U - Index of - Munka

Menedzsment és vállalkozásgazdaságtankiegészültterméküzembehelyezésformálistermékcsomagoláslényegitermékingyenesházhozszállításmárkanévlényegi előny,amit nyújtsajátságokszerviz,karbantartórendszerminőségküllemjótállás2.42. ábra: A termék Kotler féle háromszintű modelljeA modellben szereplő elemek egy része csak fizikai termékekre értelmezhető, más része viszontszolgáltatásokra is. Az egyes szintekre beírt jellemzők bővíthetők, szűkíthetők vagy módosíthatók azegyes konkrét termékfajták jellegének megfelelően, nem biztos, hogy minden esetben ezekre és csakezekre a dolgokra kell és lehet gondolnunk a termékünkkel kapcsolatban. A modell lényege sokkalinkább a három szint jellege, mintsem a három szint elemeinek pontos listája. A szintenként felsoroltelemek inkább csak iránymutatásul szolgálnak.A termék háromszintű modelljének különös jelentősége lesz a termékfejlesztő team összetételénektárgyalásakor.2.5.2. A termék életciklusaA termékek „élettörténetének” közkeletű modellje a termékéletciklus (product life cycle) vagytermékéletgörbe. (A temékek életciklusával az itt leírt általános tudnivalókon túl, speciálisantermelésmenedzsment szempontból még foglalkozunk a 4. fejezetben.) Valójában nem is egy görbérőlvan szó, hanem több, egymással összefüggő görbével jellemezzük a termék életciklusának lezajlását.A görbék a 16. ábrán láthatók (Iványi, 1984).Az ábrán látható görbék csupán hozzávetőlegesen szemléltetik a termékek életciklusánakjellegzetes lezajlását. Ettől az idealizált esettől jócskán előfordulnak eltérések, nem szabadkritikátlanul mindenre megpróbálni ráhúzni őket. (Gondoljon pl. a fagylalt vagy a sífelvonószolgáltatásiránti kereslet szezonális ingadozására, amely igencsak csipkézetté teszi e görbéket. De aszezonális ingadozásokon kívül is még sok más oka lehet annak, hogy a görbék nem ilyen „szépen”futnak le, mint az ábrán.)104