6. A brand - Sas István.hu

7.A BRAND(<strong>brand</strong> építés)

BENNED ABRANDEKÉS ATRENDEKTEREMTENEKRENDET?

Márka:Olyan megkülönböztető jelölés,amely arra utal, hogy a márkázottcikk a többiekhez képest lényegesmeghatározó tulajdonsággalrendelkezik.

a márkának van- múltja- sorsa- személyisége- stílusa- hangulata- baráti köre




Márka életgörbeBevezetés Növekedés ÉrettségHanyatlás

Márka életgörbeBevezetés Növekedés ÉrettségHanyatlásChris Andersonaz interneteskereskedelemárubősége: soktermék, kis tételben,de sokáig!“A hosszúfarok”

Márkaérték helyezések

Európai márkaérték helyezésekNOKIAVODAFONMERCEDESLouis VouttonBMWDeutsche BankTelefonicaT-MobileNescafe3<strong>6.</strong>2 milliárd Euro32.7 milliárd Euro19.4 miliárd Euro17.2 milliárd EuroOTP 0.43 milliárd Euro 120 milliárdEuropean Brand Institute 2009. nov.3.

A BRANDA termék olyan valami, amit egy gyárbanállítanak elő; a márka pedig az, amit egyfogyasztó megvásárolStephen KingA márkában tulajdonképpen csak egy a közös:A hírnév valamilyen formájaJeremy BullmoreA márkák életünk szövevényének részeiDavid Ogilvy

“ A márkaéletünkszövevényénekrésze”

A MÁRKAolyan (jel szín, hang forma) olyan kombinációja,amely kapcsolódva a termék tulajdonságaihoz afogyasztó fejében áll össze egységes képpé.A MÁRKA ALKALMAS ARRA, HOGY ATERMÉKET, SZOLGÁLTATÁST EGYEDIVÉMEGKÜLÖNBÖZTETHETŐVÉ TEGYE.“Eladni annyi, mint megkülönböztetni”

A MÁRKA- TERMÉK- CÉGMasterfoods: Mars,Twix, Bounty SnickersHeinz/ Délhús, /Salamander- KATEGÓRIASió-Eckes: HohesC, Sió- KOMPLEXDanone,/Activia, Rudi, OpelVectra“Eladni annyi, mint megkülönböztetni”

“Eladni annyi, mint megkülönböztetni”

A MÁRKA FUNKCIÓIígéretet adsegíti az eligazodástértéket akkumulálgaranciát adbiztonságot jelentkapcsolatot(barátságot) ad



BRANDINGmárkaépítésMÁRKA MENEDZSMENTMÁRKA ÉRTÉKMÁRKA VÉDELEMMÁRKA HŰSÉGMÁRKA TÖRTÉNETMÁRKA KITERJESZTÉSMÁRKA ÉLETGÖRBEMÁRKA ELTÉRÍTÉS

MÁRKA ISMERET (Brand recall)Mérési módszerek- Top of mind (első helyes)- Spontán márkaismeret- Támogatott márkaismeret- Valaha kipróbált márka- Leggyakrabban vásárolt márka

A MÁRKA HŰSÉG(lojalitás és “inercia”)A márkahűség - vagy márkaelkötelezettség - megmutatja, hogy afogyasztó, vásárló, vevő, ügyfél az adott kategóriavásárlásakor milyen gyakran és milyen mértékben dönt amárka megvásárlása mellett.Teljeskörű márkahűség esetén a fogyasztó, vásárló, vevő, ügyfél kizárólag azadott márkát vásárolja.Amíg a régióban a vásárlók 38 százaléka maradhű kedvenc márkájához, addig nálunk ez az aránymindössze 21 százalék -GfK-Szonda 2007

MÁRKA ÖSSZEFOGÁS

MEGMÉRETTETÉSSUPERBRANDSB R A N D F E S T I V A LCOOL BRANDSL O V E M A R K S

Kevin Roberts:Ahhoz, hogy a nagy márkák életben maradhassanak, el kell érniük, hogy vásárlóik feltétlen hűségetérezzenek irántuk. TITOKZATOSSÁG, ÉRZÉKISÉG, MEGHITTSÉG...és személyes kapcsolat.LOVERESPECT

