Computerworld magazin 2022.01.26. LIII. évfolyam 02. szám
A Computerworld magazin 2022. január 26-án megjelent száma.
A Computerworld magazin 2022. január 26-án megjelent száma.
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
TRENDEK<br />
KLAUSZ MELINDA<br />
közösségi média specialista<br />
kozossegi-media.com<br />
Sütik nélküli szép új világ…<br />
Hogyan kövessük hirdetéssel az ügyfeleket, ha a Google kikapcsolja<br />
a harmadik féltől származó sütiket?<br />
CSS<br />
C++<br />
Az internetes sütik (cookie-k) mindennapi<br />
életünket könnyítik meg. Nekik köszönhetjük,<br />
hogy a felkeresett weboldal<br />
emlékezik beállításainkra, a kitöltött űrlapok<br />
tartalmára, felhasználónevekre (ha szeretnénk),<br />
ám a mindennapi kommunikáció során a hirdetéseket<br />
is segíti a remarketing segítségével, amikor<br />
akár a kosárban hagyott termékekre vagy bizonyos<br />
oldalak látogatóira is rácélzunk újra és újra.<br />
Ez utóbbi lesz az, ami a jövőben várhatóan nem lesz<br />
elérhető a Google bejelentése szerint.<br />
Mit jelent ez<br />
a gyakorlatban?<br />
Ha eltűnnek a harmadik fél által használt cookie-k,<br />
nem fogunk kevesebb hirdetést látni, csupán egyre<br />
kevésbé relevánsat. A sütik ugyanis azt is segítik,<br />
hogy a megismert felhasználói szokások alapján<br />
akár kifejezetten személyre szabott javasolt tartalmakat<br />
és hirdetéseket kapjunk. Ha rákeresünk<br />
például egy termékre, akkor a keresést követően –<br />
ha jól dolgozott a marketinges – garantáltan sokkal<br />
több, a termékcsoportba tartozó hirdetéssel találkozhatunk<br />
a különböző közösségimédia-felületeken<br />
vagy más weboldalakon elhelyezett hirdetésekben.<br />
Ezáltal összehasonlíthatjuk a termékeket, kiválaszthatjuk<br />
a <strong>szám</strong>unkra legmegfelelőbb árat, kupont<br />
kaphatunk, ha visszatérünk a webshopba vagy akár<br />
a kategóriába tartozó, újonnan piacra lépő branddal<br />
is megismerkedhetünk általa.<br />
Ezek a sütik felelnek azért, hogy pontosabban és<br />
költséghatékonyan tudjunk hirdetni, segítségükkel<br />
ugyanis látható, hogy milyen gyakorisággal jelenítjük<br />
meg a hirdetéseket, milyen jellemzőkkel – demográfiai<br />
adatokkal, érdeklődéssel vagy éppen eszközhasználati<br />
mintákkal – bír a potenciális célközönség.<br />
Mit hoz ez magával?<br />
Várhatóan nagyobb hirdetési költségeket. Ugyanis,<br />
ahogyan már 2019-től érezhető egy-egy lekapcsolási<br />
hullám a harmadik féltől származó cookie-kat<br />
illetően, egyértelműen látható, hogy nehezebben<br />
lehet megtalálni a biztos vásárlókat az online<br />
térben. Sok a meddőszórás a hirdetéseknél, így<br />
nagyobb büdzsével kell nekifogni egy-egy hirdetési<br />
kampánynak.<br />
Hogyan tudunk előremenekülni<br />
ebben a helyzetben?<br />
A rövid válasz az, hogy egyrészt felkészülünk minél<br />
több adat kinyerésére, másrészt minél nagyobb<br />
saját, GDPR-kompatibilis adatbázisok építésével.<br />
A fő kérdés azonban, hogyan szedjük ki az adatokat<br />
a felhasználókból, ha önmaguktól egyre kevésbé<br />
szeretnék megadni? Ehhez hoztunk néhány tippet!<br />
Az első cookie-t Lou Montulle készítette 1994-ben, amikor<br />
az első internetes bevásárlókosarát programozta. A nevét<br />
a kínai szerencsesütik mintájára adta, mivel azokban is<br />
egy üzenet található, akárcsak az informatikai sütikben.<br />
A Google jelenlegi tervei alapján bár a harmadik fél<br />
által gyűjtött cookie-któl hamarosan elköszönhetünk,<br />
új technikákkal azonban a hirdetési hatékonyság – elviekben<br />
– nem változik. Ez az új technológia böngészőkre<br />
alapuló eszközökkel az adatbiztonságra igyekszik jobban<br />
fókuszálni.<br />
<strong>2022.01.26.</strong> | | 15
Change language