PENJUALAN JILID 3 Untuk SMK - Bursa Open Source
PENJUALAN JILID 3 Untuk SMK - Bursa Open Source
PENJUALAN JILID 3 Untuk SMK - Bursa Open Source
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
564<br />
minyak goreng menciptakan kemasan 5 kilogram, odol menciptakan ukuran<br />
besar.<br />
3. Memperbaiki penampilan produk dengan sesuatu yang baru dengan<br />
sedikit perbaikan pengusaha harus mencoba merubah product design<br />
(gatra produk), dan merubah desain pembungkus atau memperbaiki mutu<br />
produk menjadi produk yang lebih super, lebih putih, lebih bermutu, agar<br />
konsumen tidak jenuh. Jika strategi ini tidak berhasil, maka akan timbul<br />
masa penurunan (decline), omzet penjualan mulai menurun. Strategi yang<br />
digunakan dalam masa decline ini adalah:<br />
a) Jika gejalanya sudah parah anggaran promosi harus di stop.<br />
b) Pusatkan perhatian pada pasar yang masih ada harapan sedangkan<br />
pasar lainnya dihentikan.<br />
c) Strategi terakhir ialah menghentikan pasaran produk secara<br />
menyeluruh dan menciptakan produk baru untuk memulai masa<br />
introduksi kembali.<br />
Akhirnya jika semua tidak dapat diatasi maka produk tersebut akan<br />
ditinggalkan oleh konsumen dan produknya hilang dari pasaran.<br />
6. Market Intelegent<br />
Market intelegent ini termasuk dalam rangka pengumpulan informasi<br />
pemasaran. Perusahaan harus mempunyai data yang merupakan informasi<br />
pemasaran yang sangat dibutuhkan oleh manajer pemasaran. Sistem informasi<br />
pemasaran merupakan kegiatan orang-orang, peralatan dan prosedur untuk<br />
mengumpulkan, menganalisa, mengevaluasi dan mendistribusikan informasi<br />
secara tepat, akurat yang dibutuhkan oleh pembuat keputusan pemasaran.<br />
Informasi pemasaran ini dapat diperoleh dari dalam perusahaan (internal)<br />
maupun luar perusahaan (eksternal).<br />
Informasi internal dapat diperoleh dari karyawan, dokumen, catatan,<br />
penjualan pada periode tertentu. Sedangkan informasi dari luar dapat diperoleh<br />
dari berbagai sumber agen, tenaga penjual, toko pengecer, konsumen dan lainlain.<br />
Ada empat langkah yang dapat dilakukan untuk meningkatkan kualitas<br />
dan kuantitas inteljen pemasaran.<br />
a. Melatih dan mendorong staf penjualan untuk menemukan dan melaporkan<br />
perkembangan baru di pasar. Para penjual ini merupakan mata dan telinga<br />
dari perusahaan. Mereka dapat menampung segala bentuk informasi<br />
berupa saran dan kritik terhadap produk yang ia pasarkan.<br />
b. Perusahaan mengirim spesialis untuk mengumpulkan intelejen pemasaran<br />
ke toko lain sebagai mystery shoppers (pembelanja siluman) yang<br />
berperan seperti pembeli sesungguhnya membeli berbagai jenis barang.<br />
Pembeli siluman ini dapat mengetahui harga barang dan cara bagaimana<br />
pramuniaga memperlakukan pelanggannya.<br />
c. Beberapa perusahaan membentuk suatu pusat pemasaran dan<br />
mengumpulkan informasi dengan cara menyebarkan intelejen<br />
pemasaran.