2. A befogadás kapui - Sas István.hu
2. A befogadás kapui - Sas István.hu
2. A befogadás kapui - Sas István.hu
- No tags were found...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
A <strong>befogadás</strong> <strong>kapui</strong>ÉRZÉKELÉS(Percepció)ÉSZLELÉS(Appercepció)A környezeti és testi ingerekből való információnyerésáltalános elnevezése.Az érzékeléshez képest tartalmazza a felismerés, amegkülönböztetés funkcióját is, beleértve a tapasztalat, vagy agondolkodás által történő módosulásokat.Amit az érzékeinkkel és az értelmünkkel „felfogunk” azjut el az észlelés szintjéig.
ExposurestageAttentionstageComprehensionstageMOSS MAGADRA APUKÁM!
ExposurestageAttentionstageComprehensionstage
Az egyesA felismerésbőlcélcsoportok(az összefüggésekpercepciójameglátásából)(appercepciója)keletkezőkülönböző.kellemes élmény:Ezért fontosak aaz ÁHÁ - élményperepcióvizsgálatok.
A felismerésből(az összefüggésekmeglátásából)keletkezőkellemes élmény:az ÁHÁ - élmény
A felismerésből(az összefüggésekmeglátásából)keletkezőkellemes élmény:az ÁHÁ - élmény
A felismerésből(az összefüggésekmeglátásából)keletkezőkellemes élmény:az ÁHÁ - élmény
A felismerésből(az összefüggésekmeglátásából)keletkezőkellemes élmény:az ÁHÁ - élmény
PERCEPCIÓSBLOKÁD
Ellenállások a reklám - <strong>befogadás</strong>salszembenPercepciósszintNem tudatosellenállások„Vidra effektus”(az érzékszervek automatikusanbezárulnak)KognitívszintTudatosellenállások„Tagadás”(megfogalmazott ellenvetésekaz üzenettel szemben)ÉrzelmiszintKoncepcionálisellenállások„Elutasítás”(A reklám műfajánakáltalános kerülése éselutasítása)
PercepciósszintNem tudatosellenállások„Vidra effektus”(az érzékszervek automatikusanbezárulnak)VIDRA EFFEKTUS“...Nézem, de nem látom!”Pl. BANNER VAKSÁG
BANNER VAKSÁG17
HIRDETÉS-TEMETŐK“...Nézem, de nem látom!”18
IMPULZUS TÖMEGméret x gyakoriság x mozgás x helyérték=Felnagyított ingerekDinamikus ingerekIsmétlődő ingerekJól elhelyezett ingerek
IT = méret x gyakoriság x mozgás x helyérték21
IT = méret x gyakoriság x mozgás x helyérték22
IT = méret x gyakoriság x mozgás x helyérték23
IT = méret x gyakoriság x mozgás x helyérték24
IT = méret x gyakoriság x mozgás x helyérték
IT = méret x gyakoriság x mozgás x helyérték
Harc az észrevételért
A 3 legdrágább impulzustömegTIMES SQUEREnapi 566.500 járókelőátlagos tartózkodási idő:45 perc - 160 percplakáthely ára:300.000 ~ USD / hó(60 millió Ft./hó)!
A 3 legdrágább impulzustömegévente:34 millió gyalogos+17 millió busz-utas+ 3 millió taxi+ 2 millió szgk.56 millió embera téren megfordulókátlagos79%-a18 és 35 év közöttia tradicionális hirdetőkszerződése titkos
A 3 legdrágább impulzustömegHACHIKO SQUEREnapi 2,2 millió átszállóutas a S<strong>hu</strong>buya pályaudvarnála 10 kiemelt hely ára évi:~ 103 millió USD(21 milliárd Ft.)!15mp.-es LED program napi60x~ 11.000 USD
Harc azészrevételért,Harc azimpulzustömegért
ARCOK: KASZPAROV, A VISSZAVONULT SAKKFENOMÉN FOLYTATJA POLITIKAI JÁTSZMÁJÁT » 26. OLDAL2008. ÁPRILIS 4., PÉNTEK • LXVI. ÉVFOLYAM, 79/<strong>2.</strong> SZÁM, 28 OLDAL • BUDAPESTI KIADÁS • WWW.NOL.HU • 145 FORINT
A megfizethető figyelem:(A TARTALOMTÓL FÜGGETLEN ÉSZREVÉTEL)AZ IMPULZUSTÖMEGÚjsághasábmm(méret x hely x ismétlés x extra)TV GRP (hossz x nézőszám x ismétlés x környezet)KözterületOnlineIT = méret x gyakoriság x mozgás x helyérték33
Harc az észrevételért
Harc az észrevételért
Színek, formák, hangok versenyeaz észlelésért36
1A figyelemstimulátoraiA SZÍNEK SZEREPE1 2 3 4 5 67 8 9 10 11 1213 14 15 16 17 17A LAMAR Advertising kutatásai alapján felállított erősorrend
A figyelemstimulátoraiFigyelemkeltésszempontjábólA SZÍNEK SZEREPEAzonosíthatóságszempontjábólIzgatásszempontjából
Amire a FIGYELEM kapcsán figyelni kell:A színekkontrasztjaA színektartalmaA színekintenzitásaSZÍN-KUTATÁSA színektónusaA színekpárosításaA színekjelentése
A figyelemstimulátoraiA SZÍNEK SZEREPEPantone3452CMYK0:40:60:0RGB153:187:38
1A figyelemstimulátoraiA SZÍNEK SZEREPE
A figyelemstimulátoraiA SZÍNEK SZEREPEBizonyos színek ősi, vagy tanultjelentéstartalommal és felhívó erővel bírnak,de ezek a modern reklámban bármikor újraértelmezhetők (kondicionálhatók)1
Harc az észrevételért
Harc az észrevételért(Retina utókép)
PERCEPCIÓKUTATÁS
Hiányos percepcióKüszöb alatti észlelésalsó küszöb: olyan alsó pont, amelynél kisebb fizikai intenzitású ingeraz egyén számára már nem érzékelhetőhatár küszöb: az a pont, amelyen túl a stimuláló intenzitás fokozásamár nem eredményez nagyobb észleléstdifferencia küszöb: az a legkisebb változás az inger intenzitásában,melyet az egyén érzékelKritikus szint alatti észlelésAmikor egy kampány nem éri el az észlelési szintet
Percepció-kutatásPercepció-kutatásPercepció-kutatás
Percepció-kutatás0.3 sec - 0.6 sec
Észlelési sebesség - küszöb alatti érzékelésnélDove: Onslaught
Eye tracking cameraMobile Eye
Eye tracking cameraMobile Eye
Print teszt
Print teszt58
DM teszt
In-store tesztek
In-store tesztek61
In-store tesztek
MetodikaROI: (Region of Interest)
az agy feldolgozásikapacitása:4 szó/mp.
Blickfang:a tekintet megragadásaBlickführung: (scanpath) a tekintet továbbvezetése
HOT SPOTS (figyelmi csúcspontok)Tiziano:Madonna nyúllal
HOT SPOTS (figyelmi csúcspontok)
HOT SPOTS (figyelmi csúcspontok)
Képernyő optimalizálás
Képernyő optimalizálás
Képernyő optimalizálás
Köszönöm a figyelmet!
Change language