PENJUALAN JILID 3 Untuk SMK - Bursa Open Source
PENJUALAN JILID 3 Untuk SMK - Bursa Open Source
PENJUALAN JILID 3 Untuk SMK - Bursa Open Source
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Tanda Merek : Bagian dari suatu merek yang dapat dikenali tetapi tidak<br />
dapat suatu simbol, desain atau semacamnya. Misalnya:<br />
Singa untuk perusahaan fi lm, kuda laut untuk Pertamina.<br />
Merek Dagang : Merek atau bagian dari suatu merek yang mendapat<br />
perlindungan hukum karena mampu untuk memperoleh hak<br />
secara eksklusif. Sebuah merek melindungi eksklusif penjual<br />
untuk menggunakan nama merek atau tanda merek.<br />
Hak Cipta : Hak sah eksklusif untuk memproduksi, menerbitkan, dan<br />
menjual bahan bentuk tulisan, musik atau karya seni.<br />
Dengan brand/cap/merek tersebut perusahaan mengharapkan agar konsumen<br />
mempunyai kesan positif pada barang atau jasa yang dihasilkan.<br />
• Syarat-syarat untuk memilih Cap/Merek<br />
Bagaimanapun merek/cap yang telah dipilih mempunyai pengaruh<br />
terhadap kelancaran penjualan, sehingga untuk itu setiap perusahaan<br />
hendaknya dapat menetapkan merek/cap yang dapat menimbulkan kesan<br />
positif.<br />
Dengan demikian ada sejumlah syarat yang perlu diperhatikan yaitu:<br />
a. Mudah diingat,<br />
b. Menimbulkan kesan positif,<br />
c. Tepat untuk promosi,<br />
d. Memilih cirri khas sendiri,<br />
e. Bisa didaftarkan dan dilindungi hak patent.<br />
• Pentingnya Merek/Cap<br />
Bagi perusahaan, mencantumkan merek atas setiap produk yang<br />
dihasilkan memiliki fungsi/kegunaan yaitu: mempermudah konsumen<br />
mengidentifi kasi produk atau jasa yang memenuhi kebutuhan.<br />
Merek/cap juga dapat membuat pembeli yakin akan memperoleh<br />
kualitas barang yang sama jika mereka membeli ulang.<br />
Namun bagi penjual pentingnya merek/cap merupakan suatu yang<br />
dapat diiklankan dan akan dikenali konsumen jika sedang diperagakan di<br />
etalase took.<br />
Merek/cap secara tidak langsung membantu penjual mengendalikan<br />
pasar, karena para pembeli pada dasarnya tidak mau dibingungkan oleh<br />
produk yang satu dengan produk yang lainnya.<br />
Merek/cap mengurangi perbandingan harga dari dua macam barang<br />
dengan merek/cap yang berbeda.<br />
Bagi para penjual, merek/cap dapat menambah prestise untuk<br />
dibedakan dari komoditi biasa lainnya.<br />
599