ÃNKÃNTESSÃG, JÃTÃKONYSÃG, TÃRSADALMI INTEGRÃCIÃ - MEK
ÃNKÃNTESSÃG, JÃTÃKONYSÃG, TÃRSADALMI INTEGRÃCIÃ - MEK
ÃNKÃNTESSÃG, JÃTÃKONYSÃG, TÃRSADALMI INTEGRÃCIÃ - MEK
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
annak álcázott emberek, sôt a gyerekek is. Bizonyos értelemben a koldulás<br />
is professzionalizálódott, változatos technikákat fejlesztett ki, lélektanilag<br />
jól kiszámított módon alkalmazkodott a különbözô adakozói rétegek ízléséhez,<br />
életkorához, értékrendjéhez.<br />
Hasonlóan gazdagodott a nyilvános helyeken, nagyrészt civil szervezetek<br />
által lebonyolított gyûjtések eszköztára is. Az adománygyûjtô perselyek<br />
nemcsak az utcán jelentek meg, hanem számos olyan helyen (bankok, posta)<br />
is, ahol a lakosság a pénzügyeit intézi, vagy ahol (például a repülôtéren,<br />
pályaudvarokon) szívesen megszabadul a maradék aprópénzétôl. Híresen<br />
jó ötlet volt a fillér forgalomból való kivonásához kapcsolódó gyûjtôakció<br />
megszervezése. Ezeknek az erôfeszítéseknek az eredményességét az adakozók<br />
arányának növekedése egyértelmûen igazolja. A templomi perselyekbe<br />
pénzt dobók aránya (bár csekélyebb mértékben) szintén emelkedett.<br />
Rendkívül gyorsan elfogadottá vált az adományvonal felhívásával történô<br />
adakozás. A támogatásnak ezt az útját 2004-ben alig valamivel kevesebben<br />
választották, mint a nyilvános helyeken fellelhetô perselyeket, s a teljes<br />
befizetett összeg tekintetében az adományvonal meg is elôzte a perselyezést.<br />
Ez minden valószínûség szerint annak köszönhetô, hogy az egyre inkább<br />
bulvárosodó média igen nagy terjedelemben tudósít a természeti katasztrófákról,<br />
esetenként még a személyes tragédiákról is, s egyúttal az<br />
azokhoz kötôdô gyûjtôakcióknak is komoly publicitást biztosít. Ha ezen<br />
túl még valamelyik ismert és népszerû „médiaszemélyiség” is odaáll az ügy<br />
mellé, akkor az akció rendkívüli sikerrel járhat. Ilyenkor ugyanis – a<br />
médiakedvenc személyes példáját vagy az általa közvetített normát követve<br />
– olyan otthonukhoz kötött magánszemélyek (például GYES-en, GYED-en<br />
lévôk) is adományozóvá válhatnak, akiket a hagyományos gyûjtôakciók kevésbé<br />
érnek el. Döntéseiket lélektanilag valószínûleg megkönnyíti, hogy a<br />
pénz a maga fizikai valóságában nincs jelen a folyamatban, így talán<br />
könnyebb – néhány gombnyomással – átengedni a rászorulóknak. Ugyanez<br />
a mechanizmus természetesen az emelt díjas SMS-ek technikájának alkalmazása<br />
mellett is mûködésbe léphet, de ennek felhasználása 2004-ben még<br />
viszonylag ritkább volt.<br />
Jótékonysági vásárlások<br />
A közvetlen kérésekhez, gyûjtésekhez kötôdô adakozással ellentétben a vásárlás<br />
útján történô adományozás nem tekinthetô „tiszta” jótékonyságnak,<br />
hiszen a támogató ellenszolgáltatásban részesül, hozzájut valamilyen áruhoz<br />
vagy szolgáltatáshoz. Még csak az sem biztos, hogy az általa kifizetett<br />
összeg fölötte van az átlagos piaci árnak. A támogatás sokszor csupán abban<br />
áll, hogy a fogyasztó a kínálatból azt a terméket (pl. a világ szegény<br />
gyermekeinek támogatását szolgáló UNICEF-képeslapot, az alapítványi,<br />
86