ÃNKÃNTESSÃG, JÃTÃKONYSÃG, TÃRSADALMI INTEGRÃCIÃ - MEK
ÃNKÃNTESSÃG, JÃTÃKONYSÃG, TÃRSADALMI INTEGRÃCIÃ - MEK
ÃNKÃNTESSÃG, JÃTÃKONYSÃG, TÃRSADALMI INTEGRÃCIÃ - MEK
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
vezetek ezirányú erôfeszítései. Intenzív tanulási és professzionalizálódási<br />
folyamat zajlott le. Az adományszerzési tevékenységet ma már a kézikönyvek<br />
egész sora (Bódi, 2001; Csizmár és Nemoda, 2001; McLeish, 1995;<br />
Rosati, 1997; Smith és szerzôtársai, 1997; Török, 1995) által segített, egyetemi<br />
és fôiskolai kurzusokon, hosszabb-rövidebb tréningeken felkészített<br />
szakemberek, a nonprofit és a reklámszakmában egyaránt járatos szervezôk,<br />
menedzserek irányítják. Ez, ha nem is egyensúlyozta ki teljesen az ellenkezô<br />
irányú médiafolyamatok hatását, egy másik szempontból mégis<br />
nagyon fontos. Hozzájárul ahhoz, hogy az alkalmi adományozási felhívásokat<br />
a tudatos kapcsolatépítés váltsa fel.<br />
Ezek a szakemberek ugyanis már tudatában vannak, hogy az adományozóknak<br />
nem csak a megszerzése, hanem a megtartása is nehéz, komoly<br />
munka- és energia-befektetést igénylô feladat. Mint Sokolowski (1996. 275.<br />
old.) írja, „az adományozói magatartás olyan, mint egy folyamatosan szélesedô<br />
spirál. Kiindulási pontját a társadalmi kötelékek alkotják, ezek indítják<br />
el az egyént a filantrópia felé. Az elsô tapasztalatok aztán formálni kezdik<br />
a segítségnyújtásban részt vevôket, olyan attitûdöket alakítanak ki bennük,<br />
amelyek további részvételre ösztönöznek. A nonprofit szervezetek vezetôi<br />
számára ebbôl a modellbôl az a gyakorlati következtetés adódik, hogy<br />
40. ábra<br />
A köszönetnyilvánítás különbözô formáiban részesülôk aránya az egyházaknak<br />
és nonprofit szervezeteknek pénzt adományozó felnôtt magánszemélyek között,<br />
1993, 2004<br />
60<br />
57,2<br />
50<br />
40<br />
30<br />
31,9<br />
30,0<br />
31,1<br />
20<br />
10<br />
0<br />
9,2<br />
Köszönôlevél<br />
20,2<br />
10,9<br />
5,4<br />
Ajándék<br />
9,8<br />
4,4<br />
Adóigazolás<br />
0,2 1,0 3,9<br />
Kitüntetés<br />
7,7 9,2<br />
Egyéb,<br />
szóbeli<br />
1993<br />
2004 összes adományozó<br />
2004 felsô ötöd<br />
133