Jurnal FWI

Konsumerisme Sebagai Simbol Modernitas
Asliah Zainal
Ada tiga hal yang menjadikan manusia menjadi tumpul daya kritisnya menghadapi
rayuan visual eksotis benda-benda komoditas; (a) Banjir eksotisme iklan dalam industri
kapitalis membuat apa saja menjadi benda dan mimpi serta menyadari secara kritis dalam
reifikasi, (b) Kesadaran manusia dibuat terbuai oleh fethisisme atau pemberhalaan yang
melumpuhkan rasioalitas. Orang lalu menjadi tidak merasaa percaya diri, tidak
beridentitas karena tidak memiliki merk-merk tertentu, (c) Berlakunya kesadaran semu
yang membentuk dan memberhalakan sublimasi yang seolah-olah menjadikan manusia
kuat sebagaimana dimodelkan oleh iklan. Iklan telah menciptakan kesadaran semu
manusia (Sutrisno, t.t: 152).
Ketiga hal tersebutlah yang mengalahkan kesaran kritis manusia modern dengan
eksotisme mimpi yang ditawarkan iklan menjadi mimpi-mimpi semu dan akhirnya
melahirkan kesadaran semu. Oleh sebab itu, budaya massa sebagaimana halnya
konsumerisme dianggap sebagai dunia impian kolektif. Mimpi dan kesadaran semu telah
melahirkan manusia-manusia yang teralienasi dari dunia dan kehidupannnya.
Dampak modernitas dalam masyarakat berimplikasi pada kehidupan sosial
budaya. Ide-ide globalisasi dan modernisasi membawa masyarakat dari identitas
pertanian kepada masyarakat industri, dari masyarakat tradisional dengan ciri mistis dan
spritualitas menuju masyarakat modern yang rasional-materialistis. Belum lagi perubahan
yang sangat cepat dari kebudayaan oral menunju pada kebudayaan membaca-menulis
(literacy) menjadikan individu-individu mengalami kekagetan budaya (cultural shock).
Individu-individu yang mengalami shok budaya ini merasakan ada gap antara
kebudayaan sebelumnya yang selama ini melingkupinya menuju pada kebudayaan baru
yang sama sekali tidak dikenalnya. Akibat yang bisa dipastikan adalah manusia-manusia
modern menjadi teralienasi dari kebudayaan dan masyarakatnya sendiri. Istilah yang
diperkenalkan Durkheim adalah anomi, sebuah keadaan dimana nilai, norma, dan aturan
yang selama ini dijadikan pegangan menjadi terburai dan tercerai berai.
Bentuk-bentuk alienasi masyarakat modern demikian sangat jamak ditemukan
dalam msaarakat modern atau disebut pula dengan masyarakat transisional. Disebut
sebagai masyarakat transisional sebab ia mengikuti cara hidup modernitas, akan tetapi
belum sepenuhnya meninggalkan nilai-nilai kebudayaan lama yang selama ini dianutnya.
Sifat ambiguitas inilah yang banyak melanda manusia-manusia modern yang teralienasi
dari masyarakat dan kebudayaannya sendiri.
23