mutu baik.<br />
(d). Produsen harus selalu menjaga mutu untuk mempertahankan<br />
langganan.<br />
Konsep ini dapat dijalankan apabila permintaan produk melebihi<br />
penawarannya dan dimana biaya produk tersebut sangat tinggi.<br />
Kelemahan konsep pemasaran ini adalah pelayanan tidak ramah dan<br />
buruk.<br />
3) Konsep penjualan (selling concept)<br />
Disini produsen membuat barang, kemudian harus menjual barang itu<br />
dengan berbagai teknik promosi, hal yang penting disini ialah adanya<br />
kegiatan promosi secara maksimal, paham dari konsep ini ialah<br />
konsumen pasti akan mau membeli barang, bila mereka dirangsang<br />
untuk membeli, promosi besar besaran adalah merupakan ciri khas<br />
dari selling concept, premis yang mendasari konsep penjualan ini<br />
adalah:<br />
a). Konsumen cenderung menolak membeli barang yang tidak penting<br />
oleh sebab itu mereka harus didorong untuk membeli.<br />
b). Konsumen dapat dipengaruhi melalui stimulasi promosi.<br />
c). Tugas produsen ialah mendorong penjualan.<br />
Kesimpulannya Konsep ini beranggapan bahwa pelanggan enggan<br />
membeli dan harus didorong supaya membeli. Konsep ini sering<br />
digunakan pada “ Produk yang tidak dicari” atau tidak terpikir untuk<br />
dibeli serta pada industri yang mengalami kelebihan kapasitas<br />
produksi.<br />
529