ÖNKÉNTESSÉG, JÓTÉKONYSÁG, TÁRSADALMI INTEGRÁCIÓ - MEK

annak álcázott emberek, sôt a gyerekek is. Bizonyos értelemben a koldulás
is professzionalizálódott, változatos technikákat fejlesztett ki, lélektanilag
jól kiszámított módon alkalmazkodott a különbözô adakozói rétegek ízléséhez,
életkorához, értékrendjéhez.
Hasonlóan gazdagodott a nyilvános helyeken, nagyrészt civil szervezetek
által lebonyolított gyûjtések eszköztára is. Az adománygyûjtô perselyek
nemcsak az utcán jelentek meg, hanem számos olyan helyen (bankok, posta)
is, ahol a lakosság a pénzügyeit intézi, vagy ahol (például a repülôtéren,
pályaudvarokon) szívesen megszabadul a maradék aprópénzétôl. Híresen
jó ötlet volt a fillér forgalomból való kivonásához kapcsolódó gyûjtôakció
megszervezése. Ezeknek az erôfeszítéseknek az eredményességét az adakozók
arányának növekedése egyértelmûen igazolja. A templomi perselyekbe
pénzt dobók aránya (bár csekélyebb mértékben) szintén emelkedett.
Rendkívül gyorsan elfogadottá vált az adományvonal felhívásával történô
adakozás. A támogatásnak ezt az útját 2004-ben alig valamivel kevesebben
választották, mint a nyilvános helyeken fellelhetô perselyeket, s a teljes
befizetett összeg tekintetében az adományvonal meg is elôzte a perselyezést.
Ez minden valószínûség szerint annak köszönhetô, hogy az egyre inkább
bulvárosodó média igen nagy terjedelemben tudósít a természeti katasztrófákról,
esetenként még a személyes tragédiákról is, s egyúttal az
azokhoz kötôdô gyûjtôakcióknak is komoly publicitást biztosít. Ha ezen
túl még valamelyik ismert és népszerû „médiaszemélyiség” is odaáll az ügy
mellé, akkor az akció rendkívüli sikerrel járhat. Ilyenkor ugyanis – a
médiakedvenc személyes példáját vagy az általa közvetített normát követve
– olyan otthonukhoz kötött magánszemélyek (például GYES-en, GYED-en
lévôk) is adományozóvá válhatnak, akiket a hagyományos gyûjtôakciók kevésbé
érnek el. Döntéseiket lélektanilag valószínûleg megkönnyíti, hogy a
pénz a maga fizikai valóságában nincs jelen a folyamatban, így talán
könnyebb – néhány gombnyomással – átengedni a rászorulóknak. Ugyanez
a mechanizmus természetesen az emelt díjas SMS-ek technikájának alkalmazása
mellett is mûködésbe léphet, de ennek felhasználása 2004-ben még
viszonylag ritkább volt.
Jótékonysági vásárlások
A közvetlen kérésekhez, gyûjtésekhez kötôdô adakozással ellentétben a vásárlás
útján történô adományozás nem tekinthetô „tiszta” jótékonyságnak,
hiszen a támogató ellenszolgáltatásban részesül, hozzájut valamilyen áruhoz
vagy szolgáltatáshoz. Még csak az sem biztos, hogy az általa kifizetett
összeg fölötte van az átlagos piaci árnak. A támogatás sokszor csupán abban
áll, hogy a fogyasztó a kínálatból azt a terméket (pl. a világ szegény
gyermekeinek támogatását szolgáló UNICEF-képeslapot, az alapítványi,
86