Computerworld magazin 2022.01.26. LIII. évfolyam 02. szám
A Computerworld magazin 2022. január 26-án megjelent száma.
A Computerworld magazin 2022. január 26-án megjelent száma.
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
VÉLEMÉNY<br />
Trendekre hajtva<br />
2022-re is vannak trendjeink, és bár pont erről szól<br />
a Magyar Marketing Fesztivál, pár érdekesség már a hivatalos<br />
marketingtrend-jelentésünkből is kiderül.<br />
MIKLOVICZ<br />
NORBERT<br />
alapító- főszervező,<br />
Magyar Marketing Fesztivál<br />
Sokan úgy<br />
képzelik el a<br />
marketingtrendeket,<br />
hogy<br />
a szakértők<br />
Nostradamust<br />
megszégyenítő<br />
módon<br />
megjósolják,<br />
hogy mi fog<br />
történni.<br />
Kutatások alapján minden tíz<br />
magyar vállalkozás közül<br />
csupán kettőnek van írott és<br />
cégen belül kommunikált marketingterve.<br />
Vagyis az a forgatókönyv,<br />
amely leírja, hogy milyen<br />
stratégiával fogják megnyerni a<br />
vevők kegyeit.<br />
Egy másik kutatás szerint a<br />
magyar cégvezetők leginkább<br />
arra kíváncsiak, hogy mi történik<br />
a piacon a jövőben. Hogyan tudnak<br />
olyat mondani, írni vagy tenni,<br />
hogy az ő terméküket vásárolják<br />
meg? Ezek a marketingtrendek,<br />
amelyek a legkeresettebb szakmai<br />
tartalmak.<br />
A marketingtrendeket mi kilenc<br />
éve mértük fel először – amikor<br />
a Magyar Marketing Fesztivált<br />
megalapítottuk. Éppen ezért<br />
tartjuk rendezvényünket az év<br />
elején, mert ilyenkor a cégvezető<br />
semmi másra nem vágyik, csak<br />
hogy valaki mondja meg neki,<br />
hogy mire figyeljen az előtte álló<br />
évben. Ez a mi küldetésünk.<br />
A Magyar Marketing Fesztivál<br />
1500-2000 fős. Ezzel véleményformálók<br />
vagyunk. Viszont, ha<br />
kb. négyszázezer hazai KKV-val<br />
<strong>szám</strong>olunk, jogosan kérdezzük<br />
meg: a hazai cégek csupán 0,5<br />
százaléka készül tudatosan egy<br />
rendezvényen a következő, remélhetően<br />
még sikeresebb üzleti<br />
évére?<br />
A matek árnyalt és talán nem<br />
teljesen igaz. Az viszont tény, hogy<br />
az üzleti és marketingtrendek<br />
valódi piaci előnyt jelenthetnek.<br />
Sokan úgy képzelik el a marketingtrendeket,<br />
hogy a szakértők<br />
Nostradamust megszégyenítő<br />
módon megjósolják, hogy mi fog<br />
történni. De sajnos ez sem így<br />
van. Piaci trendek elemzésé -<br />
ből, jelentésekből, statisztikákból<br />
lehet következtetni arra, hogy<br />
milyen irányban változik az üzleti<br />
élet, és milyen üzleti trendet<br />
lovagolhatunk meg mi is a még<br />
nagyobb siker érdekében!<br />
Bár az online események har -<br />
mincötszörös mértékben gyarapodtak<br />
a pandémia hatására, és<br />
<strong>szám</strong>uk ugyanilyen gyorsan vissza<br />
is fog esni, de a cégek legalább<br />
fele fogja használni továbbra is az<br />
online tér adta lehetőségeket.<br />
Újra trend a saját közönség<br />
fontossága, és mivel a 2021-es<br />
évben többször állt le valamelyik<br />
tech cég (ezzel elzárva sokakat<br />
a külvilágtól), talán elhisszük:<br />
„Ahol az adat, ott az ügyfél”.<br />
2022-ben fontosabbak lesznek<br />
a mikroinfluenszerek (10 ezer<br />
alatti követő<strong>szám</strong>), mint a<br />
nagy közösségi sztárok, mert<br />
kutatások szerint a mikroinfluenszerek<br />
elkötelezettsége a<br />
legerősebb. Tehát az ő táboruk<br />
aktivizálható a legjobban, és a<br />
nagysághoz mért lojalitás itt a<br />
legjobb.<br />
Tovább robognak az előfizetéses<br />
modellek, ahol az amerikai<br />
12 előfizetés átlag a globális referencia,<br />
és 2022-ben már nem az a<br />
fontos, hogy legyen mobiloptimalizált<br />
kinézete a weboldaladnak,<br />
hanem az, hogy élményt is adjon<br />
a mobilon elindított vásárlási<br />
folyamata.<br />
Ami talán a legijesztőbb, hogy a<br />
Facebook-hírfolyamon 2,5 mp-re,<br />
mobilon 1,7 mp-re csökkent a<br />
bevonódási idő. Ennyi időd van,<br />
hogy megragadd a figyelmet.<br />
Vajon meddig mehet ez még<br />
el? Hova gyorsul a világ? Lehet,<br />
hogy eljön az idő, amikor már a<br />
trendeket sem figyeljük, mert<br />
nem lesz rá időnk? Addig is itt van<br />
nekünk a Marketing Fesztivál.<br />
4 | | <strong>2022.01.26.</strong>
Change language