PENJUALAN JILID 3 Untuk SMK - Bursa Open Source

560
e. Marketing Mix Tidak Boleh Meniru
Dalam melaksanakan marketing mix tidak boleh meniru-niru perusahaanperusahaan
yang lain, sebab situasi dan kondisi dari perusahaan yang satu
dengan yang lain tidaklah mesti sama. Apabila kita hanya meniru-niru,
maka justru dapat merugikan perusahaan.
f. Marketing Mix Harus Bertujuan Jangka Panjang
Dalam melaksanakan marketing mix, maka sebaiknya diusahakan
mencapai tujuan jangka panjang. Hal ini tidak berarti tujuan jangka pendek
boleh diabaikan. Tujuan jangka pendek ada juga yang dipakai untuk
mencapai tujuan jangka panjang.Dengan mengarah pada tujuan jangka
panjang dalam menetapkan marketing mix, maka kestabilan perusahaan
akan lebih baik. Dengan ini pula maka perusahaan tidak membuang
percuma semua pengorbanan yang ada.
g. Marketing Mix Harus Disesuaikan dengan Situasi dan Kondisi
Perusahaan
Dalam menetapkan marketing mix, maka perusahaan dapat terlebih
dahulu menetapkan target omzet penjualan yang ingin dicapai. Akan
tetapi dalam keadaan dana yang terbatas maka marketing mix ditetapkan
terlebih dahulu dan baru kemudian menetapkan target omzet penjualan
yang mungkin dicapai.Serlain itu marketing mix yang ditetapkan harus
disesuaikan dengan situasi dan kondisi perusahaan.
h. Marketing Mix Harus Didasarkan Pengalaman
Ada ungkapan yang terkenal yaitu ”Pengalaman adalah guru yang
paling baik”. Berdasarkan hal itu sebenarnya menetapkan marketing mix
berdasarkan pengalaman-pengalaman yang lalu pada umumnya akan lebih
sukses. Pengalaman ini sangat penting, sebab berdasarkan pengalamanpengalaman
perusahaan dapat mengetahui kekurangan dan kelemahan
advertensinya, sebab untuk jenis barang tersebut konsumen dapat
langsung membedakan kualitasnya dengan mudah. Dengan pengalaman
ini marketing mix untuk selanjutnya perlu dirubah.
3. Faktor Penunjang Produk Campuran (Product Mix)
Salah satu aspek dalam marketing mix adalah produk campuran (product
mix). Perencanaan marketing mix yang efektif pada dasarnya harus berawal
dari perumusan suatu konsep produk yang efektif dan efi sien yang mengarah
pada pemenuhan kebutuhan dan keinginan konsumen yang akan dituju.
Mendasari pandangan tersebut tentu perlu diketahui apa yang dimaksud
dengan produk.