ÖNKÉNTESSÉG, JÓTÉKONYSÁG, TÁRSADALMI INTEGRÁCIÓ - MEK

A jótékonysági vásárlások területén az elmúlt évtized igen nagy mértékû
és fontos változásokat 34 hozott (20. ábra). A képeslap-vásárlás útján jótékonykodók
– már 1993-ban is meglehetôsen magas – aránya 2004-re közel
megduplázódott. Ebben valószínûleg igen nagy szerepet játszott a szájjal és
lábbal festôk mûveinek reprodukcióit árusító multinacionális vállalkozás
rendkívül professzionális tevékenysége. Ez a (profitcélú mûködését egyébként
nem titkoló) cég Magyarországon elsôként küldött szét tömegesen képeslap-csomagokat
azzal a kéréssel, hogy ezekért a pontosan megcímzett
borítékban érkezô lapokért mindenki annyit fizessen, amennyit tud vagy
hajlandó. Ez a marketing eszköz rendkívül hatékonynak bizonyult, olyannyira,
hogy azóta már néhány hazai nonprofit szervezet is próbálkozik az
alkalmazásával. Szintén gyakori, hogy a képeslap-árusítás valamilyen turisztikai
szolgáltatáshoz vagy rendezvényhez kötôdik. (Például a mûemléktemplom
vagy a helytörténeti múzeum megtekintése során a templomfelújításhoz
vagy a múzeumi gyûjtemény elhelyezésének javításához lehet
ily módon hozzájárulni.) Végül, bizonyára annak is megvan a maga hatása,
hogy a UNICEF-lapokat számos kereskedelmi egységben együtt árusítják a
többi (azoknál rendszerint gyengébb minôségû, kevésbé esztétikus és nem
olcsóbb) képeslapokkal. Vásárlóik egyszerre viselkedhetnek tehát racionális
fogyasztóként, s egyúttal még az adományozás örömét is megszerezhetik
maguknak.
20. ábra
A jótékonysági céllal vásárlók felnôtt lakosságon belüli arányának alakulása, 1993, 2004
%
35
30
25
20
15
10
5
0
14,0
25,8
Képes
levelezôlap
3,9
7,0
Jegy
jótékonysági
rendezvényre
4,7 6,8 2,5 2,1 2,7 1,2
Sorsjegy,
tombolajegy
Mûtárgy,
ajándéktárgy
Bélyeg
1993 2004
34 Ezek mérését a két reprezentatív felvétel adatai (a kérdôívek eltérô szerkezete miatt)
csak részben teszik lehetôvé.
88