Márka-piramisEmotionalBenefitA márkához fűződőérzelmekConsumer BenefitMindaz, ami segít az életben valóérvényeülésbenFunctional BenefitAlapvető haszon és védelem a praktikusság szempontjanélkülP r o d u c tA t t r i b u t e sA termék tulajdonságai, újdonságértéke, minősége,

Márka-megszemélyesítés

Márka-animáció

MÁRKA NÉV, MÁRKAJEL: LOGO

LOGO és ATTRIBÚCIÓ

MÁRKA NÉV, MÁRKAJEL: LOGOSzimbólumSzlogenBrand nameLogoA márka lehet név, kifejezés, jel, szimbólum, vagy ezekkombinációja

Naomi Klein: No Logo

MÁRKA HISTORYArculat és Corporate Idetinty

MÁRKA HISTORY1929 „The Pause That Refreshes” („Frissítő szünet”)1936 „It’s the Refreshing Thing To Do” („A frissítő tett”)1942 and 1969 „It’s the Real Thing” („Ez az igazi”)1970 „I’d Like to Buy the World a Coke” (Meghívnám a.)1982 „Coke Is It” („Coke az igazi”)1986 „Red, White and You” („Piros, fehér és Te”)1989 „Can’t Beat the Feeling” („Csúcs ez az érzés”)1990 „Can’t Beat the Real Thing” („Az igazi csúcs”)1993 „Always Coca-Cola” („Mindig Coca-Cola”)2000 „Coca-Cola. Enjoy” („Coca-Cola. Érezd”)2001 - Life tastes Good.2002 - Real.2003 - Make It Real.2005 - The Coke Side of Life

MÁRKA ATTRIBÚTUMOK



MÁRKA-AZONOSULÁS1. 2.3. 4.

BRAIN TATTOOSKaren Post:BRAIN TATTOOS:a márkát beleégetik (tetoválják) az agyunkba!

HOGYAN????MÁSOLÁSSAL!!!(A viselkedés 90%-a másolás!)

Dawkins:Az ÖNZŐGÉN...olyan egység, amely képesönmaga lemásolásáraMÉM:Az utánzással terjedőkulturális információ egysége

Kettős spirá(Watson)Replikátor: olyan egység, amely képesönmaga lemásolására.Mutáció: véletlenszerű hibák nyománkeletkező másolat.Evolució:A mutációk közül némelyekhatékonyabban, mások kevésbéhatékonyan képesek lemásolni magukat.

Mi kerül a fejekbe?MémReplikátorA MÉM nem gondolat!- Séma!Program! Software!

A MÉM szerepebiológia kommunikáció gazdaságalapgénkonstrukcióélőlényműködésélet

A MÉM szerepebiológia kommunikáció gazdaságalap gén mémkonstrukcióélőlénykognitivsémaműködés élet gondolat

A MÉM szerepebiológia kommunikáció gazdaságalap gén mém mónkonstrukcióélőlénykognitivsématőkeműködés élet gondolat profit

...el kell fogadnunk, hogykultúránk és tudatunk nem isa miénk, hanem egy furcsa,idegen "élőlényfajta"evolúciójának a terméke.

KULTÚRAAz agyunkbanmegtelepedett ésfolyamatosan cserélődőmémek sokasága.

BRAND= MÉMMegmaradni és Másolódni!

Evolució:A mutációk közül némelyekhatékonyabban, mások kevésbéhatékonyan képesek lemásolni magukat.

Bifidus essensisCsak pozitívan!Just do it!Ronda és finomHaverok buli...Szőke kapitányToalett kacsaA legkisebb is számítA mi autónkNyuszómuszóPöttyösBRANDAlpei varázslatMennyi????Skála kópéÁsókaSms BandiLelkes EmeseVámház krt.9Ági van?Alpesi varázslat

BRANDMegmaradni és Másolódni!

MÁRKAELTÉRÍTÉS -Alex WipperfürthBRAND HIJACKINGA fogyasztók átveszik a márka feletti irányítást.Ők határozzák meg a termék további fejlődését

VÁLSÁG - LOGÓK

Márka- és reklám eltérítés

6. A brand - Sas István.hu

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?