PENJUALAN JILID 3 Untuk SMK - Bursa Open Source
PENJUALAN JILID 3 Untuk SMK - Bursa Open Source
PENJUALAN JILID 3 Untuk SMK - Bursa Open Source
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
560<br />
e. Marketing Mix Tidak Boleh Meniru<br />
Dalam melaksanakan marketing mix tidak boleh meniru-niru perusahaanperusahaan<br />
yang lain, sebab situasi dan kondisi dari perusahaan yang satu<br />
dengan yang lain tidaklah mesti sama. Apabila kita hanya meniru-niru,<br />
maka justru dapat merugikan perusahaan.<br />
f. Marketing Mix Harus Bertujuan Jangka Panjang<br />
Dalam melaksanakan marketing mix, maka sebaiknya diusahakan<br />
mencapai tujuan jangka panjang. Hal ini tidak berarti tujuan jangka pendek<br />
boleh diabaikan. Tujuan jangka pendek ada juga yang dipakai untuk<br />
mencapai tujuan jangka panjang.Dengan mengarah pada tujuan jangka<br />
panjang dalam menetapkan marketing mix, maka kestabilan perusahaan<br />
akan lebih baik. Dengan ini pula maka perusahaan tidak membuang<br />
percuma semua pengorbanan yang ada.<br />
g. Marketing Mix Harus Disesuaikan dengan Situasi dan Kondisi<br />
Perusahaan<br />
Dalam menetapkan marketing mix, maka perusahaan dapat terlebih<br />
dahulu menetapkan target omzet penjualan yang ingin dicapai. Akan<br />
tetapi dalam keadaan dana yang terbatas maka marketing mix ditetapkan<br />
terlebih dahulu dan baru kemudian menetapkan target omzet penjualan<br />
yang mungkin dicapai.Serlain itu marketing mix yang ditetapkan harus<br />
disesuaikan dengan situasi dan kondisi perusahaan.<br />
h. Marketing Mix Harus Didasarkan Pengalaman<br />
Ada ungkapan yang terkenal yaitu ”Pengalaman adalah guru yang<br />
paling baik”. Berdasarkan hal itu sebenarnya menetapkan marketing mix<br />
berdasarkan pengalaman-pengalaman yang lalu pada umumnya akan lebih<br />
sukses. Pengalaman ini sangat penting, sebab berdasarkan pengalamanpengalaman<br />
perusahaan dapat mengetahui kekurangan dan kelemahan<br />
advertensinya, sebab untuk jenis barang tersebut konsumen dapat<br />
langsung membedakan kualitasnya dengan mudah. Dengan pengalaman<br />
ini marketing mix untuk selanjutnya perlu dirubah.<br />
3. Faktor Penunjang Produk Campuran (Product Mix)<br />
Salah satu aspek dalam marketing mix adalah produk campuran (product<br />
mix). Perencanaan marketing mix yang efektif pada dasarnya harus berawal<br />
dari perumusan suatu konsep produk yang efektif dan efi sien yang mengarah<br />
pada pemenuhan kebutuhan dan keinginan konsumen yang akan dituju.<br />
Mendasari pandangan tersebut tentu perlu diketahui apa yang dimaksud<br />
dengan produk.