Fenntarthatósági jelentés 2006 Holcim Hungária Zrt.
Fenntarthatósági jelentés 2006 Holcim Hungária Zrt.
Fenntarthatósági jelentés 2006 Holcim Hungária Zrt.
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Szociális és társadalmi felelôsségvállalás 47<br />
<strong>Holcim</strong> óriásplakát kampány <strong>2006</strong><br />
A márkaismertség növelése és a<br />
<strong>Holcim</strong> imázs megszilárdítása érdekében<br />
vállalatunk <strong>2006</strong>-ban is országos<br />
óriásplakát kampánnyal kommunikált<br />
beszállítói és fogyasztói felé. A <strong>Holcim</strong><br />
filozófia alapvetése, hogy cégünk nem<br />
a termékre, hanem az általa nyújtott<br />
megoldásokra helyezi a hangsúlyt. Ez<br />
az üzenet jelent meg az óriásplakátok<br />
látványán is: a híd minden kultúrában<br />
annak a szimbóluma, ami összeköt.<br />
Összeköti az embereket és a népeket.<br />
Marketing piackutatás <strong>2006</strong>-ban<br />
<strong>2006</strong> júniusában cégünk marketing piackutatást végeztetett a szakemberek – építôipari kivitelezôk, tervezôk, betonüzemek,<br />
beruházók – és a lakosság körében. A piackutatás célja annak felderítése volt, hogy a megkérdezettek körében mennyire<br />
ismertek az egyes cementgyártók, márkák, valamint fajták, mennyire ismerik a különbözô célcsoportok képviselôi a cementgyártókat<br />
és a szabványokat, mennyire tulajdonítanak fontosságot a cementfajták kiválasztásának, mik a döntési szempontjaik<br />
a választásnál, milyen reklámokat észleltek és mire lenne igényük ahhoz, hogy megfelelôen tájékoztatva érezzék magukat.<br />
A kutatási eredményekbôl egyértelmûen kiderül, hogy a <strong>Holcim</strong> spontán márkaismertsége a betonüzemek körében a legnagyobb<br />
(76%), a kivitelezôknek a fele (50%), míg a tervezôk 45%-a, a beruházóknak pedig 36%-a említi spontán a <strong>Holcim</strong> nevet.<br />
Kiemelkedô adat, hogy a <strong>Holcim</strong> névrôl mind a négy csoportban a válaszadók több mint 95%-a hallott már: a kivitelezôk<br />
96%-a, a tervezôk és a beruházók 98%-a és a betonüzemek 100%-a ismeri nevünket.<br />
Arra a kérdésre, hogy mi a véleményük a <strong>Holcim</strong>rôl, a kivitelezôk a <strong>Holcim</strong> termékek minôségét jelölték meg legjelentôsebb<br />
tulajdonságként (40%), a betonüzemek számára pedig a jó kapcsolat, szállítás és szolgáltatás (30%) fontos. Azon beruházók<br />
körében, akik ismerik termékeinket, szintén azok minôsége a legfontosabb szempont (21%), míg a tervezôk számára a cég<br />
ismertsége, és nagysága.<br />
A lakosság körében elvégzett kutatás alapvetôen azt mutatta, hogy a Budapesten és Pest megyében élôk nagyobb százalékban<br />
ismerik, és említik elsôként a <strong>Holcim</strong> nevet, mint a vidéken élôk, valamint, hogy a lakosság a kivitelezôknél magasabb<br />
arányban észlelt <strong>Holcim</strong> reklámokat. A legtöbben óriásplakátot láttak, de jelentôs a kamionok észleltsége is. Budapesten és<br />
Pest megyében közel kétszer annyian láttak <strong>Holcim</strong> óriásplakátot, mint vidéken.<br />
Kapcsolatunk beszállítóinkkal<br />
Beszállítói kapcsolatainkban igyekszünk régen fennálló, jól mûködô kapcsolatainkat megtartva és fejlesztve mûködni, hiszen<br />
így, valamint a XXI. századi modern kommunikáció révén már napról-napra könnyebbé válik a beszerzés.<br />
Stratégiai beszállítóink terén arra törekszünk, hogy a hosszú távú kapcsolatainkat fenntarthassuk, míg kisebb beszállítóink<br />
körében a <strong>2006</strong>-os évben igyekeztünk kevesebb, de a korábbiaknál költséghatékonyabb és rugalmasabb együttmûködéseket<br />
kialakítani, emiatt pedig bizonyos fokig átrendezôdött a nem stratégiai beszállítóink köre, illetve számuk is csökkent.<br />
A szállítási minôség, pontosság, megbízhatóság terén jelentôs javulás tapasztalható évrôl-évre, így volt ez <strong>2006</strong>-ban is. Köszönhetô<br />
ez a már említett kommunikációs csatornák modernebbé válásának, és a fókuszált szállító-kiválasztási és megújítási<br />
stratégiánknak.