LAPORAN TAHUNAN - Sampoerna

PT HM SAMPOERNA Tbk. | Laporan Tahunan 2009
Sampoerna kembali mencatat kinerja yang
kuat selama tahun 2009 di tengah kondisi
pasar yang menantang dan ketidakpastian
ekonomi.
Dilihat dari kinerja operasi, Perseroan
menunjukkan hasil yang mantap dan berhasil
mempertahankan pangsa pasar nomor satu di
pasar rokok Indonesia. Di tengah persaingan
yang semakin ketat, pangsa pasar kami secara
keseluruhan mencapai 29,1%*. Walaupun
pangsa pasar turun sebesar 0,4 poin, volume
produksi tumbuh cukup kuat sebesar 3,6%
atau 2,6 miliar batang dibandingkan tahun
2008, dan volume penjualan mencapai 75,9
miliar batang, naik dari 73,3 miliar batang
pada tahun 2008.
Salah satu tren industri di tahun 2009 yang perlu
dicermati adalah pertumbuhan segmen low tar /
low nicotine (LTLN), yang pangsa pasarnya naik
dari 25,4% di tahun 2008 menjadi 28,0% pada
tahun 2009. Tren ini menguntungkan merek
unggulan kami A Mild yang tumbuh sebesar 4
miliar batang dan pangsa pasarnya menjadi 10,7%
sehingga menjadi merek teratas di Indonesia.
Demikian pula U Mild yang tumbuh sebesar 0,2
miliar batang sehingga pangsa pasarnya menjadi
1,0% di tahun 2009. Berkat keunggulan kami
pada segmen ini, anak perusahaan kami ATB
meluncurkan L&M di empat kota di Kalimantan
dan Sumatra pada bulan Oktober.
14
LAPORAN DIREKSI
Walaupun ekonomi Indonesia mengalami
pertumbuhan dan indeks kepercayaan
konsumen meningkat, salah satu tantangan
yang dihadapi Perseroan adalah meningkatnya
peralihan perokok dewasa ke produk-produk
harga rendah selama tahun 2009. Pangsa
pasar segmen ini mencapai 23,6% pada tahun
2009, naik dari 20,7% di tahun 2008. Untuk
memanfaatkan dan memajukan tren ini, ATB
meluncurkan produk sigaret kretek tangan
berharga rendah, Komet, pada bulan November
di sejumlah kota di Jawa Timur.
Pada segmen sigaret kretek tangan (SKT),
yang kembali menyusut sebesar 1,9 poin
pada tahun 2009, produk kami Dji Sam Soe
dan Sampoerna Kretek (sebelumnya disebut
Sampoerna A Hijau) mengalami penurunan
pangsa pasar dan volume setelah melewati
titik harga yang sulit. Pada segmen harga
menengah, Sampoerna Kretek mencatat
penurunan volume sebesar 2,1 miliar batang,
menyebabkan pangsa pasarnya turun sebesar
0,9% menjadi 4,3% pada tahun 2009. Dji Sam
Soe mengalami penurunan yang lebih kecil,
yaitu sebesar 0,2 miliar batang, sehingga
pangsa pasarnya turun 0,3% menjadi 7,5%
pada tahun 2009.
Walaupun pangsa pasar SKT menyusut,
volume SKT tetap kokoh sebesar 31,9% dari
keseluruhan volume industri pada tahun 2009.
* Data pangsa pasar dalam Laporan Tahunan ini diambil dari Nielsen Retail Audit – Indonesia Expanded.