Fenntarthatósági jelentés 2006 Holcim Hungária Zrt.

Szociális és társadalmi felelôsségvállalás 47
Holcim óriásplakát kampány 2006
A márkaismertség növelése és a
Holcim imázs megszilárdítása érdekében
vállalatunk 2006-ban is országos
óriásplakát kampánnyal kommunikált
beszállítói és fogyasztói felé. A Holcim
filozófia alapvetése, hogy cégünk nem
a termékre, hanem az általa nyújtott
megoldásokra helyezi a hangsúlyt. Ez
az üzenet jelent meg az óriásplakátok
látványán is: a híd minden kultúrában
annak a szimbóluma, ami összeköt.
Összeköti az embereket és a népeket.
Marketing piackutatás 2006-ban
2006 júniusában cégünk marketing piackutatást végeztetett a szakemberek – építôipari kivitelezôk, tervezôk, betonüzemek,
beruházók – és a lakosság körében. A piackutatás célja annak felderítése volt, hogy a megkérdezettek körében mennyire
ismertek az egyes cementgyártók, márkák, valamint fajták, mennyire ismerik a különbözô célcsoportok képviselôi a cementgyártókat
és a szabványokat, mennyire tulajdonítanak fontosságot a cementfajták kiválasztásának, mik a döntési szempontjaik
a választásnál, milyen reklámokat észleltek és mire lenne igényük ahhoz, hogy megfelelôen tájékoztatva érezzék magukat.
A kutatási eredményekbôl egyértelmûen kiderül, hogy a Holcim spontán márkaismertsége a betonüzemek körében a legnagyobb
(76%), a kivitelezôknek a fele (50%), míg a tervezôk 45%-a, a beruházóknak pedig 36%-a említi spontán a Holcim nevet.
Kiemelkedô adat, hogy a Holcim névrôl mind a négy csoportban a válaszadók több mint 95%-a hallott már: a kivitelezôk
96%-a, a tervezôk és a beruházók 98%-a és a betonüzemek 100%-a ismeri nevünket.
Arra a kérdésre, hogy mi a véleményük a Holcimrôl, a kivitelezôk a Holcim termékek minôségét jelölték meg legjelentôsebb
tulajdonságként (40%), a betonüzemek számára pedig a jó kapcsolat, szállítás és szolgáltatás (30%) fontos. Azon beruházók
körében, akik ismerik termékeinket, szintén azok minôsége a legfontosabb szempont (21%), míg a tervezôk számára a cég
ismertsége, és nagysága.
A lakosság körében elvégzett kutatás alapvetôen azt mutatta, hogy a Budapesten és Pest megyében élôk nagyobb százalékban
ismerik, és említik elsôként a Holcim nevet, mint a vidéken élôk, valamint, hogy a lakosság a kivitelezôknél magasabb
arányban észlelt Holcim reklámokat. A legtöbben óriásplakátot láttak, de jelentôs a kamionok észleltsége is. Budapesten és
Pest megyében közel kétszer annyian láttak Holcim óriásplakátot, mint vidéken.
Kapcsolatunk beszállítóinkkal
Beszállítói kapcsolatainkban igyekszünk régen fennálló, jól mûködô kapcsolatainkat megtartva és fejlesztve mûködni, hiszen
így, valamint a XXI. századi modern kommunikáció révén már napról-napra könnyebbé válik a beszerzés.
Stratégiai beszállítóink terén arra törekszünk, hogy a hosszú távú kapcsolatainkat fenntarthassuk, míg kisebb beszállítóink
körében a 2006-os évben igyekeztünk kevesebb, de a korábbiaknál költséghatékonyabb és rugalmasabb együttmûködéseket
kialakítani, emiatt pedig bizonyos fokig átrendezôdött a nem stratégiai beszállítóink köre, illetve számuk is csökkent.
A szállítási minôség, pontosság, megbízhatóság terén jelentôs javulás tapasztalható évrôl-évre, így volt ez 2006-ban is. Köszönhetô
ez a már említett kommunikációs csatornák modernebbé válásának, és a fókuszált szállító-kiválasztási és megújítási
stratégiánknak.