ÃNKÃNTESSÃG, JÃTÃKONYSÃG, TÃRSADALMI INTEGRÃCIÃ - MEK
ÃNKÃNTESSÃG, JÃTÃKONYSÃG, TÃRSADALMI INTEGRÃCIÃ - MEK
ÃNKÃNTESSÃG, JÃTÃKONYSÃG, TÃRSADALMI INTEGRÃCIÃ - MEK
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
A jótékonysági vásárlások területén az elmúlt évtized igen nagy mértékû<br />
és fontos változásokat 34 hozott (20. ábra). A képeslap-vásárlás útján jótékonykodók<br />
– már 1993-ban is meglehetôsen magas – aránya 2004-re közel<br />
megduplázódott. Ebben valószínûleg igen nagy szerepet játszott a szájjal és<br />
lábbal festôk mûveinek reprodukcióit árusító multinacionális vállalkozás<br />
rendkívül professzionális tevékenysége. Ez a (profitcélú mûködését egyébként<br />
nem titkoló) cég Magyarországon elsôként küldött szét tömegesen képeslap-csomagokat<br />
azzal a kéréssel, hogy ezekért a pontosan megcímzett<br />
borítékban érkezô lapokért mindenki annyit fizessen, amennyit tud vagy<br />
hajlandó. Ez a marketing eszköz rendkívül hatékonynak bizonyult, olyannyira,<br />
hogy azóta már néhány hazai nonprofit szervezet is próbálkozik az<br />
alkalmazásával. Szintén gyakori, hogy a képeslap-árusítás valamilyen turisztikai<br />
szolgáltatáshoz vagy rendezvényhez kötôdik. (Például a mûemléktemplom<br />
vagy a helytörténeti múzeum megtekintése során a templomfelújításhoz<br />
vagy a múzeumi gyûjtemény elhelyezésének javításához lehet<br />
ily módon hozzájárulni.) Végül, bizonyára annak is megvan a maga hatása,<br />
hogy a UNICEF-lapokat számos kereskedelmi egységben együtt árusítják a<br />
többi (azoknál rendszerint gyengébb minôségû, kevésbé esztétikus és nem<br />
olcsóbb) képeslapokkal. Vásárlóik egyszerre viselkedhetnek tehát racionális<br />
fogyasztóként, s egyúttal még az adományozás örömét is megszerezhetik<br />
maguknak.<br />
20. ábra<br />
A jótékonysági céllal vásárlók felnôtt lakosságon belüli arányának alakulása, 1993, 2004<br />
%<br />
35<br />
30<br />
25<br />
20<br />
15<br />
10<br />
5<br />
0<br />
14,0<br />
25,8<br />
Képes<br />
levelezôlap<br />
3,9<br />
7,0<br />
Jegy<br />
jótékonysági<br />
rendezvényre<br />
4,7 6,8 2,5 2,1 2,7 1,2<br />
Sorsjegy,<br />
tombolajegy<br />
Mûtárgy,<br />
ajándéktárgy<br />
Bélyeg<br />
1993 2004<br />
34 Ezek mérését a két reprezentatív felvétel adatai (a kérdôívek eltérô szerkezete miatt)<br />
csak részben teszik lehetôvé.<br />
88