PENJUALAN JILID 3 Untuk SMK - Bursa Open Source

pada produk, dengan demikian, sudah sewajarnya
kalau antara kemasan merek dan label terjalin satu
hubungan yang erat sekali secara umum label dapat
dibedakan atas beberapa bagian yaitu;
a. label merek (brand label) adalah merupakan merek
yang diletakkan pada produk atau kemasan,
b. label tingkatan kualitas (grade label) adalah suatu
tanda yang mengidentifi kasikan kualitas produk,
apakah dalam bentuk huruf, atau tanda tanda
lainnya,
c. label diskritif (deskritif label) adalah merupakan
informasi objektif tentang penggunaan, konstruksi,
pemeliharaan, penampilan, dan ciri-ciri lain
produk.
Merek Dagang : Merek atau bagian dari suatu merek yang mendapat
perlindungan hukum karena mampu untuk memperoleh
hak secara eksklusif. Sebuah merek melindungi
eksklusif penjual untuk menggunakan nama merek
atau tanda merek.
Hak Cipta : Hak sah eksklusif untuk memproduksi, menerbitkan
dan menjual bahan bentuk tulisan, musik atau karya
seni.
Menurut Alex Nitisemito Brand/Merek/Cap adalah suatu tanda atau simbol
yang memberikan identitas untuk suatu barang atau jasa tertentu yang dapat
berupa kata-kata gambar atau kombinasi daripada itu.
Brand name juga dapat digunakan sebagai senjata persaingan bagi
produsen barang konsumsi. Tetapi untuk barang industri, faktor brand name
ini kurang begitu penting; yang lebih penting adalah reputasi dan nama
perusahaan. Ada faktor lain yang sangat penting bagi program pemasaran
barang industri dan memerlukan biaya cukup banyak, yaitu garansi. Demikian
pula aspek bantuan sesudah penjualan seperti pemasangan dan reparasi, juga
perlu dipertimbangkan. Sering masalah ini juga perlu dipertimbangkan untuk
barang konsumsi, seperti mobil dan lemari es. Selain aspek-aspek di muka,
faktor lain yang tidak kalah pentingnya adalah faktor pembungkusan.
Merek pada dasarnya mempunyai 2 (dua) fungsi yaitu sebagai berikut.
a) memberikan identitas terhadap suatu produk,
b) untuk menarik calon pembeli.
643