8. A gerillareklám - Sas István.hu

GERILLAREKLÁM9.

Mi az a gerilla....?H A R C M O D O R !Irreguláris, szabadcsapatbenyomását keltiÖNSZERVEZŐDŐGYENGE POZICIÓJÚRAJTAÜTŐ,TÁMADÓKISZÁMÍTHATATLANFelszereltségében,logisztikai ellátottságábangyengeA számára kedvező terepenigyekszik harcászatielőnyhöz jutniTerrorista? KÜLSŐTÁMOGATÁSRASZORUL!Ötletekre építve taktikázik

Mi az a gerillareklám?H A R C M O D O R !Önállóan, nem ügynökségiszervezetben,ÖNSZERVEZŐDŐGYENGE POZICIÓJÚRAJTAÜTŐ,TÁMADÓKISZÁMÍTHATATLANKis büdzsével,ATL igénybevétele nélkülÚj terepeken, Kényes éstabu témákban is!Ötletekre építve taktikázikTerrorista? KÜLSŐTÁMOGATÁSRASZORUL!A fogyasztók bevonásával

Ki a gerillaharcos?AKI FELISMERI AZ ÚJ HARCMODORT.de nem anarchista és nem terrorista!

Ki a gerilla?Aki az ötlet fegyverével, kevés pénzzelképes a figyelmet elrabolni!

Aki az ötlet fegyverével, kevés pénzzelképes a figyelmet elrabolni!

A gerillamarketing egy olyanújfajta irányzata fogyasztókkal valókommunikációban, amelyinnovatív, szokatlan, sokszormeghökkentő módszerekethasznál az üzenet célbajuttatásáranem elsődegesen ahagyományosmédiafelületeken jelenikmeg

1.Meghökkentő és2. nem a “hagyományos médiafelületeken” támad

1. Meghökkentő és2. nem a “hagyományos médiafelületeken” támad

1. Meghökkentő és2. nem a “hagyományos médiafelületeken” támad

1. Meghökkentő és2. nem a “hagyományos médiafelületeken” támad

A “kicsik” számáramegfizethetetlenmédiaREKLÁMKERÜLÉSA gerillamarketinglétrejöttének3 okaMegemelkedettingerküszöb

Gerillareklám:A “kicsik” számáramegfizethetetlenmédiaREKLÁMKERÜLÉSPROVOKATÍV!PIMASZ!SZELLEMES!INTERAKTÍV!MegemelkedettingerküszöbOLCSÓ!

ProvokatívPimaszSzellemesInteraktívOlcsóaz ötlet erejével kevés pénzzel képes a figyelmet elrabolni

ProvokatívPimaszSzellemesInteraktívOlcsóaz ötlet erejével kevés pénzzel képes a figyelmet elrabolni

ProvokatívPimaszSzellemesInteraktívOlcsóaz ötlet erejével kevés pénzzel képes a figyelmet elrabolni

ProvokatívPimaszSzellemesInteraktívOlcsóaz ötlet erejével kevés pénzzel képes a figyelmet elrabolni

ProvokatívPimaszSzellemesInteraktívOlcsóaz ötlet erejével kevés pénzzel képes a figyelmet elrabolni

ProvokatívPimaszSzellemesInteraktívOlcsóaz ötlet erejével kevés pénzzel képes a figyelmet elrabolni

ProvokatívPimaszSzellemesInteraktívOlcsóaz ötlet erejével kevés pénzzel képes a figyelmet elrabolni

Jay Conrad Levison ‘82Guerilla marketingalternatív marketing megoldásokstealth (lopakodó) marketingcascading style (láncreakciós)wildfire (bozóttűz) marketinglinux marketing

Jay Conrad Levison ‘82Guerilla marketingalternatív marketing megoldásokalkalomterjedésBuzz marketingAmbient marketinggerilla outdoorHype (flashmob)gerilla event (felhajtás, buli)Hagyományos Word of Mouth (WOM)Viral marketingOnline Word of Mouth WOMAstroturfingMeterséges fogyasztói csoportok

AstroturfingGrassroot marketing,mesterséges fűPR-alapú gerilla marketing módszer. Mesterségesen,"felülrõl" létrehozott mozgalmak, fogyasztói csoportokéletre hívása. amelyeket "alulról építkezõ" civilszervezõdésekként próbálnak megjelenni.SeedingbeetetésLényege, hogy egy adott terméket vagy információteljuttassunk egy adott hálózati csomóponthoz, azért, hogyezzel elindítsuk a zsongástFogyasztóievangelizmusSzenvedélyesen ajánlják az adott vállalatot, termékeit,szolgáltatásait családtagjaiknak, barátaiknak, kollégáiknak,ismerőseiknek. Nem akarják, hogy megvásárolják őketHoax, álhírek,urban legendsMegtévesztés, átverés, álhír. Termékekről, cégekrőlkeringő történetek és legendákFlash mob,hype(“Villámcsődület”) A járókelők figyelmének felkeltéséreirányuló alkalmi felhajtás, buli, attrakció...

We blanket your target market by entrenching your messagein their community. Your target market will see your messagewhere they live, work and play.A grassroots marketing a szervezet azontevékenysége, amelyben szervez és motiválönkénteseket, akik a vállalat érdekeinekmegfelelő civil érdekeket képvisell

Alternatív eszközökoutdoorPReventPOStvnyomtatottDirect marketingdirect mailonlineambient, streetmarketingastroturfing, grassroothypeflashmobvírusfilmmédiahack, álhír,evangelizmusseedingbuzz

Rakjuk össze...!AmbientGERILLA(alternatív)outdoor/indoor ágmódszerekBuzztv/sajtó ágHypeeseménymarketing ágEvangelistákDM ágAstroturfingPR ág

Rakjuk össze...!GERILLA(alternatív)módszerekAmbientoutdoor/indoor ágfénysebességregyorsult- buzz- ambient- hype...VÍRUSBuzztv/sajtó ágMARKETING(online ág)Hypeeseménymarketing ágEvangelistákDM ágAstroturfingPR ág

AMBIENT“környezetbe illeszkedő hirdetési forma”bármi a környezetünkben alkalmas hirdetésre

OUTDOOR

ármi a környezetünkben alkalmas hirdetésre

ármi a környezetünkben alkalmashirdetésre

ármi a környezetünkben alkalmashirdetésre

SALES PROMOTION

INDOOR

ármi a környezetünkben alkalmas hirdetésreAMBIENTésKREATIVITÁSamikor a reklámötlet visszahat a médiára!

ármi a környezetünkbenalkalmas hirdetésre

Kreatív tervezés: hármas kapcsolódás

Kreatív tervezés: hármas kapcsolódás

Kreatív tervezés: hármas kapcsolódás

A GERILLAREKLÁMÁTSZIVÁRGÁSAA KLASSZIKUS REKLÁMTERÜLETÉRE

Kreatív tervezés: hármas kapcsolódás

Trueblood gerilla

“The conventional army loses if it doesn’t win.”A HAGYOMÁNYOSHADSEREG VESZÍT,HA NEM NYER.“The guerilla wins, if they do not lose.”A GERILLA NYER,HA NEM VESZÍT!

Köszönöma figyelmet!