ÃNKÃNTESSÃG, JÃTÃKONYSÃG, TÃRSADALMI INTEGRÃCIÃ - MEK
ÃNKÃNTESSÃG, JÃTÃKONYSÃG, TÃRSADALMI INTEGRÃCIÃ - MEK
ÃNKÃNTESSÃG, JÃTÃKONYSÃG, TÃRSADALMI INTEGRÃCIÃ - MEK
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
voltak hajlamosak a jótékonykodásra. Az új adományozók között a korábbinál<br />
nagyobb arányban jelentek meg a férfiak, a fiatalok, az egyedülállók, a<br />
kistelepüléseken élôk, az alacsonyabb iskolázottságúak, a fizikai foglalkozásúak<br />
és a viszonylag kevés intézményes társadalmi kötôdéssel rendelkezôk.<br />
Mindez arra is rávilágított, hogy a hazai adományozói bázis kiszélesítése<br />
egyáltalán nem lehetetlen, de valószínûleg új megközelítéseket és új módszereket<br />
igényel.<br />
Tanulságok adománygyûjtôk számára<br />
A szökôár áldozatainak megsegítésére indított adománygyûjtés – bármilyen<br />
sikeres volt is – természetesen nem kínál kész receptet a lakossági támogatásokra<br />
aspiráló civil szervezetek számára. Van azonban néhány olyan<br />
tanulsága, amelynek át- és továbbgondolása hozzájárulhat a forrásteremtési<br />
erôfeszítések hatékonyságának és eredményességének javításához.<br />
A legfôbb tanulság mindenképpen az, hogy a nehezen megközelíthetônek<br />
tekintett társadalmi csoportok is adományozásra bírhatók akkor, ha sikerül<br />
➢ számukra is könnyen érthetô és átélhetô problémákra hivatkozni,<br />
➢ értékrendjükhöz, prioritásaikhoz illeszkedô kéréseket megfogalmazni,<br />
➢ a kéréseket, felhívásokat a számukra is hozzáférhetô formákban közvetíteni,<br />
➢ az elvárt támogatási összegeket az anyagi lehetôségeikhez igazítani,<br />
➢ az adományozási eljárást technikailag megkönnyíteni.<br />
Szökôár – szerencsére – ritkán van, olyan ügyeket is csak ritkán lehet találni,<br />
amelyekre hivatkozva ekkora tömeget lehetne adományozásra bírni.<br />
Marad tehát az aprómunka, az a lehetôség, hogy az adománygyûjtôk a potenciális<br />
támogatói rétegek jellegzetességeit felismerve, azokhoz igazodva,<br />
differenciáltan alakítsák ki a stratégiájukat. Ehhez természetesen alaposan<br />
meg kell ismerniük a célcsoportjaikat. A támogatói piacon elôbb-utóbb<br />
éppúgy szükség lesz komoly „piackutatásra”, mint a gazdaság bármely más<br />
területén.<br />
S ha már a piaci analógiáknál tartunk, érdemes néhány szót vesztegetni a<br />
„csomagolásra”, a kérések, felhívások konkrét megfogalmazására és indoklására<br />
is. A cunami esetében egyszerû volt a feladat, és könnyû a megoldás.<br />
Meg lehetett mutatni a pusztulás képeit, a hajlékukat vesztett embereket,<br />
árván, ellátatlanul maradt gyerekeket, s kijelölni a célt: nekünk, akik biztonságban<br />
ülünk a karácsonyfa alatt, segítenünk kell rajtuk. Ez átütô erejû<br />
üzenet volt, ezért talált a legpasszívabb társadalmi rétegekben is meghallgatásra.<br />
Az adománygyûjtés hétköznapjaiban általában komplikáltabbak a<br />
feladatok, de ez mit sem változtat azon, hogy sikerre csak akkor lehet számí-<br />
164